촉각, 시각, 감정으로 번역된 향: 포맨트의 '이불', 랄프로렌의 '꿈', 지미추의 '가죽'

향수를 어떻게 설명할까?🔗

향수를 어떻게 설명할까요? "머스크향입니다"라고 하면 경험이 없는 사람은 상상할 수 없습니다. 그래서 2025년 맨즈 향수 브랜드들은 다른 감각을 빌려옵니다. 후각이 아닌 촉각, 시각, 감정으로 향을 번역하는 것입니다.

2025년 34주차 올리브영 맨즈케어 향수 카테고리에서 주목받는 3개 제품의 마케팅 언어를 분석했습니다:

• 포맨트 시그니처 퍼퓸 코튼허그 짱구 에디션
• 랄프로렌 폴로 랄프 EDT
• 지미추 맨 EDT

각 브랜드가 후각을 다른 감각으로 전환하는 독특한 전략을 살펴보겠습니다.

브랜드별 감각 번역 전략🔗

1. 포맨트 - 향을 만질 수 있다면🔗

포맨트는 철저히 촉각과 감정으로 향을 설명합니다. 2년 연속 올리브영 향수 1위 제품이 짱구 콜라보로 돌아온 이 제품은 독특한 감각 전략을 구사합니다.

촉각에서 감정으로 이어지는 표현의 흐름🔗

표현 분석🔗

"포근한 이불 머스크"라는 표현이 특히 흥미롭습니다. 머스크라는 전문 용어 앞에 '포근한 이불'이라는 촉각적 경험을 배치해, 누구나 즉각적으로 그 느낌을 상상할 수 있게 만듭니다. "짱구의 유쾌함 속에 숨겨진 포근함을 표현한 향"이라는 설명도 캐릭터의 이미지와 촉각을 결합시킵니다.

2. 랄프로렌 - 향이 보여주는 미래🔗

랄프로렌은 감정과 가치를 전면에 내세웁니다. 향 자체보다 향이 만들어내는 정서적 상태를 강조합니다.

추상적 가치에서 구체적 인물로 이어지는 표현🔗

표현 분석🔗

"큰 꿈을 위한 영감을 주는 향수"라는 표현은 향의 특징보다 향이 주는 동기부여를 강조합니다. 전통적인 향료 구조(TOP: 그린애플, MID: 핫핑크 매그놀리아, BASE: 화이트 머스크)도 제시하지만, 이보다는 감정적 메시지가 앞섭니다.

3. 지미추 - 향수라는 오브제🔗

지미추는 시각과 물성을 극도로 구체화합니다. 향수를 소유할 가치가 있는 럭셔리 아이템으로 포지셔닝합니다.

대조에서 물성으로 이어지는 표현🔗

표현 분석🔗

"악어가죽 질감의 메탈릭 실버 컬러 아우터 박스"라는 표현은 향과 전혀 관계없는 패키지를 상세히 묘사합니다. "남성적이고 견고한 느낌의 쉐입"은 향수병을 마치 시계나 자동차처럼 취급합니다.

감각 전환의 비교 분석🔗

세 브랜드의 감각 활용 전략🔗

흥미로운 점은 각 브랜드가 선택한 감각이 타겟 고객의 니즈와 정확히 일치한다는 것입니다:

• 포맨트: 일상에 지친 2030이 원하는 즉각적 위로 → 촉각
• 랄프로렌: 꿈을 가진 젊은 세대의 자아실현 욕구 → 감정
• 지미추: 성공한 도시 남성의 차별화된 취향 → 시각

발견한 핵심 인사이트🔗

1. 후각의 역설: 향수가 향을 버리는 이유🔗

후각은 언어로 표현하기 가장 어려운 감각입니다. "머스크", "우디", "플로럴" 같은 전문 용어는 경험이 없으면 무의미합니다. 그래서 브랜드들은 다른 감각을 빌려옵니다.

2. 감각 선택이 곧 포지셔닝🔗

• 촉각 선택 = 위로와 안정의 브랜드
• 감정 선택 = 성장과 희망의 브랜드
• 시각 선택 = 소유와 과시의 브랜드

3. 캐릭터 콜라보와 프리미엄의 공존🔗

포맨트는 짱구 콜라보임에도 "Perfume Grade: 15~25%의 부향률"을 강조하고 "조향사의 창조성을 가장 돋보이게 하는 예술품"이라고 표현합니다. 캐릭터의 친근함과 촉각적 프리미엄을 동시에 구현한 것입니다.

4. 동사가 만드는 브랜드 톤🔗

• 포맨트: "퍼집니다", "정돈해주는" (현재진행형, 능동적)
• 랄프로렌: "만끽할 수 있는", "영감을 주는" (가능성, 미래형)
• 지미추: "가진", "어우러진" (상태, 완료형)

자주 묻는 질문🔗

Q. 촉각 표현을 쓸 때 '포근한'만 반복하지 않으려면?

A. 포맨트가 '포근한', '부드러운', '따뜻한'을 다양하게 활용한 것처럼, 촉각 형용사 풀을 미리 정하고 변주하세요. 온도(따뜻한/서늘한), 질감(부드러운/매끄러운), 무게(가벼운/묵직한)를 조합하면 단조로움을 피할 수 있습니다.

Q. 감각 전환에도 일관성이 필요한가요?

A. 포맨트가 15개 이미지 전체에서 촉각-감정 라인을 유지한 것처럼, 한 번 선택한 감각 체계를 일관되게 유지하세요. 갑자기 촉각에서 시각으로 넘어가면 브랜드 톤이 흐트러집니다. 핵심 감각을 정하고, 보조 감각을 20% 정도만 섞는 것이 효과적입니다.

Q. 짱구 같은 캐릭터 콜라보인데도 감각적 표현이 필요한가요?

A. 오히려 더 필요합니다. 포맨트가 짱구 콜라보임에도 '포근한 이불'로 성인 타겟을 놓치지 않은 것을 보세요. 캐릭터는 시선을 끌고, 감각 표현은 구매를 설득합니다. 캐릭터의 친근함과 감각의 프리미엄을 동시에 활용하는 것이 핵심입니다.

Q. 지미추가 사용한 '후제르 아로마틱 우디'는 무슨 뜻인가요?

A. 향수업계의 전문 분류입니다. 후제르는 라벤더와 이끼의 클래식한 조합, 아로마틱은 허브의 신선함, 우디는 나무의 따뜻함을 의미합니다. 이 세 가지가 조화를 이루면 도시적이면서도 자연적인 남성미를 표현할 수 있습니다. 패출리는 흙내음과 달콤한 풀향이 섞인 독특한 향료로, 깊이감을 더해줍니다.

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본 분석은 2025년 34주차 올리브영 맨즈케어 향수 카테고리의 뷰틱스랩 데이터를 기반으로 작성되었습니다.