벗기고, 그리고, 물들이고, 뭉개고... 8월 올영픽 TOP 4가 보여준 텍스처별 맞춤 설득법

극과 극 텍스처의 동시 성공🔗

2025년 8월 올영픽, 립메이크업 카테고리에서 흥미로운 현상이 일어났습니다. '벗겨내는' 립타투(2위)가 최상위권을 차지했고, '그리는' 오버립(5위)과 '물들이는' 과즙광(9위)이 TOP 10에 올랐습니다. '뭉개는' 무드블러(49위)도 8월 올영픽 프로모션에서 주목받았습니다.

상식적으로 생각하면 이해하기 어려운 일입니다. 24시간 지속력과 촉촉한 과즙광이 같은 시기에 인기를 끌 수 있을까요?

• 오아드 립티크 어프어프 에디션 (2위) - 벗기는 필오프 타투
• 하트퍼센트 도트 온 무드 립펜슬 (5위) - 그리는 오버립 펜슬
• 라카 프루티 글램 틴트 (9위) - 물들이는 과즙광
• 에스쁘아 꾸뛰르 립틴트 피팅블러 (49위) - 뭉개는 무드블러

분석 방법론🔗

상세페이지를 뷰틱스랩 AI를 통해 분석하여 각 브랜드가 텍스처 특성을 어떻게 강점으로 전환했는지 파악했습니다. 단순한 제품 소개가 아닌, "왜 이 텍스처가 필요한가?"에 대한 설득 구조를 해부했습니다.

1. 오아드 - '벗기는' 타투의 설득법🔗

필오프(Peel-off) 기술의 재해석🔗

오아드는 '벗겨낸다'는 부정적일 수 있는 행위를 '봉숭아 물들이기'라는 향수를 자극하는 경험으로 재해석했습니다.

핵심 설득 포인트:

• '벗기는' 행위를 '봉숭아 물들이기'라는 감성적 경험으로 전환
• 필오프 = 번거로움이 아닌 '특별한 리추얼'
• 24시간 지속이라는 극강의 실용성으로 보상

2. 하트퍼센트 - '그리는' 오버립의 설득법🔗

4 in 1 멀티 펜슬의 효율성🔗

하트퍼센트는 '크게 그리는' 오버립을 '한 번에 네 가지 메이크업'이 가능한 효율적 도구로 포지셔닝했습니다.

핵심 설득 포인트:

• '그리는' 행위를 '만능 메이크업 도구'로 확장
• 오버립 = 입술 확대가 아닌 '얼굴 전체 메이크업'
• 22가지 컬러로 무한한 창의성 제공

3. 라카 - '물들이는' 과즙광의 설득법🔗

프루티(Fruity) 텍스처의 감각적 어필🔗

라카는 '물들이는' 과즙광을 '과일을 바르는 듯한' 시각적·촉각적 경험으로 전달했습니다.

핵심 설득 포인트:

• '물들이는' 과정을 '과일즙이 스며드는' 감각적 경험으로
• 과즙광 = 번들거림이 아닌 '건강한 생기'
• 25가지 과일 컬러로 계절감 표현

4. 에스쁘아 - '뭉개는' 무드블러의 설득법🔗

스팀밀크 블러의 트렌디함🔗

에스쁘아는 '뭉개는' 블러 효과를 '무드있는 MLBB(My Lips But Better, 내 입술보다 조금 더 예쁜)룩'의 필수 요소로 제시했습니다.

핵심 설득 포인트:

• '뭉개는' 효과를 '무드있는 블러링'으로 트렌드화
• 블러 = 흐릿함이 아닌 '고급스러운 무드'
• 트라이앵글 컬러 맵으로 과학적 접근

텍스처별 설득 전략 비교🔗

공통 성공 패턴과 차별화🔗

1. 텍스처 특성을 강점으로 전환🔗

모든 브랜드가 자신의 텍스처 특성을 약점이 아닌 독특한 강점으로 재정의했습니다:

2. 텍스처별 맞춤 증거 제시🔗

각 텍스처의 특성에 맞는 다른 종류의 증거를 제시합니다:

3. 8월 올영픽 공통 전략🔗

텍스처는 달라도 올영픽 프로모션 전략은 유사합니다:

텍스처 다양성이 주는 인사이트🔗

왜 정반대 텍스처가 동시에 성공했을까?🔗

텍스처별 사용 시나리오🔗

자주 묻는 질문🔗

Q. 24시간 지속력과 촉촉한 과즙광이 정말 같은 시기에 인기를 끌 수 있나요?

A. 네, 가능합니다. 소비자들은 TPO(Time, Place, Occasion)에 따라 다른 텍스처를 원합니다. 아침 출근 시엔 24시간 지속 립타투를, 오후 미팅엔 촉촉한 과즙광을 선택합니다. 실제로 오아드(2위)와 라카(9위)가 동시에 TOP 10에 오른 것이 이를 증명합니다.

Q. MLBB(My Lips But Better)가 무엇인가요?

A. '내 입술보다 조금 더 예쁜' 메이크업을 의미합니다. 과하지 않으면서도 자연스럽게 혈색을 살려주는 누드톤 립 메이크업으로, 특히 무드블러 텍스처가 이런 표현에 적합합니다. 에스쁘아가 이 트렌드를 공략했습니다.

Q. 필오프 타투는 번거로운데 왜 인기가 있나요?

A. 오아드는 '벗기는' 과정을 '봉숭아 물들이기'라는 감성적 경험으로 재해석했습니다. 번거로움을 상쇄하는 24시간 지속력과 20차 완판이라는 사회적 증명이 더해져, 소비자들이 기꺼이 그 '리추얼'을 받아들입니다.

Q. 8월 올영픽 한정판이 정말 효과가 있나요?

A. 매우 효과적입니다. 4개 브랜드 모두 어프어프, 언폴드 등과 콜라보하거나 한정 증정품을 제공했습니다. 희소성은 구매 욕구를 자극하고, 증정품은 체험 기회를 제공해 진입 장벽을 낮춥니다.

Q. 텍스처가 독특한 우리 제품, 어떻게 마케팅해야 하나요?

A. 8월 올영픽 TOP 4의 전략을 참고하세요: ①텍스처 특성을 숨기지 말고 전면에 내세우기 ②그 특성만의 구체적 베네핏 찾기 ③사용 시나리오 명확히 하기 ④부정적 특성도 긍정적으로 재해석하기. "다름은 약점이 아니라 차별화의 시작"입니다.

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본 분석은 2025년 33주차 뷰틱스랩 상세페이지 분석 AI를 기반으로 작성되었습니다.