향기에 시간과 공간을 입히다: '이른 아침 제주 오름'부터 '노을 내려앉은 공원'까지

향기를 어떻게 표현할까?🔗

보이지 않는 향을 글로 전달하는 것은 마케팅의 오래된 숙제입니다. 2025년 34주차, 올리브영 8월 올영픽에 선정된 향수 4개 브랜드는 각자만의 방식으로 이 문제를 해결합니다. 바로 향기에 구체적인 시간과 공간을 부여하는 것입니다.

• 오센트 퍼퓸샤쉐 6종
• 플르부아 디퓨저&샤쉐 4종
• 콜린스 프래그런스 샤쉐 3종
• 테일러센츠 오브제 퍼퓸 6종

각 브랜드가 향을 시간과 공간으로 번역하는 독특한 언어를 살펴보겠습니다.

브랜드별 시간과 공간 표현 분석🔗

1. 오센트 - 자연 속 구체적 장소🔗

오센트는 6가지 향을 주로 구체적인 자연 공간으로 표현합니다.

전체 옵션의 시공간 표현🔗

표현 패턴 분석🔗

오센트는 걷는이라는 동사를 반복 사용하며, 고객이 실제로 그 공간을 경험하는 듯한 표현을 구사합니다. 특히 제주의 오름, 비자림 같은 실존하는 구체적 장소를 언급하는 것이 특징입니다.

2. 플르부아 - 시적 자연 현상🔗

플르부아는 4가지 향을 자연 현상과 시적 풍경으로 묘사합니다.

전체 옵션의 시공간 표현🔗

표현 패턴 분석🔗

플르부아는 시간의 흐름을 담은 자연 현상(가뭄 후 소나기)과 감각적 수식어(유약한, 강인하게)를 결합해 문학적 깊이를 더합니다.

3. 콜린스 - 감정과 분위기 중심🔗

콜린스는 3가지 향을 주로 감정 상태와 분위기로 표현합니다.

전체 옵션의 시공간 표현🔗

표현 패턴 분석🔗

콜린스는 시간과 공간보다는 감정 온도(따뜻한, 시원한)와 감각 상태(포근하게, 상쾌함)를 중심으로 향을 전달합니다. RELAX, REFRESH, CHILL이라는 직관적 네이밍도 이를 뒷받침합니다.

4. 테일러센츠 - 라이프스타일 시나리오🔗

테일러센츠는 6가지 향을 구체적인 일상 시나리오로 그려냅니다.

전체 옵션의 시공간 표현🔗

표현 패턴 분석🔗

테일러센츠는 시간+공간 융합 표현이 가장 풍부합니다. 늦은 일요일 아침, 노을이 내려앉은 공원처럼 특정 시간대와 장소를 결합해 구체적인 라이프스타일 순간을 제시합니다.

향기 표현의 패턴 분석🔗

시간 표현 패턴🔗

4개 브랜드가 사용하는 시간 표현을 정리하면:

• 하루의 시간대: 이른 아침, 늦은 일요일 아침, 노을
• 계절: 여름날
• 시간의 흐름: 가뭄 후, 비 온 뒤, 목욕을 마친 후
• 빛의 묘사: 햇살이 스며드는, 태양빛이 따사로운

공간 표현 패턴🔗

공간을 표현하는 방식은 더욱 다양합니다:

• 자연 공간: 숲 속, 제주의 오름, 들판, 정원, 공원
• 건축 공간: 고저택, 꽃집 안, 침대 위
• 이동 공간: 요트 위
• 추상 공간: 바닷바람

시간+공간 융합 패턴🔗

가장 생생한 표현은 시간과 공간이 결합된 경우입니다:

시간과 공간으로 완성되는 향기 스토리텔링🔗

향수 브랜드들이 보여주는 시간과 공간 표현 방식은 각각 다른 전략을 취합니다:

1. 오센트: 실존하는 자연 장소와 걷기 체험으로 몰입감 조성
2. 플르부아: 자연 현상의 시적 묘사로 감성적 깊이 부여
3. 콜린스: 감정 온도와 분위기로 직관적 이해 유도
4. 테일러센츠: 구체적 라이프스타일 시나리오로 일상 속 향기 상상

공통적으로 발견되는 패턴은:

• 아침 시간대가 가장 많이 사용됨 (신선함, 시작의 이미지)
• 자연 공간이 주를 이룸 (순수함, 편안함 연상)
• 시간과 공간을 동시에 제시할 때 가장 생생한 이미지 전달

향기라는 무형의 감각을 시간과 공간이라는 구체적 경험으로 번역하는 것. 이것이 향수 마케팅이 찾아낸 가장 효과적인 스토리텔링 기법입니다.

자주 묻는 질문🔗

Q. 향 이름과 설명의 연결고리를 어떻게 만들어야 하나요?

A. 오센트의 JEJU는 "제주의 오름"으로 바로 연결되지만, FOREST는 "숲"을 직접 언급하지 않고 "이슬비를 머금은 촉촉한"으로 시작합니다. 이처럼 네이밍을 그대로 반복하지 않고 확장하는 것이 핵심입니다. 네이밍은 방향성을, 설명은 구체적 경험을 담아야 합니다.

Q. 동사 하나로 브랜드 정체성을 만드는 방법은?

A. 오센트가 6개 향 중 3개에서 "걷는"을 반복 사용한 것은 우연이 아닙니다. 체험형 동사를 일관되게 사용하면 브랜드만의 톤이 생깁니다. 반면 플르부아는 "피어오르는", "어우러지며" 같은 자연 현상 동사로 시적 정체성을 구축했습니다. 핵심은 브랜드 DNA에 맞는 동사 군을 정하고 일관되게 활용하는 것입니다.

Q. 시간 표현 없이도 시간을 느끼게 하는 방법이 있나요?

A. 콜린스는 시간을 직접 언급하지 않지만 "따뜻한", "시원한" 같은 온도감으로 시간대를 암시합니다. "따뜻한 휴식"은 오후를, "시원한 여유"는 아침을 연상시킵니다. 직접적 시간 표현이 부담스럽다면 온도, 빛, 바람 같은 간접 요소를 활용하세요.

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본 분석은 2025년 34주차 올리브영 8월 올영픽 향수 제품의 뷰틱스랩 데이터를 기반으로 작성되었습니다.