2025년 6월 여름 대비 선케어 혁신: 톤업 vs 무기자차, 올리브영에서 찾아본 기능성 선케어의 양대 트렌드

데이터로 읽는 올리브영 선케어 시장의 변화

2025년 6월 1주차(6.1~6.7일), 올리브영의 선케어 카테고리에서 흥미로운 변화가 감지되고 있습니다. 뷰틱스랩이 실제 판매 데이터를 분석한 결과, 647개 제품, 191개 브랜드, 826,366개의 리뷰라는 활발한 시장에서 톤업 vs 무기자차라는 두 가지 뚜렷한 트렌드가 선케어 시장을 양분하고 있음을 발견할 수 있었습니다.

특히 주목할 점은 전체 평균 평점이 4.77점으로 높은 만족도를 유지하면서도, 기능성에 따라 확연히 다른 소비 패턴을 보이고 있다는 것입니다.

시장 규모와 경쟁 강도: 기능성 선케어 시대의 개막

선케어 시장의 규모

2025년 23주차 올리브영 선케어 카테고리의 규모는 다음과 같습니다:

• 총 제품 수: 647개 (전주 644개 대비 +0.5%)
• 참여 브랜드 수: 191개 (전주 190개 대비 +0.5%)
• 총 리뷰 수: 826,366개 (전주 884,163개 대비 -6.5%)
• 평균 평점: 4.77점 (전주 4.78점 대비 -0.01점)
• 선케어 전체 평균 가격: 약 24,132원

이는 브랜드당 평균 3.4개의 제품을 보유하고 있다는 의미이며, 각 제품당 평균 1,277개의 리뷰를 받고 있어 여전히 활발한 소비자 참여를 보여줍니다.

글로벌 관점에서 본 K-뷰티 선케어의 기능성 혁신

Robb Report의 2024년 최고 한국 선크림 분석에 따르면, 한국 선크림이 미국 제품보다 우수한 이유는 혁신적인 화학 필터 사용에 있습니다. 특히 Uvinul A Plus, Tinosorb S, Mexoryl SX 등 차세대 UV 필터를 사용하여 체내 흡수 없이 효과적인 차단 효과를 제공한다고 평가했습니다.

Clinic Advisor의 한국 선케어 혁신 트렌드 보고서에서는 한국 선케어가 "단순한 자외선 차단을 넘어 스킨케어와 메이크업의 경계를 허무는 하이브리드 제품"으로 진화하고 있다고 분석했습니다. 특히 톤업 기능은 서구권에서는 찾아보기 어려운 K-뷰티만의 독창적 기술로 평가받고 있습니다.

기능별 시장 분석: 톤업 vs 무기자차의 양대 트렌드

톤업 vs 무기자차 시장 점유율 비교

톤업 선케어의 시장 주도

톤업 기능 선케어가 21.0%의 시장 점유율을 보이며, 한국 소비자들의 "선케어 + 메이크업 베이스" 니즈를 정확히 겨냥했습니다. 130개 제품으로 17만 개 이상의 리뷰를 획득했습니다.

무기자차 선케어의 안정적 성장세

무기자차 기능 선케어는 8.7%의 점유율로 톤업보다는 낮지만, 4.77점의 높은 평점으로 품질 중심의 시장을 형성하고 있습니다. 30개 제품으로 7만 개 이상의 리뷰를 받아 소수정예 전략의 성공을 보여주고 있습니다.

카테고리별 세부 분석: 선크림의 높은 점유율

하위 카테고리별 성과 분석

선케어_선크림 카테고리가 73.3%의 높은 시장 점유율을 보이며, 톤업과 무기자차 기능성 제품들이 주로 이 카테고리에 집중되어 있습니다.

브랜드별 차별화 전략 분석: 톤업 vs 무기자차 포지셔닝

톤업 vs 무기자차 브랜드 전략 비교

톤업 기능 브랜드 TOP 5 분석

무기자차 기능 브랜드 TOP 5 분석

브랜드 포지셔닝 매트릭스

브랜드별 핵심 차별화 전략

톤업 선케어 시장의 리더들

1. 달바 - 프리미엄 톤업 전략

• 포지셔닝: 36,638원의 높은 평균 가격으로 프리미엄 시장 공략
• 성과: 8개 제품으로 23,598개 리뷰 달성 (제품당 2,950개)
• 차별화: "핑크 톤업" 등 세분화된 톤업 기능과 고급 성분
• 핵심 기술: Trufferol™ 기술로 KR 10-2332666 특허 등록, 화이트 트러플 + 토코페롤 항산화 복합체
• 성공 요인: 고급 브랜드 이미지와 확실한 톤업 효과로 프리미엄 가격에도 높은 구매력 확보

2. 넘버즈인 - 효율성 극대화 전략

• 포지셔닝: 중급 가격대에서 최고 효율성 추구
• 성과: 단 2개 제품으로 17,491개 리뷰 달성 (제품당 8,746개)
• 차별화: "도자기결 파데스킵" 등 독창적 네이밍과 강력한 블러 효과
• 핵심 기술: 블러 파우더 + 저굴절 오일 기술로 EGF 함유 입체 광확산
• 성공 요인: 소수 정예 제품으로 집중도 높은 마케팅과 확실한 차별화 포인트

무기자차 선케어 시장의 리더들

1. 닥터지 - 더마케어 신뢰도 전략

• 포지셔닝: 피부과 전문의 브랜드로 의료진 신뢰도 활용
• 성과: 무기자차 시장 1위 (21,254개 리뷰)
• 차별화: "그린 마일드 업 선" 등 순한 성분과 더마케어 전문성 강조
• 핵심 기술: 나노 ZnO 안전성 검증, 임상 연구 뒷받침
• 성공 요인: 피부과 의사 브랜드 스토리와 안전성 중심의 메시지로 신뢰 구축

2. 에스트라 - 고기능 무기자차 전략

• 포지셔닝: 28,933원의 프리미엄 가격대로 고기능성 추구
• 성과: 3개 제품으로 8,820개 리뷰, 높은 평점(4.77점) 유지
• 차별화: "더마UV365 장벽수분" 등 피부 장벽 강화 기능 특화
• 핵심 기술: 차세대 무기자차 기술로 장벽 강화 성분과 필터의 시너지
• 성공 요인: 피부과학 기반의 전문적 접근과 민감 피부 맞춤 솔루션

소비자 반응 및 시장 침투 전략

연령대별 선호도 차이

톤업 선호층:

• 주요 연령: 20-30대 직장인 및 학생층
• 선택 이유: "메이크업 시간 단축", "자연스러운 피부 톤 보정"
• 구매 경로: SNS 후기 → 온라인 구매 → 지인 추천
• 충성도: 넘버즈인 도자기결 파데스킵 평점 4.6/5점 (11,840개 후기)

무기자차 선호층:

• 주요 연령: 전 연령층, 특히 민감성 피부 사용자
• 선택 이유: "피부에 자극이 없다", "아이와 함께 사용 가능"
• 구매 경로: 피부과 추천 → 성분 검증 → 장기 사용
• 충성도: 닥터지 그린 마일드 업 선 평점 4.8/5점 (21,254개 후기)

시장 침투 속도와 방식

톤업 제품의 빠른 확산:

• MZ세대 중심의 바이럴 마케팅 효과
• "올인원" 편의성으로 시간 절약 니즈 충족
• SNS 피드백 기반의 빠른 제품 개선

무기자차 제품의 안정적 성장:

• 피부과 의사 추천을 통한 신뢰성 확보
• 민감성 피부 시장의 꾸준한 확대
• 장기 사용자들의 높은 재구매율

기술적 혁신과 과학적 근거: 톤업 vs 무기자차의 기술 격차

톤업 기능의 광학 메커니즘과 특허 기술

색소 분산 및 광학 설계 특허

톤업 선크림의 핵심은 미네랄 UV 필터와 미립자 안료의 안정적 분산에 있습니다. US 2021/0154106 A1 특허에 따르면, 양이온 계면활성제와 오일증점제의 비율(0.05 ~ 3)을 정밀 제어하여 '물-in-오일' 톤업 제형을 구현할 수 있습니다.

BR 102015005868 A2 특허는 TiO₂ 표면을 지방족 에스터(cetearyl nonanoate)로 다층 코팅해 입자 굴절률을 조정하는 기술을 제시합니다. 이를 통해 백탁을 최소화하면서 보랏빛에서 살구빛까지 색감을 미세 조정할 수 있습니다.

광학 메커니즘의 학술적 근거

Wiley 광피부과학 연구에 따르면, 가시광선(400–700 nm) 차단을 위해 산화철(iron oxide) 미세안료를 병용하면 기미·PIH 개선 효과가 무기필터 단독 대비 유의하게 높다고 보고됩니다.

JAAD 2024 연구에서는 장파 UVA(380–400 nm) 및 VL 차단 효율을 톤업층 두께·입자 크기(≈ 200 nm 이하)로 모델링했으며, 산란·간섭 복합 모델이 피부 밝기(L*) 예측에 가장 정확하다고 결론지었습니다.

무기자차(ZnO·TiO₂)의 안전성 연구와 혁신 기술

나노입자 안전성 검증

Mohammed et al. J Invest Dermatol 2019의 인체 연구에서 나노 ZnO를 5일간 반복 도포한 결과, 0.01% 미만만이 각질층을 통과했으며 혈중 검출이 불가능했습니다. 세포독성도 관찰되지 않았습니다.

JAAD 2024 메타 분석에서는 12개월 장기 사용 시 광노화 지표(주름, 기미) 개선과 함께 자극도가 0.25 미만을 유지한다고 보고했습니다.

TiO₂ 백탁 저감 기술

BR 특허 기술에 따르면, 지방족 에스터 다층 코팅으로 L*-value를 8~12 ppt 감소시켜 피부 밝기 변화를 실측할 수 있습니다.

하이브리드 제형의 기술적 돌파구

차세대 융합 기술

Kolmar Korea의 UV-DUO PLUS는 무기입자를 유기필터로 '코어-쉘 캡슐'화하여 응집 문제를 해결했습니다. SPF 50+ PA++++와 UVA 400 nm 영역 차단율 24.8% 향상을 달성하며 PCT 국제 특허를 진행 중입니다.

Kobo Products Sunscreen Symposium 2023에서 공개된 처방에 따르면, ZnO 30% + 톤업 안료 4%(Red Iron Oxide) 함량에서도 겔-크림 점도(≈ 10 Pa·s)를 유지할 수 있습니다.

제형 안정화의 핵심 포인트

• 유기·무기 계면 전하 역전(pH ≈ 6)로 전기적 반발력 확보
• 광안정성 올레핀계 중합체(HDI/Trimethylol Hexyllactone Crosspolymer) 배합
• 무기필터 표면처리: triethoxycaprylylsilane 코팅으로 톤업색 안료와 응집 방지

제품별 성과 분석: 기능성의 승부

톤업 기능 TOP 5 제품

1. 넘버즈인 3번 도자기결 파데스킵 톤업베이지 더블기획 (11,840 리뷰, 4.6점, 26,000원)
2. 달바 핑크 톤업 선크림 듀오 기획 (10,552 리뷰, 4.8점, 35,700원)
3. 닥터지 브라이트닝 업 선 플러스 기획 (10,186 리뷰, 4.8점, 22,900원)
4. 딘시 프리미엄 비건 톤업 선크림 기획 (9,594 리뷰, 4.9점, 15,000원)
5. 라운드랩 자작나무 수분 톤업 선크림 1+1 (6,933 리뷰, 4.7점, 24,500원)

무기자차 기능 TOP 5 제품

1. 닥터지 그린 마일드 업 선 플러스 기획 (21,254 리뷰, 4.8점, 21,900원)
2. 구달 맑은 어성초 진정 무기자차 선크림 1+1 (9,860 리뷰, 4.8점, 17,500원)
3. 라운드랩 자작나무 무기자차 선크림 1+1 (6,814 리뷰, 4.7점, 24,500원)
4. 라운드랩 자작나무 무기자차 선크림 기획 (4,350 리뷰, 4.7점, 25,000원)
5. 에스트라 더마UV365 장벽수분 무기자차 선크림 기획 (4,264 리뷰, 4.8점, 31,000원)

성공 제품들의 공통 특징

1. 기능성 명확화 전략

톤업 제품들은 "도자기결", "핑크 톤업", "브라이트닝" 등 색조 효과를 명확히 표현하여 소비자의 기대감을 높였습니다. 무기자차 제품들은 "마일드", "저자극", "진정" 등 순한 성분을 강조하여 안전성을 어필했습니다.

2. 가격대별 포지셔닝 차별화

• 톤업 제품: 15,000~35,700원 (평균 24,721원)
• 무기자차 제품: 17,500~31,000원 (평균 23,267원)

무기자차 제품이 약간 더 저렴한 가격대를 형성하며, 기능성보다는 안전성에 중점을 둔 포지셔닝을 보여줍니다.

3. 기획상품의 높은 성공률

TOP 10 제품 중 9개가 기획상품(1+1, 더블기획, 듀오 기획)으로, 한국 소비자의 알뜰한 구매 성향과 여름철 대량 사용 패턴을 정확히 겨냥했습니다.

📊 5가지 핵심 시장 인사이트

1️⃣ 기능성 선케어 시대의 본격 개막

코스인코리아의 소비자 조사에 따르면, 선케어 겸용 제품 사용률이 쿠션 파운데이션 50.3%, BB/CC/톤업 크림 33.7%로 높게 나타났습니다. 이는 한국 소비자들이 단순한 자외선 차단을 넘어 멀티 기능성을 추구하고 있음을 보여줍니다.

톤업 21.0% vs 무기자차 8.7%의 시장 점유율은 뷰티 효과를 중시하는 톤업과 안전성을 중시하는 무기자차라는 뚜렷한 시장 분화를 반영합니다.

2️⃣ K-뷰티만의 독창적 기술력 확산

Robb Report의 분석에 따르면, 한국 선크림의 혁신적 화학 필터 기술이 서구권 제품 대비 월등한 성능을 보이고 있습니다. 특히 Tinosorb S, Mexoryl SX 등 차세대 필터 사용으로 체내 흡수 없이 효과적 차단이 가능하다고 평가했습니다.

톤업 기능은 한국에서 개발된 독창적 기술로, 색조 보정 + 자외선 차단의 하이브리드 기능이 글로벌 시장에서도 주목받고 있습니다.

K-뷰티 선케어 혁신 기술 및 마케팅 용어 해설

Vogue 2025도 한국산 '멀티-톤업 선스크린'을 2025 K-뷰티 핵심 트렌드로 지목했습니다.

3️⃣ 브랜드별 명확한 포지셔닝 전략

• 달바: 프리미엄 톤업 (36,638원)
• 넘버즈인: 효율성 극대화 (제품당 8,746개 리뷰)
• 닥터지: 더마케어 전문성 (무기자차 1위)
• 구달: 가성비 무기자차 (17,500원)

각 브랜드가 톤업 또는 무기자차 기능에서 차별화된 포지셔닝을 확보하여 시장 세분화에 성공했습니다.

4️⃣ 성분 투명성과 안전성 트렌드 가속화

하이뉴스의 선크림 성분 분석에 따르면, 무기자차(물리적 차단)는 피부에 막을 형성해 자외선을 반사시키는 방식으로 화학적 흡수가 없어 안전하다고 평가됩니다. 이러한 성분 투명성에 대한 소비자 관심 증가가 무기자차 시장 성장을 이끌고 있습니다.

5️⃣ 여름 시즌 대비 기획상품 전략의 최적화

TOP 10 제품 중 90%가 기획상품인 것은 여름철 집중 사용 패턴과 한국 소비자의 실속 구매 성향을 정확히 겨냥한 전략입니다. 특히 1+1, 더블기획 등으로 용량 대비 가격 효율성을 높여 시장 점유율을 확대했습니다.

🔮 시장 전망 및 브랜드 전략

톤업 vs 무기자차 시장의 미래

Grand View Research의 한국 선케어 시장 전망에 따르면, 한국 선케어 화장품 시장은 2022년 2억 7,390만 달러에서 2030년 5억 4,360만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 연평균 성장률 8.9%를 기록할 전망입니다.

시장 규모 및 소비자 수요 분석

한국 미네랄 선크림 시장은 Grand View Research에 따르면 2024년 1.54억 USD에서 2030년 3.54억 USD로 성장할 예정이며, 연평균 성장률 15.2%를 기록할 것으로 전망됩니다.

틴티드 미네랄(톤업) 시장도 LinkedIn 시장 분석에 따르면 2024년 0.08억 USD에서 2033년 0.16억 USD로, 연평균 성장률 9.7%의 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.

소비자 추천도 및 임상 성능 비교

한국소비자연구원 1,000명 설문(2024.10) 결과:

1. 1위: 달바 워터풀 톤업 선크림
2. 2위: 아넷사 퍼펙트 UV
3. 3위: 아이오페 UV 쉴드 선

기능별 임상 성능 비교

톤업(틴티드) vs 무기자차 효과 비교

Wiley 임상 연구에 따르면:

• 피부색소 침착(ΔE) 30일 후: 틴티드 그룹 -10.8%, 무기 그룹 -2.1%
• 백탁 만족도(Likert 5점): 틴티드 4.6점, 무기 3.2점 (n=60, 2023 임상)

피부타입별 사용 가이드

• 복합/지성: ZnO 도포감 개선 제품(실리카 코팅) 추천 → 피지 산화 방지
• 색소성 질환(멜라즈마): Fe₂O₃ 포함 틴티드 SPF 50+, PA++++ 권장
• 민감-건성: Round Lab '자작나무 무기자차'처럼 자극저감 특허 성분 포함 제형이 적합

1. 톤업 시장의 지속적 확장

• 메이크업 베이스 기능 강화로 올인원 제품 수요 증가
• 다양한 피부톤에 맞는 세분화된 톤업 제품 출시
• AI 기반 개인 맞춤형 톤업 솔루션 도입

2. 무기자차 시장의 프리미엄화

• 백탁 현상 없는 고급 무기자차 제형 기술 발전
• 클린뷰티 트렌드와 연계된 천연 무기자차 제품 확산
• 민감성 피부 전용 무기자차 라인 세분화

신규 브랜드를 위한 진입 전략

1. 틈새 기능성 발굴: 톤업 + 무기자차 하이브리드 제품 개발
2. 가격대별 포지셔닝: 1-2만원대 가성비 시장 또는 3만원 이상 프리미엄 시장 선택
3. 성분 스토리텔링: 무기자차의 안전성 또는 톤업의 뷰티 효과 명확화
4. 기획상품 전략: 여름 시즌 대용량/듀오 기획으로 시장 진입

💡 자주 묻는 질문

Q. 톤업 선크림과 무기자차 선크림의 핵심 차이점은 무엇인가요?

A. 톤업 선크림은 자외선 차단과 함께 피부 톤을 밝게 보정해주는 색조 기능을 제공합니다. 메이크업 베이스 역할도 겸하여 올인원 제품으로 사용 가능합니다. 무기자차 선크림은 징크옥사이드, 티타늄디옥사이드 등 무기물 성분으로 물리적 차단 방식을 사용하여 피부 자극이 적고 민감성 피부에도 안전합니다.

Q. 시장에서 톤업이 무기자차보다 더 인기 있는 이유는?

A. 톤업 기능이 21.0% vs 무기자차 8.7%로 높은 점유율을 보이는 이유는 한국 소비자들의 멀티 기능성 선호 때문입니다. 하나의 제품으로 자외선 차단 + 톤 보정 + 메이크업 베이스 효과를 모두 얻을 수 있어 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 특히 "스키니멀리즘" 트렌드와 맞물려 간편한 뷰티 루틴을 선호하는 소비자들에게 어필하고 있습니다.

Q. 브랜드별로 톤업과 무기자차 전략이 다른 이유는?

A. 각 브랜드가 목표 고객층에 따라 차별화된 전략을 구사하고 있습니다. 달바, 넘버즈인은 뷰티 효과를 중시하는 20-30대를 타겟으로 톤업 기능에 집중하고, 닥터지, 구달은 안전성을 중시하는 민감성 피부 사용자를 위해 무기자차 기능을 강화했습니다. 이러한 명확한 포지셔닝으로 브랜드 정체성을 확립하고 고객 충성도를 높이고 있습니다.

Q. 무기자차 선크림이 평점이 더 높은 이유는?

A. 무기자차 선크림이 4.77점으로 톤업 4.72점보다 높은 평점을 받는 이유는 기능의 명확성과 안전성 때문입니다. 무기자차는 자외선 차단이라는 핵심 기능에 집중하여 확실한 효과를 제공하고, 성분이 순해 부작용이 적어 만족도가 높습니다. 반면 톤업은 색조 효과가 개인차에 따라 만족도가 갈리는 경우가 있어 상대적으로 평점이 낮을 수 있습니다.

Q. 여름 시즌 선케어 제품 선택 가이드는?

A. 일상 사용에는 톤업 기능이 있는 제품으로 메이크업 베이스를 겸하고, 야외 활동이나 민감성 피부에는 무기자차 제품을 선택하는 것이 좋습니다. 가격대는 1-2만원대가 가성비가 좋으며, 여름철 대량 사용을 고려해 1+1이나 대용량 기획상품을 선택하면 경제적입니다. SPF50+/PA++++ 고차단 지수는 필수이며, 끈적임 없는 텍스처의 제품을 선택하는 것이 중요합니다.

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데이터 출처: 뷰틱스랩 대시보드 | 2025년 6월 1주차 올리브영 데이터