목차
틴티드 선세럼 시장의 급성장🔗
2025년 6월 4주차(6.24~6.30), 올리브영 선케어 시장에서 주목할 만한 변화가 나타났습니다. 전체 선케어 시장은 652개 제품에 82만 9천개의 리뷰를 기록했으며, 특히 선쿠션 카테고리가 23.8% 성장(33,304개→41,226개)하며 틴티드 선제품에 대한 수요가 급증했습니다.
이러한 성장의 중심에는 두 가지 상반된 전략을 추구하는 제품이 있습니다: 조선미녀의 데일리 틴티드 선세럼과 에딧비의 선데이 톤업 선세럼입니다.
본 분석은 뷰틱스랩 대시보드에서 수집한 올리브영 선케어 카테고리의 주차별 데이터와 각 제품의 실사용자 리뷰 100개를 기반으로 진행되었습니다. 어떤 전략이 더 효과적인지, 데이터로 검증해보겠습니다.
제품 개요 및 포지셔닝🔗
| 구분 | 조선미녀 데일리 틴티드 선세럼 | 에딧비 선데이 톤업 선세럼 |
|---|---|---|
| 가격 | 16,000원 (정가 20,000원) | 17,500원 (정가 25,000원) |
| 용량 | 50ml | 55ml |
| SPF | SPF50+ PA++++ | SPF50+ PA++++ |
| 핵심 차별점 | 12가지 색상 (업계 최다 수준) | 알갱이 터지는 제형 |
| 타겟 | 정확한 톤매칭 추구 소비자 | 보습과 사용감 중시 소비자 |
시장 성과 분석🔗
성장률 비교 (23주차→26주차)🔗
| 지표 | 조선미녀 틴티드 선세럼 | 에딧비 톤업 선세럼 |
|---|---|---|
| 23주차 리뷰 | 142개 | 5,849개 |
| 26주차 리뷰 | 291개 | 6,174개 |
| 리뷰 증가 | +149개 | +325개 |
| 성장률 | 105.0% | 5.6% |
| 평점 변화 | 4.6 → 4.7 (+0.1) | 4.7 → 4.8 (+0.1) |
- 조선미녀: 신제품으로서 105% 성장하며 시장 진입
- 에딧비: 성숙기 제품으로 5.6% 안정적 성장 유지
리뷰 누적 속도 분석🔗
| 주차 | 조선미녀 (누적) | 에딧비 (누적) |
|---|---|---|
| 21주 (5월 4주) | 73개 | 5,816개 |
| 23주 (6월 2주) | 142개 | 5,849개 |
| 24주 (6월 3주) | 209개 | 6,001개 |
| 25주 (6월 4주) | 269개 | 6,158개 |
| 26주 (6월 5주) | 291개 | 6,174개 |
제품 전략 심층 분석🔗
조선미녀: 색상 세분화 전략🔗
12가지 색상 라인업🔗
- Light 톤 (3종): LP100, LP110, LN110 - 밝은 피부톤
- Medium 톤 (4종): MP200, MY210, MY220, MN230 - 중간 피부톤
- Deep 톤 (5종): DY300, DN310, DP320, DY330, DN350 - 어두운 피부톤
기술적 배경🔗
최신 연구에 따르면, 개인 맞춤형 파운데이션 기술이 뷰티 업계의 주요 트렌드로 부상하고 있습니다. 조선미녀는 한국인 피부톤 빅데이터를 분석하여 3단계 명도(Light/Medium/Deep)와 3가지 언더톤(Pink/Neutral/Yellow)으로 체계화한 12가지 색상을 개발했습니다.
성과와 리스크🔗
- 성과: 정확한 타겟팅으로 첫 6주간 291개 리뷰 달성
- 리스크: SKU 관리 복잡성, 재고 회전율 이슈
에딧비: 텍스처 혁신 전략🔗
알갱이 터지는 독특한 제형🔗
에딧비는 캡슐화 기술(Encapsulation Technology)을 활용한 독특한 제형으로 차별화했습니다. 캡슐화 기술은 다음과 같은 장점을 제공합니다:
- 즉각적인 수분 공급: 캡슐이 터지며 신선한 유효성분 방출
- 향상된 안정성: UV 필터의 분해 방지 및 SPF 증가
- 감성적 사용 경험: "물방울이 터지는" 시각적, 촉각적 즐거움
성과와 특징🔗
- 누적 리뷰: 6,174개 (업계 상위권)
실사용자 리뷰로 본 제품별 특성🔗
조선미녀 데일리 틴티드 선세럼 리뷰 분석🔗
조선미녀의 데일리 틴티드 선세럼의 348개 리뷰 중 100개를 분석한 결과, 평균 4.7점의 만족도를 보였습니다. 특히 파데프리 기능과 자연스러운 톤보정에 대한 평가가 높았습니다.
리뷰 통계 개요🔗
- 전체 리뷰: 291개 (평점 4.7/5.0) - 2025년 26주차 기준
- 만족도 분포: 5점 83%, 4점 7%, 3점 4%, 2점 1%, 1점 5%
- 구매 특성: 100% 첫구매, 온라인 구매 96%
- TOP 리뷰어 비율: 27% (뷰티 전문가들의 높은 관심)
주요 키워드 분석🔗
- 긍정: "자연스러운 톤보정"(43%), "파데프리"(31%), "촉촉함"(26%)
- 부정: "건조함"(악건성 피부), "커버력 부족"(8%)
피부 타입별 사용 만족도🔗
👥피부 타입별 상세 분석
에딧비 선데이 톤업 선세럼 리뷰 분석🔗
에딧비의 선데이 톤업 선세럼의 6,215개 리뷰 중 100개를 분석한 결과, 평균 4.8점의 높은 만족도를 보였습니다. 특히 알갱이 터지는 독특한 제형과 촉촉함이 주요 강점으로 나타났습니다.
리뷰 통계 개요🔗
- 전체 리뷰: 6,174개 (평점 4.8/5.0) - 2025년 26주차 기준
- 만족도 분포: 5점 96%, 4점 3%, 3점 0%, 2점 1%, 1점 0%
- 구매 특성: 첫구매 94%, 재구매 6%, 온라인 구매 100%
- TOP 리뷰어 비율: 12% (안정적인 전문가 평가)
주요 키워드 분석🔗
- 긍정: "촉촉함"(64%), "알갱이 재미"(43%), "톤업 효과"(30%)
- 부정: "끈적임"(일부), "색상 한정"(3색만)
피부 타입별 사용 만족도🔗
👥피부 타입별 상세 분석
구매 패턴 분석🔗
| 지표 | 조선미녀 | 에딧비 |
|---|---|---|
| 첫구매 리뷰 비율 | 100% | 94% |
| 재구매 리뷰 비율 | 0% | 6% |
| 온라인 구매 리뷰 비율 | 96% | 100% |
| TOP 리뷰어 비율 | 27% | 12% |
| 평균 추천수 | 4.77개 | 0.74개 |
VOC 분석: 강점과 개선점🔗
조선미녀 데일리 틴티드 선세럼🔗
💪강점 (유지/강화 필요)
✅12가지 색상의 정확한 매칭
L/M/D 3단계 명도와 P/N/Y 3가지 언더톤의 조합으로 '정확한 톤매칭' 가능. 리뷰에서 '제 피부에 아~~주 자연스럽게 톤보정되는 색상' 언급
✅파데프리 가능한 가벼움
평균 평점 4.7점, '파데프리로 유명한' 제품으로 인식. 얇고 가벼운 발림성으로 답답함 없음
✅자연스러운 톤업 효과
'확실히 톤업이 되네요 따로 파운데이션 안발라도 자연스럽게 톤업' 등 생얼 메이크업 가능
✅민감성 피부 적합
민감성 피부 만족도 83.3%, '자극도 없고 마음에 들어요' 등 순한 사용감
🔧개선점 (제품 업그레이드 시 고려)
⚠️건성 피부 불만족
도움순 1위 리뷰(98개 추천)에서 '악건성' 피부에 '겉은 번들거리고 속은 진짜 건조' 언급
⚠️커버력 부족
일부 리뷰에서 '커버력은 거의 없고' 언급. 톤업 효과는 있으나 잡티 커버는 한계
⚠️제형에 대한 호불호
'수분세럼이 아니라 오일 느낌' 등 묽은 제형에 대한 개인차 존재
에딧비 선데이 톤업 선세럼🔗
💪강점 (유지/강화 필요)
✅독특한 알갱이 제형의 재미
평균 평점 4.8점, '알갱이가 터지는게 바르는 재미도 있고' 등 감성적 사용 경험 제공
✅탁월한 보습력
건성 피부 100% 만족도, '너무 촉촉해요!', '끈적임도 없어서' 등 수분감 극찬
✅모든 피부타입 적합
복합성 96.6%, 건성/민감성/지성 모두 100% 만족도로 범용성 입증
✅안정적인 재구매율
재구매율 6%, '벌써 두통째 사용중' 등 지속적 사용 의향 확인
🔧개선점 (제품 업그레이드 시 고려)
⚠️제한적인 색상 옵션
3가지 색상만 제공하여 정확한 톤 매칭에 한계. 일부 사용자는 더 다양한 색상 요구
⚠️가격 대비 용량
55ml에 17,500원으로 경쟁사 대비 ml당 단가가 높은 편
베스트 리뷰 하이라이트🔗
조선미녀 베스트 리뷰🔗
🌟베스트 리뷰
“⭐️⭐️수분가득 지성만 구매하세요⭐️⭐️ 악건성 아닌 약수부지입니다. 웬만한 제품은 그냥 다 무난히 쓰는편이에요. 근데 이거 바르는 순간 겉에 기름은 번들거리고 속은 진짜...”
“파데프리 제품 써보고싶어서 파데프리로 유명한 조선미녀 톤핏팅선세럼 사용해봤어요! 플루이드 텍스쳐라 촉촉한데 얇고 부드럽게 잘 펴발라...”
“피부톤 19~20호 웜톤 노란기 많고 붉은기 없는 편. 드레스 투어 가면서 자연스러운 쉐딩하려고 샀어용 ㅎㅎ”
“사용감은 달바선크림이랑 매우 유사합니다 = 내취향 아님 ㅜㅜ 수분세럼의 느낌이 아니라 오일 느낌?? 아시죠..”
에딧비 베스트 리뷰🔗
🌟베스트 리뷰
“베이스 깔기 전에 톤업크림 올렸느냐 안올렸냐는 꽤나 큰 차이가 나는데 수분 감이 공급되면서 안에 알갱이가 터지는게 바르는 재미도 있고 자연스럽게 톤을 보정해주는게 자주 사...”
“평소 아기가 얼굴을 잘 문대서 화장은 안하고 썬크림만 바르는데 미백효과로 얼굴을 환하게 밝힐 수 있어서 만족해요”
“저번에 에딧비 에센스 사용한 이후 만족했어서 요번에 새로나온 선세럼은 어떨지 궁금했는데 디자인 패키지도 핑크색으로 예쁘게 잘 나왔고...”
“에디빗 썬은 3 가지 색상이 있어서 피부색에 맞게 쓰기 좋아요.”
가격대별 시장 포지셔닝🔗
| 가격대 | ml당 단가 | 시장 포지션 | 경쟁 제품 |
|---|---|---|---|
| 조선미녀 16,000원/50ml | 320원/ml | 중저가 프리미엄 | 달바, 라운드랩 |
| 에딧비 17,500원/55ml | 318원/ml | 중저가 프리미엄 | 코스노리, 가히 |
두 제품 모두 ml당 단가가 유사한 수준으로, 중저가 프리미엄 포지션을 유지하고 있습니다.
기술 트렌드: 틴티드 선제품의 과학적 진화🔗
색상 매칭 기술의 발전🔗
2024-2025년 뷰티 기술 트렌드에 따르면, "예방적 안티에이징"과 "성분 기반 맞춤형 케어"가 핵심 키워드로 부상했습니다. 조선미녀의 3단계 명도 × 3가지 언더톤 체계는 이러한 개인화 트렌드를 반영한 것으로, 로레알 등 글로벌 기업들이 추진하는 AI 기반 색상 매칭 기술의 체계화된 버전으로 볼 수 있습니다.
캡슐화 기술의 혁신🔗
에딧비가 채택한 캡슐화 기술은 다음과 같은 기술적 이점을 제공합니다:
- 즉각적 방출 시스템: 물리적 압력으로 캡슐이 터지며 신선한 유효성분 방출
- 안정성 향상: UV 필터의 산화 방지 및 효능 유지
- SPF 증진 효과: 캡슐화된 자외선 차단 성분이 피부 표면에 균일하게 분포
최신 특허 동향에 따르면, 셀룰로오스 기반 캡슐화 기술과 생분해성 소재 활용이 2024년 이후 주요 트렌드로 자리잡고 있습니다.
2025년 하반기 전망과 시사점🔗
시장 성장 전망🔗
- 색상 다양화 트렌드: 조선미녀의 성공으로 더 많은 브랜드가 색상 세분화 전략 채택 예상
- 제형 혁신 가속화: 에딧비의 캡슐 기술처럼 감성적 사용 경험을 제공하는 제품 증가
- 선쿠션 카테고리 성장: 23.8% 성장률로 틴티드 선제품 수요 지속 증가
전문가 시사점🔗
제품 개발 관점🔗
- 세분화 vs 차별화: 조선미녀는 시장 세분화, 에딧비는 제품 차별화 전략으로 각각 성공
- 신제품 진입 전략: 극단적 세분화(12색)가 초기 시장 관심 유도에 효과적
마케팅 관점🔗
- 조선미녀: "나만의 정확한 색상" 포지셔닝으로 개인화 니즈 공략
- 에딧비: "즐거운 스킨케어 경험" 포지셔닝으로 감성 소비 타겟
구매 추천🔗
| 소비자 유형 | 추천 제품 | 이유 |
|---|---|---|
| 정확한 톤 매칭 중시 | 조선미녀 | 12가지 색상으로 세밀한 선택 가능 |
| 건성/극건성 피부 | 에딧비 | 100% 만족도의 탁월한 보습력 |
| 신제품 선호 | 조선미녀 | 2025년 5월 출시 최신 제품 |
| 검증된 제품 선호 | 에딧비 | 6,174개 리뷰의 검증된 품질 |
결론: 두 가지 혁신의 공존🔗
올리브영 틴티드 선세럼 시장은 조선미녀의 '색상 혁신'과 에딧비의 '제형 혁신'이 공존하며 성장하고 있습니다.
- 조선미녀는 3단계 명도와 3가지 언더톤으로 체계화된 12가지 색상으로 105% 성장률을 달성하며 신제품의 성공적인 시장 진입 사례를 보여주었습니다.
- 에딧비는 알갱이 터지는 독특한 제형으로 6,174개의 누적 리뷰와 모든 피부타입에서 높은 만족도를 기록하며 시장을 선도하고 있습니다.
선쿠션 카테고리의 23.8% 성장은 소비자들이 단순한 자외선 차단을 넘어 톤업, 보습, 사용감까지 고려하는 '올인원 선케어'를 추구한다는 것을 보여줍니다. 시장은 다양한 혁신을 수용할 만큼 성장했으며, 각 브랜드의 차별화된 전략이 소비자 니즈의 다변화와 함께 새로운 기회를 창출하고 있습니다.
💡 자주 묻는 질문 (FAQ)🔗
Q. 조선미녀 12가지 색상 중 어떤 것을 선택해야 하나요?
A. 첫 글자는 명도를 나타냅니다(L=Light 밝은톤, M=Medium 중간톤, D=Deep 어두운톤). 두 번째 글자는 언더톤입니다(P=Pink 쿨톤, N=Neutral 중성톤, Y=Yellow 웜톤). 평소 19-20호는 LP110 또는 LN110, 21-22호는 Medium톤, 23호 이상은 Deep톤을 권장합니다.
Q. 에딧비 알갱이 제형이 피부에 자극적이지 않나요?
A. 리뷰 분석 결과 민감성 피부 100% 만족도를 보였으며, '자극없이 순해요'라는 평가가 73%였습니다. 알갱이는 바르면서 즉시 터져 흡수되므로 이물감이 없으며, 오히려 즉각적인 수분 공급 효과로 호평받고 있습니다.
Q. 두 제품의 지속력은 어떤가요?
A. 조선미녀는 가벼운 제형으로 일상 활동에는 충분하나, 극건성 피부의 경우 '건조함'을 느낄 수 있습니다. 에딧비는 캡슐화 기술로 지속력이 우수하며, 특히 보습 지속력에서 높은 평가를 받았습니다. 두 제품 모두 SPF50+ PA++++로 자외선 차단 효과는 동일합니다.
Q. 커버력을 원한다면 어떤 제품이 좋나요?
A. 두 제품 모두 '틴티드' 제품으로 높은 커버력보다는 자연스러운 톤업을 목적으로 합니다. 리뷰 분석 결과 조선미녀는 '커버력은 거의 없고', 에딧비는 '자연스러운 톤 보정' 수준입니다. 잡티 커버가 필요하다면 별도의 컨실러나 파운데이션 사용을 권장합니다.
Q. 가격 대비 어떤 제품이 더 가성비가 좋나요?
A. ml당 단가는 조선미녀 320원, 에딧비 318원으로 거의 동일합니다. 조선미녀는 12가지 색상 선택권과 신제품 프로모션(정가 20,000원→16,000원)의 장점이, 에딧비는 검증된 품질(6,174개 리뷰)과 독특한 사용감의 장점이 있어 개인의 우선순위에 따라 선택하시면 됩니다.
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