2025년 6월 2주차 올리브영 헤어케어 시장의 단백질 과학: 466개 제품이 증명하는 가수분해 기술의 혁신

헤어케어, 성분의 과학화로 진화하다

2025년 24주차, 올리브영 헤어케어 시장에서 주목할 만한 변화가 일어나고 있습니다. 전체 헤어케어 제품 1,615개 중 466개(28.9%)가 하이드롤라이즈드콜라겐, 케라틴, 실크 등 주요 단백질 성분을 포함하며, 총 959,794개의 리뷰(전체의 33.8%)를 기록하고 있습니다. 이는 단백질 기반 헤어케어가 단순한 트렌드를 넘어 과학적 근거를 바탕으로 한 시장의 주류로 자리잡았음을 보여줍니다.

📊 숫자로 보는 단백질 헤어케어 시장

24주차 올리브영 데이터 분석 결과, 단백질 헤어케어 시장의 규모와 영향력을 확인할 수 있습니다:

• 전체 헤어케어 시장: 1,615개 제품, 2,836,671개 리뷰
• 단백질 성분 포함 제품: 466개 (28.9%)
• 단백질 제품 총 리뷰: 959,794개 (33.8%)
• 주요 단백질 성분: 하이드롤라이즈드콜라겐, 하이드롤라이즈드케라틴, 하이드롤라이즈드실크, 케라틴
• 평균 제품당 리뷰: 단백질 제품 2,060개 vs 일반 제품 1,632개

🔬 가수분해 기술: 단백질이 모발에 흡수되는 과학

분자량 감소가 가져온 효능의 차이

헤어케어 시장에서 가수분해(Hydrolyzed) 기술은 단백질의 흡수율을 높이는 핵심 기술로 자리잡았습니다.

1. 저분자화: 단백질 분자를 작게 분해하여 모발 큐티클 사이로 침투 가능
2. 흡수율 증대: 일반 단백질 대비 높은 흡수율
3. 개선 효과: 손상된 모발 내부를 채워 개선 효과
4. 지속성: 모발 내부에 결합하여 효과 지속

성분별 특성과 효능

📈 브랜드별 단백질 제품 전략 분석

단백질 제품 선두 브랜드 분석

24주차 데이터를 기반으로 단백질 성분을 활용한 주요 브랜드들의 전략을 분석했습니다:

가격대별 포지셔닝 전략

1. 1만원대 중가 전략
   • 대용량 패키지로 가성비 강조
   • 기본적인 단백질 케어 효능 제공
   • 일상적 사용을 위한 접근성 확보
2. 2만원대 프리미엄 전략
   • 특허 기술이나 독자적인 포뮬러 강조
   • 즉각적인 효과와 지속성 부각
   • 전문 살롱 케어 대체 포지셔닝

🌟 제품별 기술 분석: LPP와 본드 기술

TOP 10 단백질 제품 상세 분석

기술별 차별화 포인트

1. LPP (Low-molecular Polypeptide) 기술
   • 저분자 폴리펩타이드로 깊은 침투력
   • 모발 내부 공극을 효과적으로 채움
   • 즉각적인 손상 개선 효과
2. 본드(Bond) 기술
   • 끊어진 이황화결합 복구
   • 화학적 손상 모발에 특화
   • 지속적인 구조 강화 효과
3. 노워시(No-wash) 포뮬러
   • 씻어내지 않아도 되는 편의성
   • 일상적인 관리 가능
   • 지속적인 영양 공급

💡 시장 인사이트: 성분 표기와 실제 함유 현황

마케팅 표기와 실제 성분 함유 비교

분석 결과, 제품명에 '단백질'을 명시한 제품은 일부에 불과하지만, 실제 성분 분석에서는 466개 제품이 주요 단백질 성분을 포함하고 있었습니다.

• 많은 제품이 단백질 성분을 포함하지만 제품명에 명시하지 않음
• 소비자들의 성분 인식 수준이 높아지면서 구체적인 성분명 표기 증가
• 'LPP', '본드', '케라틴' 등 전문 용어가 대중화되는 추세

글로벌 시장 전망

Grand View Research에 따르면, 글로벌 헤어 성장 보조제 시장은 2025년 9억 4,520만 달러에서 2030년 19억 3,880만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 연평균 성장률(CAGR)은 15.5%에 달합니다.

특히 K-뷰티 시장 보고서에 따르면, K-뷰티 제품 시장은 2024년 146.8억 달러에서 2033년 318.1억 달러로 성장할 것으로 전망되며, 연평균 성장률(CAGR)은 8.97%에 달합니다.

🚀 시장 전망

2025년 하반기 헤어케어 단백질 시장 전망

1. 펩타이드 기술의 진화
   • 스킨케어에서 검증된 펩타이드 기술의 헤어케어 적용 확대
   • 두피와 모낭 강화를 통한 근본적 개선
   • 탈모 예방과 모발 건강 동시 관리
2. 맞춤형 단백질 처방
   • AI 기반 모발 진단과 연계한 개인화
   • 손상 정도와 모발 타입별 맞춤 포뮬러
   • 홈케어와 전문케어의 경계 모호화
3. 지속가능한 단백질 소싱
   • 비건 단백질 대체 성분 개발
   • 업사이클링 단백질 활용
   • 환경 의식 소비자 대응

브랜드가 주목해야 할 성공 요인

1. 과학적 근거의 명확한 제시
   • 임상 데이터와 효능 입증
   • 성분의 작용 원리 교육
   • 전문가 협업과 인증
2. 사용 경험의 차별화
   • 즉각적인 효과 체감
   • 향과 텍스처의 감성적 만족
   • 간편한 사용법과 루틴 제안
3. 가격 대비 가치 증명
   • 살롱 케어 대비 효율성
   • 지속 사용 시 누적 효과
   • 용량과 사용 횟수 대비 경제성

🔮 결론

2025년 24주차 올리브영 데이터에 따르면, 헤어케어 시장은 과학적 근거에 기반한 제품들이 주류를 이루고 있습니다. 466개의 단백질 성분 제품과 959,794개의 리뷰는 소비자들의 성분에 대한 관심을 보여줍니다.

특히 주목할 점은:

1. 가수분해 기술의 대중화: 저분자 단백질의 효능이 소비자에게 인정받음
2. 브랜드별 기술 차별화: LPP, 본드 등 독자적인 기술 경쟁
3. 성분 투명성의 중요성: 정확한 성분 표기와 효능 설명이 구매 결정에 영향

단백질 기반 헤어케어 제품의 성장은 K-뷰티 시장의 기술 발전을 보여줍니다. 과학적 근거와 기술, 합리적인 가격을 갖춘 K-헤어케어 제품들이 시장에서 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다.

💡 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. LPP 트리트먼트란 정확히 무엇인가요?

A. LPP는 Low-molecular Polypeptide의 약자로, 저분자 폴리펩타이드를 의미합니다. 일반 단백질보다 분자량이 작아 모발 깊숙이 침투하여 손상된 부분을 효과적으로 채워주는 기술입니다. 특히 염색이나 펌으로 손상된 모발에 효과적입니다.

Q. 단백질 트리트먼트는 얼마나 자주 사용해야 하나요?

A. 모발 손상 정도에 따라 다르지만, 일반적으로 주 1-2회 사용을 권장합니다. 극손상 모발의 경우 주 2-3회, 건강한 모발은 주 1회 정도가 적당합니다. 과도한 단백질 공급은 오히려 모발을 뻣뻣하게 만들 수 있으므로 적절한 사용이 중요합니다.

Q. 노워시 트리트먼트와 일반 트리트먼트의 차이는?

A. 노워시(No-wash) 트리트먼트는 씻어내지 않고 사용하는 제품으로, 가벼운 텍스처와 빠른 흡수력이 특징입니다. 일상적인 관리에 편리하며, 지속적으로 영양을 공급합니다. 일반 트리트먼트는 더 고농축 포뮬러로 집중 케어가 가능하지만 씻어내는 과정이 필요합니다.

Q. 가격이 비싼 제품이 정말 더 효과적인가요?

A. 올리브영 데이터 분석 결과, 가격과 평점 사이에 절대적인 상관관계는 없었습니다. 중요한 것은 자신의 모발 타입과 손상 정도에 맞는 성분과 기술을 선택하는 것입니다. 다만, 고가 제품일수록 특허 기술이나 고농축 성분을 사용하는 경향이 있어 특정 고민에는 더 효과적일 수 있습니다.