2025년 6월 2주차 올리브영 마사지젤/오일 시장 분석: 배쓰젤리와 워밍젤이 이끄는 감각적 마케팅

데이터로 읽는 올리브영 마사지젤/오일 시장의 감각적 변화🔗

2025년 6월 2주차(6.8~6.14일), 올리브영의 마사지젤/오일 카테고리에서는 어떤 변화가 일어나고 있을까요? 뷰틱스랩이 데이터를 분석한 결과, 29개 제품, 15개 브랜드, 3만 개의 리뷰에서 '감각'을 중심으로 한 새로운 트렌드를 발견할 수 있었습니다.

시장 규모와 경쟁 강도: 안정적 성장세 지속🔗

마사지젤/오일 시장의 규모🔗

2025년 24주차 올리브영 마사지젤/오일 카테고리의 규모는 다음과 같습니다:

• 총 제품 수: 29개
• 참여 브랜드 수: 15개
• 총 리뷰 수: 30,486개
• 평균 평점: 4.71점
• 평균 가격: 약 18,655원

전주(23주차) 대비 리뷰 성장률은 +0.68%(206개 증가)로 안정적인 성장세를 보이고 있으며, 제품과 브랜드 수는 동일하게 유지되어 시장이 성숙기에 접어들었음을 시사합니다.

제품 타입별 시장 분석: 감각의 다양화🔗

새로운 카테고리의 부상🔗

브랜드별 감각 마케팅 전략 분석🔗

1. 바른생각 - 배쓰젤리로 새로운 카테고리 개척🔗

바른생각은 전체 시장의 77.7%를 차지하는 압도적 1위를 유지하면서도, 배쓰젤리 제품으로 새로운 시장을 개척하고 있습니다.

배쓰젤리 라인업 분석🔗

• 배쓰젤리 270g 3종 택1 (542개 리뷰, 4.7점, 18,900원)
• 배쓰젤리 무향 2종 택1 (397개 리뷰, 4.7점, 18,900원)

향 옵션: 무향, 로맨틱멜로, 스윗판타지로 감성적 네이밍 적용

2. 케어허 - 온도감으로 차별화🔗

케어허는 유칼립투스 마사지로션을 중심으로 온도 경험을 제공하는 전략을 구사합니다.

온도별 제품 라인업🔗

• 오리지널 (578개 리뷰, 4.6점)
• 워밍 (399개 리뷰, 4.3점) - 따뜻한 온감 제공
• 네츄럴 (136개 리뷰, 4.3점)

워밍 버전은 마사지 중 온기가 느껴지는 것이 특징으로, 다른 제품들과 차별화되는 경험을 제공합니다.

3. 리얼촉촉 - 디저트 컨셉의 감성 마케팅🔗

리얼촉촉은 배쓰 리얼 젤리 초코/스트로베리(40개 리뷰, 4.9점)로 디저트를 연상시키는 제품명과 향으로 MZ세대를 공략합니다.

5가지 핵심 시장 인사이트🔗

1️⃣ 배쓰젤리: 입욕제와 마사지젤의 경계 허물기🔗

바른생각의 배쓰젤리는 979개의 리뷰를 기록하며 새로운 카테고리를 개척했습니다. 입욕과 마사지를 동시에 즐길 수 있는 2-in-1 제품으로, 전통적인 마사지젤과 입욕제의 경계를 허물었습니다.

배쓰젤리 기술의 발전은 특허를 통해서도 확인할 수 있습니다. 배쓰젤리 특허(US6281177B1)는 나트륨 폴리아크릴레이트를 활용해 물을 젤화시키는 기술을 제시하며, 알지네이트 젤 시스템 특허(US8741872B2)는 다양한 응용 가능성을 보여줍니다. 이러한 기술적 발전이 현재 다양한 배쓰젤리 제품의 기반이 되고 있습니다.

2️⃣ 온도감 마케팅: 워밍과 쿨링의 감각적 차별화🔗

케어허의 워밍 제품은 유칼립투스 성분과 온감 효과를 결합하여 피로 회복과 근육 이완 효과를 극대화합니다. 바디케어 화장품 트렌드 분석에 따르면, 소비자들은 보습 다음으로 피로 회복 효과를 중요하게 여기고 있습니다.

3️⃣ 향의 감성화: 로맨틱멜로에서 누드바닐라까지🔗

제품명에서 드러나는 향의 네이밍이 점점 감성적으로 변화하고 있습니다:

• 로맨틱멜로, 스윗판타지 (바른생각)
• 로맨틱 라벤더, 롤리팝 시트러스 (빌럽어스)
• 누드 바닐라 (바른생각 오일)

4️⃣ K-뷰티의 웰니스 확장🔗

2024 트렌드 제품 분석에 따르면, 웰니스 제품이 소비자의 삶에 가치를 더하며 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 올리브영의 마사지젤/오일 카테고리도 단순한 기능성 제품에서 홈스파, 셀프케어 경험을 제공하는 웰니스 제품으로 진화하고 있습니다.

5️⃣ 가격 양극화 현상🔗

• 프리미엄: 선악과즙 젤리탕 3입 (45,500원)
• 중가: 바른생각 배쓰젤리 (18,900원)
• 저가: 텐가 플레이젤 (9,900원)

가격대별로 차별화된 가치 제안이 뚜렷해지고 있습니다.

시장 전망: 감각 마케팅의 미래🔗

글로벌 트렌드와의 연계🔗

화장품산업 9대 트렌드에 따르면, 개인화와 경험 중심의 제품이 주요 트렌드로 부상하고 있습니다. 마사지젤/오일 시장도 이러한 흐름에 맞춰:

1. 멀티센서리 경험: 촉각(온도), 후각(향), 시각(색상)을 모두 활용
2. 홈케어 프리미엄화: 집에서 즐기는 스파 경험 강화
3. 기능성+감성: 효능과 경험의 균형 추구

신규 브랜드를 위한 전략 제언🔗

1. 감각적 차별화: 온도, 질감, 향 등 독특한 감각 경험 개발
2. 스토리텔링 강화: 제품명과 패키징에 감성적 요소 반영
3. 카테고리 융합: 배쓰젤리처럼 기존 카테고리의 경계 허물기
4. 타겟 세분화: MZ세대 취향에 맞는 디저트 컨셉 등 활용

자주 묻는 질문 (FAQ)🔗

Q. 배쓰젤리와 일반 마사지젤의 차이점은 무엇인가요?

A. 배쓰젤리는 욕조에 넣어 입욕제처럼 사용하거나 몸에 직접 발라 마사지하는 2-in-1 제품입니다. 일반적으로 배쓰젤리는 물에 넣으면 젤 형태로 변하여 독특한 목욕 경험을 제공하며, 사용 후에는 특별한 처리 과정을 통해 배수가 가능하도록 설계됩니다.

일반 마사지젤이 주로 국소 부위에 사용되는 반면, 배쓰젤리는 전신 케어가 가능하며 목욕과 마사지를 동시에 즐길 수 있습니다. 바른생각 배쓰젤리는 979개의 리뷰와 4.77점의 높은 평점으로 이 카테고리를 선도하고 있습니다.

Q. 워밍젤의 온감 효과는 어떤 원리인가요?

A. 워밍젤의 온감 효과는 TRPV1(Transient Receptor Potential Vanilloid-1) 수용체를 활성화하는 과학적 원리에 기반합니다. 대부분의 워밍젤은 바닐릴 부틸 에터(VBE)나 바닐릴 에틸 에터(VEE)를 0.05~0.3% 함유하여 따뜻함과 혈류 증가를 유발합니다(US20060269500A1).

케어허의 유칼립투스 워밍 마사지로션은 399개의 리뷰와 4.3점의 평점을 기록하고 있으며, 제품명에서 알 수 있듯이 워밍(온감) 효과를 주요 특징으로 내세우고 있습니다.

Q. 감성적인 제품명이 실제 구매에 영향을 미치나요?

A. 네, 실제로 영향을 미칩니다. Chaudhuri와 Holbrook(2001)의 연구에 따르면, 브랜드 감정(Brand Affect)이 브랜드 신뢰와 함께 브랜드 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 또한 최근 연구(2023)에서는 감정적 요소가 브랜드 신뢰 형성과 구매 의도에 중요한 역할을 한다고 밝혔습니다. 네이밍 단계에서 '따뜻함·설렘·편안함' 등 정서 단어를 포함할 때 소비자의 감정적 연결이 강화됩니다.

'로맨틱멜로', '스윗판타지' 같은 감성적 네이밍은 단순한 기능성 제품을 라이프스타일 제품으로 인식하게 만듭니다. 실제로 바른생각의 감성 네이밍 제품들이 높은 리뷰 수를 기록하고 있으며, 리얼촉촉의 '초코/스트로베리' 배쓰젤리도 4.9점의 높은 평점을 받고 있습니다.

Q. 올리브영에서 가장 인기있는 마사지젤/오일 제품은 무엇인가요?

A. 데이터 기준으로는 바른생각의 배쓰젤리 시리즈가 가장 인상적입니다. 입욕제와 마사지젤의 경계를 허문 점이 높이 평가받고 있습니다. 또한 선악과즙 젤리탕도 물을 젤로 변환시키는 독특한 제형으로 주목받고 있습니다.

Q. 가격이 비싼 제품이 정말 더 좋은가요?

A. 꼭 그렇지는 않습니다. 평균 가격 18,655원 대비 고가인 선악과즙 제품(45,500원)과 저가인 텐가 제품(9,900원) 모두 각자의 타겟층에서 좋은 반응을 얻고 있습니다. 중요한 것은 가격 대비 제공하는 가치입니다. 예를 들어, 포엘리에 오스몰 250(10,900원)은 제품명에 오스몰농도를 표기한 제품입니다. 오스몰농도(Osmolality)는 용매 1kg당 용질 입자의 수를 나타내는 단위(mOsm/kg)로, 제품의 농도와 삼투압을 과학적으로 표현하는 지표입니다. 일반적으로 인체 체액의 오스몰농도는 280-300 mOsm/kg 수준이며, 이보다 낮은 수치는 자극이 적다는 것을 의미합니다.

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데이터 출처: 뷰틱스랩 대시보드 | 2025년 6월 2주차 올리브영