2025 선케어 성장률 지도: 비타민C가 이끄는 기능성 선케어의 부상

데이터로 읽는 올리브영 선케어 제품의 성장 지도

2025년 6월 2주차(6.8~6.14일), 올리브영 선케어 시장에서 주목할 만한 현상이 나타났습니다. 전체 647개 선케어 제품 중 비타민C를 제품명에 내세운 제품은 단 하나에 불과하지만, 바로 이 제품이 19.9%라는 가파른 성장률을 기록하며 시장의 주목을 받고 있습니다.

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이번 분석은 2025년 20주차 대비 24주차의 개별 제품 리뷰 증가율을 기준으로 진행되었습니다. 올리브영은 제품 패키지가 변경되어도 기존 리뷰를 승계하는 시스템으로, 리뷰 증가율은 실제 소비자 구매 증가를 반영합니다.

뷰틱스랩의 분석 결과, 선케어 시장은 더 이상 단순한 자외선 차단제 시장이 아닙니다. 브라이트닝, 진정, 수분 등 명확한 기능성을 전면에 내세운 제품들이 높은 성장률을 보이며, 그 중에서도 비타민C 선케어의 성장이 돋보입니다.

올리브영 선케어 시장 현황 인포그래픽

기능별 선케어 성장률 순위: 비타민C의 압도적 성장

1. 브라이트닝 기능: 비타민C vs 나이아신아마이드

브라이트닝 기능성 선케어 시장에서 흥미로운 대조가 나타났습니다. 비타민C를 제품명에 내세운 이니스프리 비타민C 잡티 톤업 선크림이 19.9%라는 놀라운 성장률을 보인 반면, 나이아신아마이드를 활용한 브라이트닝 제품들은 상대적으로 낮은 성장률을 기록했습니다.

성분	대표 제품	20주차	24주차	성장률	가격
비타민C	이니스프리 비타민C 잡티 톤업 선크림 1+1	2,452	2,940	19.9%	24,700원
나이아신아마이드	닥터지 브라이트닝 업 선 플러스	9,930	10,298	3.7%	22,900원

이니스프리 비타민C 선크림의 성공은 단순히 성분명을 전면에 내세운 마케팅의 결과가 아닙니다. 실제로 이 제품에는 3-O-에틸아스코빅애씨드(비타민C 유도체)와 아스코빅애씨드(순수 비타민C)가 포함되어 있어, 소비자들이 기대하는 브라이트닝 효과를 제공합니다.

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비타민C 선케어의 과학적 근거: 2005년 Journal of Investigative Dermatology 연구에 따르면, 15% L-아스코르빅산(비타민C) + 1% 알파토코페롤(비타민E) + 0.5% 페룰산 조합이 자외선 차단 효과를 8배까지 증가시켰습니다. 한국 기업들은 이러한 원리를 활용해 코리아나화장품의 비타민C 안정화 특허처럼 독자적인 안정화 기술을 개발하고 있습니다.

왜 비타민C 선케어가 희소한가? 비타민C는 불안정한 성분으로 제형화가 어렵고, 특히 선케어 제품에서는 자외선 차단 성분과의 상호작용을 고려해야 하는 기술적 난이도가 있습니다. 이러한 기술 장벽이 오히려 비타민C 선케어의 프리미엄 포지셔닝을 만들어내고 있습니다.

2. 진정 기능: 어성초 성분 제품의 성장

진정 기능을 전면에 내세운 선케어 제품들이 안정적인 성장세를 보이고 있습니다. 특히 어성초 성분의 구달 맑은 어성초 진정 수분 선크림이 10.2% 성장하며 이 카테고리를 주도했습니다.

순위	제품명	브랜드	20주차	24주차	성장률	가격
1	맑은 어성초 진정 수분 선크림 1+1	구달	17,598	19,388	10.2%	17,500원
2	맑은 어성초 진정 수분 톤업 선크림 1+1	구달	4,928	5,376	9.1%	17,900원

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어성초의 과학적 효능: 2022년 Antioxidants 저널 연구에 따르면, 어성초의 하이페로사이드와 쿼시트린 성분이 자외선으로 인한 피부 손상을 억제하고, IL-6와 TNF-α 같은 염증 인자를 60% 감소시키는 것으로 나타났습니다. 이러한 항염 효과가 선케어와 시너지를 일으켜 진정 기능성 선케어의 성장을 이끌고 있습니다.

3. 수분 기능: 쌀 성분 수분 선크림 성장

수분 공급을 핵심 기능으로 하는 선케어 제품들도 견고한 성장을 보여주고 있습니다. 식물나라 뽀얀쌀 수분 선크림이 14.9%라는 인상적인 성장률을 기록했습니다.

순위	제품명	브랜드	20주차	24주차	성장률	가격
1	뽀얀쌀 수분 선크림 100ml	식물나라	5,304	6,096	14.9%	10,800원
2	자작나무 수분 톤업 선크림 1+1	라운드랩	6,683	7,041	5.4%	24,500원

기능별 선케어 성장률 인포그래픽

성장 동력 분석: 무엇이 선케어 시장의 변화를 이끄는가?

1. 과학적으로 입증된 효능 - 성분의 힘

기능성 선케어의 성장은 단순한 트렌드가 아닌 과학적 근거에 기반합니다. 특히 비타민C의 경우, 2005년 연구에서 이미 자외선 차단과의 시너지 효과가 입증되었고, 한국 기업들은 이를 제품화하는 데 성공했습니다.

어성초와 센텔라아시아티카 같은 진정 성분도 과학적 연구를 통해 항염 효과가 검증되면서 소비자들의 신뢰를 얻고 있습니다. 이러한 성분들이 자외선으로 인한 피부 손상을 예방하고 회복시키는 이중 효과를 제공합니다.

2. 한국형 기능성 선케어의 차별화 포인트

Elle과 Cosmopolitan이 주목한 것처럼, 한국 선케어는 다음과 같은 특징으로 글로벌 시장에서 차별화되고 있습니다:

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K-뷰티 선케어의 핵심 강점:

순한 포뮬레이션: 비타민C 유도체 사용으로 자극 최소화
복합 기능성: 자외선 차단 + 브라이트닝/진정/수분 등 멀티 효과
텍스처 혁신: 끈적임 없는 가벼운 제형으로 데일리 사용 최적화
가성비 전략: 1+1 기획으로 프리미엄 성분의 대중화

특히 상위 성장 제품들은 공통적으로 기초 스킨케어와 선케어의 경계를 허무는 전략을 구사하고 있습니다. 이니스프리 비타민C 선크림(19.9% 성장)은 잡티 케어를, 구달 어성초 선크림(10.2% 성장)은 진정 케어를 전면에 내세워 소비자들이 선케어를 스킨케어 루틴의 일부로 인식하도록 만들었습니다.

3. 제형과 패키징의 혁신

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한국형 선케어 기술 혁신:

Water-releasing stick 특허: 고경도 스틱에 수분 30% 함유로 발림성 개선
이중 챔버 용기 특허: 비타민C 등 산화 민감 성분의 안정성 확보
코리아나 비타민C 안정화 특허: 고함량 아스코르빅애씨드 장기 보존 기술

이러한 기술 혁신은 단순히 제품 품질을 높이는 것을 넘어, 1+1 기획 같은 대용량 판매를 가능하게 만드는 핵심 요소입니다.

4. 데이터로 본 제형 트렌드

올리브영 선케어 647개 제품 중 선크림이 469개(72.4%)로 여전히 주류를 차지하지만, 선스틱 101개(15.6%), 선쿠션 30개(4.7%) 등 새로운 제형이 꾸준히 성장하고 있습니다. 특히 선스틱은 평균 21,559원의 프리미엄 가격대를 형성하며 휴대성과 편의성으로 차별화되고 있습니다.

선케어 제형 인포그래픽

2025 선케어 시장 전망: 기능성이 답이다

핵심 인사이트

비타민C 브라이트닝의 부상: 자외선 차단과 미백을 동시에 해결하는 제품들이 소비자의 선택을 받고 있습니다.
진정 성분의 일상화: 어성초, 시카 등 진정 성분이 선케어의 기본 옵션으로 자리잡았습니다.
가성비 vs 프리미엄의 양극화: 식물나라(10,800원)처럼 가성비를 앞세운 제품과 프리미엄 가격대의 제품이 각각의 타겟층을 확보하며 공존하고 있습니다.
기술 혁신의 결실: 안정화 기술의 발전으로 비타민C 같은 까다로운 성분도 선케어에 적용 가능해졌습니다.

시장 진출 전략

선케어 시장에 진출하려는 브랜드들은 다음 전략을 고려해야 합니다:

단순 자외선 차단을 넘어 플러스알파 기능 필수
비타민C, 어성초 등 검증된 성분 활용
명확한 가격 포지셔닝과 타겟 설정
1+1 기획 등 가치 제안 강화

2025년 선케어 시장은 더 이상 단순한 자외선 차단제 시장이 아닙니다. 소비자들은 자외선 차단은 기본이고, 추가적인 스킨케어 효과를 기대하고 있습니다.

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글로벌 시장 전망: FDA 규제 분석에 따르면, 미국 FDA가 1996년 이후 새로운 선스크린 필터를 승인하지 않아 K-뷰티 선케어가 프리미엄 시장을 형성하고 있습니다. 뷰티오브조선은 2020년 8만3천 달러에서 2024년 2억5천만 달러로 성장하며 이러한 시장 기회를 입증했습니다. 한국의 혁신적인 UV 필터와 제형 기술이 글로벌 선케어 시장의 게임체인저가 되고 있습니다.

💡 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 왜 비타민C 선케어가 갑자기 인기를 얻고 있나요?

A. 소비자들이 자외선 차단과 동시에 기미, 잡티 개선 효과를 원하기 때문입니다. 특히 한국의 비타민C 제품들은 순한 제형으로 매일 사용하기 적합하다는 평가를 받고 있습니다.

Q. 제품 리뷰 수 증가가 실제 판매 증가를 의미하나요?

A. 올리브영은 제품 패키지가 변경되어도 기존 리뷰를 승계하는 시스템입니다. 따라서 리뷰 수 증가는 실제 신규 구매자 증가를 반영한다고 볼 수 있습니다.

Q. 가장 주목해야 할 선케어 트렌드는 무엇인가요?

A. 기능성 강화입니다. 2025년 상위 성장 제품들은 모두 자외선 차단 + 추가 기능(미백, 진정, 수분 등)을 갖춘 제품들입니다. 단일 기능 제품의 시대는 끝났습니다.