목차
2025년 선케어 시장의 새로운 경쟁 구도🔗
2025년 27주차 올리브영 선케어 시장에서 총 658개 제품, 843,266개 리뷰를 분석한 결과, 선케어 카테고리의 평균 가격은 24,670원, 가중평균 평점은 4.77점으로 높은 만족도를 기록했습니다. 이번 분석에서는 시장을 주도하는 TOP 3 제품의 실제 리뷰 데이터를 심층 분석하여 업계 관계자들을 위한 인사이트를 도출했습니다.
📊 27주차 선케어 시장 현황🔗
카테고리별 시장 규모🔗
| 카테고리 | 제품 수 | 총 리뷰 | 평균 가격 | 평균 평점 |
|---|---|---|---|---|
| 선크림 | 481개 | 589,920개 | 25,871원 | 4.78점 |
| 선스틱 | 80개 | 137,292개 | 21,750원 | 4.78점 |
| 태닝/애프터선 | 35개 | 55,430개 | 21,131원 | 4.76점 |
TOP 10 브랜드 성과🔗
| 순위 | 브랜드 | 제품 수 | 총 리뷰 | 평균 가격 | 평균 평점 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1위 | 식물나라 | 26개 | 178,540개 | 13,046원 | 4.76점 |
| 2위 | 라운드랩 | 13개 | 77,337개 | 21,677원 | 4.77점 |
| 3위 | 닥터지 | 11개 | 47,978개 | 23,645원 | 4.79점 |
| 4위 | 구달 | 6개 | 40,406개 | 18,200원 | 4.81점 |
🔍 TOP 3 제품 심층 분석🔗
분석 대상 제품 현황🔗
| 제품명 | 유형 | 순위 | 가격 | 평점 | 전체 리뷰 |
|---|---|---|---|---|---|
| 라운드랩 자작나무 수분 선크림 | 유기자차 | 1위 | 25,900원 | 4.8점 | 31,966개 |
| 구달 맑은 어성초 진정 수분 선크림 | 무기자차 | 2위 | 17,500원 | 4.9점 | 20,952개 |
| 닥터지 그린 마일드 업 선 플러스 | 무기자차 | 7위 | 21,900원 | 4.8점 | 21,867개 |
📈 제품별 리뷰 데이터 분석🔗
1. 라운드랩 자작나무 수분 선크림 - 유기자차의 대표주자🔗
전체 만족도 분석 (31,966개 리뷰)🔗
💪강점 (유지/강화 필요)
✅수분크림 같은 부드러운 발림성
72%가 '아주 만족해요'로 평가, 백탁 없는 자연스러운 마무리
✅자극 없는 순한 성분
72%가 '자극없이 순해요'로 평가, 민감성 피부도 안심 사용
✅피부타입 적합성
복합성 52%, 건성 40%가 '피부에 좋아요'로 평가
🔧개선점 (제품 업그레이드 시 고려)
⚠️용량 축소 논란
40ml×3개 기획이 기존 50ml 대비 용량 감소, 도움순 최상위 리뷰 987개
⚠️과대광고 신뢰도 이슈
원료 특성을 완제품 효능으로 오인하게 한 광고 논란
도움이 된 리뷰 TOP 3🔗
🌟베스트 리뷰
“기존 정품인 50ml짜리가 아니라 40ml로 3개네요..?😅 품절이긴하지만 다른 기획상품 50ml*2개+20ml 1개해서 총 120ml짜리가 24,500원인...”
“세개라서 좋아했는데 용량을 잘 체크해야 할듯 같아요^_^ 원래꺼보다 작네요”
“뉴스 봤어요.. 그런 과대광고 안 해도 충분히 잘 팔리지 않았나요..? 고물가 시대에 3개입 기획세트 만들어줘서 올영세일 때 샀는데 앞으로...”
피부타입별 상세 분석🔗
👥피부 타입별 상세 분석
2. 구달 맑은 어성초 진정 수분 선크림 - 무기자차의 혁신🔗
전체 만족도 분석 (20,952개 리뷰)🔗
💪강점 (유지/강화 필요)
✅무기자차 대비 우수한 발림성
72%가 '아주 만족해요', '무기자차 치곤 촉촉하다'는 평가
✅최고 수준의 저자극성
74%가 '자극없이 순해요', 업계 최고 수준의 순함
✅높은 평점과 만족도
평균 4.9점으로 TOP 3 중 최고 평점, 5점 비율 90%
🔧개선점 (제품 업그레이드 시 고려)
⚠️무기자차 특유의 한계
완벽한 보송함 원하는 사용자에게는 부족할 수 있음
도움이 된 리뷰 TOP 3🔗
🌟베스트 리뷰
“무기자차 치곤 촉촉하게 발리는 편 ✅ 완벽한 보송함을 원하는 사람에겐 안맞을 수 있고, 수부지이거나 약간의 수분감을 갖춘 무기자차를 원한다면 딱 맞을만한 제품”
“🛍️ 구달 맑은 어성초 진정 수분 선크림 스티치 기획 구매했습니다! 점점 발림성 좋은 선크림이 다양해지고, 추가적으로 화장까지 잘 먹는 장점이 있는 제품들을 찾게 되는 것 같아요”
“발림성이 진짜 좋고 끈적이지 않고 잘 흡수 되어서 너무 만족합니다!”
피부타입별 상세 분석🔗
👥피부 타입별 상세 분석
3. 닥터지 그린 마일드 업 선 플러스 - 전통적 무기자차🔗
전체 만족도 분석 (21,867개 리뷰)🔗
💪강점 (유지/강화 필요)
✅복합성 피부 최적화
59%가 '복합성에 좋아요'로 평가, 유수분 밸런스 우수
✅무기자차의 안전성
70%가 '자극없이 순해요', 저자극 무기자차의 대표
✅가성비 우수한 기획세트
50+20ml 또는 40+40ml 택1 기획으로 실속 구매 가능
🔧개선점 (제품 업그레이드 시 고려)
⚠️리뉴얼 후 제형 변경
발림성과 백탁 현상 악화, 도움순 177개 부정 리뷰
⚠️무기자차 특유의 백탁
여전히 존재하는 백탁 현상, 톤업 효과로 활용
도움이 된 리뷰 TOP 3🔗
🌟베스트 리뷰
“최근에 또 리뉴얼 되었나요? 닥터지 그린마일드 선크림 몇년째 쓰는 사람인데 처음 쓸때는 발림성 좋고+바르면서 뿌연 밀가루 처럼 되는게 아닌 시간 지나면 얼굴 기름이랑 섞이면서 피부 화장한 것마냥 이쁘게 하얘졌는데”
“유분기 좀 있는데 시간 지나면 좀 건조해져요.. 그래도 민감하거나 하지는 않습니다! 큰 자극 없고 자외선 차단력은 좋음!! 6년째 쓰는중”
“수부지이고 트러블없이 몇년째 정착해서 쓰는 중... 백탁이 꽤 있는데 톤업되서 오히려 좋아”
피부타입별 상세 분석🔗
👥피부 타입별 상세 분석
💡 리뷰 데이터로 본 시장 인사이트🔗
1. 제품별 핵심 이슈 분석🔗
라운드랩 (유기자차)🔗
- 만족 포인트: 발림성 72%, 자극도 72% "매우 만족"
- 불만 포인트: 용량 축소 (40ml×3 vs 기존 50ml), 과대광고 논란
- 도움순 1위 리뷰: "기존 정품인 50ml짜리가 아니라 40ml로 3개네요" (987개)
구달 (무기자차)🔗
- 만족 포인트: 자극도 74% "순해요", 평점 4.9점 (업계 최고)
- 차별화 포인트: "무기자차 치곤 촉촉" - 무기자차 단점 개선
- 도움순 1위 리뷰: "무기자차 치곤 촉촉하게 발리는 편" (51개)
닥터지 (무기자차)🔗
- 만족 포인트: 복합성 피부 59% "좋아요", 자극도 70% "순해요"
- 불만 포인트: 리뉴얼 후 제형 변경
- 도움순 1위 리뷰: "최근에 또 리뉴얼 되었나요? 발림성 안 좋아지고" (177개)
2. 피부타입별 제품 적합도🔗
| 피부타입 | 라운드랩 평점(비율) | 구달 평점(비율) | 닥터지 평점(비율) |
|---|---|---|---|
| 복합성 | 4.82점 (33.6%) | 4.97점 (31.0%) | 4.77점 (13.5%) |
| 건성 | 4.85점 (22.4%) | 5.0점 (19.0%) | 4.88점 (16.7%) |
| 지성 | 4.54점 (11.2%) | 4.93점 (15.0%) | 4.75점 (8.3%) |
*평점은 5점 만점, ()안은 해당 제품 리뷰어 중 피부타입 비율
3. 주요 시사점🔗
가격/용량 이슈의 중요성🔗
- 라운드랩 도움순 최상위 3개 리뷰 모두 용량 관련
- 용량 변경 시 소비자 반발이 가장 큼
리뉴얼 시 커뮤니케이션🔗
- 닥터지 리뉴얼 관련 부정 리뷰 다수
- 기존 고객에게 변경사항 사전 고지 필요
무기자차 기술 혁신🔗
- 구달: 무기자차임에도 높은 만족도 달성
- "촉촉한 무기자차"라는 차별화 성공
결론🔗
2025년 선케어 시장은 유기자차의 사용감과 무기자차의 안전성이 경쟁하는 구도입니다. 구달의 사례처럼 기술 혁신으로 무기자차의 단점을 개선한 제품이 높은 만족도를 기록하고 있으며, 이는 향후 제품 개발의 중요한 방향성을 제시합니다.
업계 관계자들은 다음 사항에 주목해야 합니다:
- 피부타입별 세분화: 복합성 피부가 최대 시장이며 만족도가 높음
- 투명한 커뮤니케이션: 용량, 성분 변경 시 선제적 고지 필수
- 기술 혁신: 무기자차의 사용감 개선이 차별화 포인트
- 가격 정당성: 프리미엄 제품일수록 가격 대비 가치 증명 필요
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