여름철 바디케어 트렌드 대변화: 데오드란트에서 시작된 K-뷰티의 새로운 도전

작은 시장에서 일어난 큰 변화: 여름철 데오드란트 혁신

2025년 5월 마지막 주(22주차), 올리브영의 데오드란트 카테고리에서 주목할 만한 변화가 포착되었습니다. 58개 제품, 27개 브랜드, 128,582개의 리뷰라는 수치로 보면 여전히 작은 시장이지만, 그 안에서 일어나고 있는 변화는 전체 바디케어 시장의 새로운 트렌드를 보여주고 있습니다.

글로벌 데오드란트 시장이 Fortune Business Insights의 2024년 분석에 따르면 269.6억 달러 규모인 반면, 한국 시장은 3,955만 달러(1인당 연간 약 $0.76)에 불과합니다. 이는 동아시아인의 ABCC11 유전자 변이로 인한 체취 특성상 자연스러운 현상이었지만, 젊은 층을 중심으로 한 위생 의식 변화와 기후변화로 인한 무더위 증가로 데오드란트 시장이 새로운 성장 기회를 맞고 있습니다.

브랜드 3파전: 천연·혁신·글로벌의 경쟁

1위 크리스탈: 천연 데오드란트의 안정적 리더십

크리스탈이 29,596개 리뷰로 1위를 차지했습니다. Capstone Partners의 분석에 따르면 1984년 세계 최초 천연 미네랄 소금 데오드란트를 선보인 이 브랜드는 "천연 데오드란트 = 크리스탈"이라는 강력한 브랜드 인식을 구축하며 40년간 카테고리를 리드해왔습니다.

올리브영 5월 픽으로 선정된 "크리스탈 데오드란트 골라담기" 제품은 알루미늄·파라벤·실리콘 무첨가의 클린 라벨 컨셉으로 건강 지향 소비자들에게 큰 호응을 얻었습니다. Clean Label Project의 2024년 안전성 평가에서 크리스탈은 전 제품이 퓨어리티 어워드를 수상하며 안전성을 입증했습니다. 12,800원의 중고가 포지셔닝에도 불구하고 높은 리뷰 수를 기록한 것은 천연 성분에 대한 소비자 신뢰도를 보여줍니다.

2위 MS.44: 시트형 포맷의 새로운 접근

MS.44의 "슈퍼 쿨링 파우더 시트"가 25,034개 리뷰로 2위에 올랐습니다. 이는 한국에서 등장한 시트형 데오드란트로, 땀 닦는 휴대용 티슈에 데오드란트 기능을 결합한 새로운 제품입니다.

MS.44의 성공 요인은 즉각적인 쿨링 효과와 휴대 편의성에 있습니다. 멘톨과 실리카 파우더가 함유된 도톰한 티슈로 땀이 난 부위를 닦으면 피부가 즉시 시원해지고 보송한 마무리감을 제공합니다. "언제 어디서나 뽑아 쓰는 데오드란트"라는 새로운 사용법을 제시하며, Z세대를 중심으로 SNS에서 큰 인기를 얻었습니다.

3위 니베아: 글로벌 브랜드의 안정적 포지셔닝

니베아는 다양한 제품 라인업으로 꾸준한 성과를 보였습니다. 신제품 무향 롤온(6,703개 리뷰), 스틱형(6,071개 리뷰), 스프레이형(4,221개 리뷰) 등 전 포맷에서 고른 성과를 기록하며 글로벌 브랜드의 안정성을 보여줬습니다.

제품 타입별 트렌드: 시트형의 눈에 띄는 성장

시트형: 새로운 사용법의 등장

데이터 분석 결과, 시트형 데오드란트가 주목할 만한 성과를 보였습니다:

• MS.44 슈퍼 쿨링 파우더 시트: 25,034개 리뷰 (전체 2위)
• 냉감테라피 아이스 데오 시트: 5,187개 리뷰
• 식물나라 시원한 빅 샤워 시트: 4,429개 리뷰

시트형 제품들의 공통점은 4,900~8,800원의 합리적 가격과 즉각적인 쿨링 효과입니다. MS.44의 경우 파워퍼프걸 콜라보 한정판을 출시하는 등 Z세대를 겨냥한 마케팅으로 SNS에서 큰 반응을 얻었습니다.

롤온형: 천연 성분의 선호도 상승

롤온형 제품에서는 크리스탈이 강세를 보였습니다:

• 크리스탈 롤온: 10,881개 리뷰
• 니베아 무향 롤온: 6,703개 리뷰
• 도브 롤온: 2,333개 리뷰

롤온형은 정확한 양 조절과 위생적 사용이 가능해 데오드란트 입문자들이 선호하는 포맷입니다.

가격대별 시장 구조: 중고가형의 강세

중고가형(1만-1.5만원) 제품이 전체 리뷰의 52.7%를 차지하며 시장을 주도하고 있습니다. 이는 데오드란트 소비자들이 가격보다는 효과와 안전성을 우선시한다는 것을 보여줍니다.

주목할 점은 프리미엄 제품(1.5만원 이상)의 평점이 3.89점으로 가장 낮다는 것입니다. 이는 고가격 대비 기대치를 충족하지 못하는 제품들이 일부 있음을 시사합니다. 반면 중저가형(5천-1만원)의 평점이 4.73점으로 가장 높아, 가성비 제품에 대한 만족도가 높습니다.

5가지 핵심 시장 인사이트

1️⃣ 천연 성분 선호도 증가

크리스탈의 우수한 성과는 알루미늄 프리, 파라벤 프리 제품에 대한 소비자 선호도 증가를 보여줍니다. Verified Market Research의 2024년 천연 데오드란트 시장 분석에 따르면 프랑스 소비자의 62%가 알루미늄 노출을 걱정하며, 2023년 전세계 천연 데오드란트 시장은 연평균 8% 성장하고 있습니다.

2️⃣ 시트형 포맷의 새로운 접근

MS.44가 보여준 시트형 데오드란트의 성공은 휴대성과 즉시성을 중시하는 현대 소비자 니즈를 잘 파악한 결과입니다. "겨터파크(겨드랑이+워터파크)" 고민을 해결해주는 아이템으로 입소문을 타며, 새로운 사용법을 제시했습니다.

3️⃣ 쿨링 기술의 발전

여름철 진입과 함께 멘톨 기반 쿨링 효과가 핵심 차별화 요소로 부상했습니다. Givaudan의 기술 분석에 따르면 글로벌 향료 기업 지보단(Givaudan)은 멘톨 대비 30배 강력한 냉각 효과를 지닌 Evercool® Skin 기술을 개발하는 등, 쿨링 기술이 지속적으로 발전하고 있습니다.

4️⃣ Z세대의 SNS 마케팅 파워

Z세대의 92%가 인플루언서 추천을 전통 광고보다 중요하게 여기며, 실제로 틱톡이나 인스타그램에서 바이럴된 제품이 곧바로 판매 급증으로 이어지는 현상이 데오드란트 시장에서도 뚜렷하게 나타나고 있습니다.

5️⃣ 계절성에서 일상성으로

기후변화로 늦가을까지 이어지는 무더위로 인해, 한때 여름 한정으로 여겨졌던 데오드란트가 연중 상시 품목으로 자리잡아가고 있습니다. 2023년 일본에서는 10월 이후에도 데오드란트 매출이 높게 유지되었습니다.

💡 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 올리브영 데오드란트 시장에서 가장 주목받는 제품 타입은?

A. 시트형 데오드란트가 눈에 띄는 성장을 보이고 있습니다. MS.44 쿨링 시트가 25,034개 리뷰로 전체 2위를 차지하며 새로운 사용법을 제시했습니다.

Q. 천연 데오드란트가 인기인 이유는?

A. 알루미늄과 파라벤 등 화학 성분에 대한 우려가 증가하면서, 천연 미네랄 소금을 사용하는 크리스탈 같은 브랜드가 주목받고 있습니다. 건강한 라이프스타일을 지향하는 소비자들의 니즈와 부합하기 때문입니다.

Q. 여름철 데오드란트 선택 시 가장 중요한 요소는?

A. 즉각적인 쿨링 효과와 지속력이 핵심입니다. 멘톨이나 쿨링 성분이 함유된 제품이 인기이며, 휴대가 간편한 시트형이나 롤온형을 선호하는 경향이 있습니다.

전망: 작은 시장의 큰 변화가 만들 미래

한국의 데오드란트 시장은 여전히 작지만, 그 안에서 일어나고 있는 변화는 전체 바디케어 시장의 미래를 보여주는 선행 지표입니다. 천연 성분 선호, 새로운 포맷 도입, 쿨링 기술 발전, Z세대 중심의 SNS 마케팅 등은 앞으로 다른 바디케어 카테고리에서도 주요 트렌드로 확산될 것으로 예상됩니다.

Bonafide Research의 아시아·태평양 시장 전망에 따르면 아시아·태평양 지역의 데오드란트 시장이 2024-2029년 연평균 7.7% 성장이 전망되는 상황에서, 한국은 제품 개발의 중요한 거점 역할을 하고 있습니다. MS.44의 시트형 제품처럼 현지 아이디어가 반영된 신제품이 글로벌 트렌드로 확산될 가능성도 있습니다.

올 여름, 데오드란트 시장에서 시작된 작은 변화가 K-뷰티 전체의 새로운 도전으로 이어질지 주목해봅시다.

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본 분석은 2025년 5월 4주차(22주차) 올리브영 실제 판매 데이터를 기반으로 작성되었습니다.