2025년 5월 3주차 올리브영 헤어케어 시장 분석: 트리트먼트가 이끄는 모발 관리 트렌드

데이터로 읽는 올리브영 헤어케어 시장의 현재

2025년 5월 3주차(5.18~5.24일), 올리브영의 헤어케어 카테고리에서는 어떤 변화가 일어나고 있을까요? 뷰틱스랩이 데이터를 분석한 결과, 1,612개 제품, 184개 브랜드, 278만 개의 리뷰라는 방대한 규모의 시장에서 흥미로운 트렌드를 발견할 수 있었습니다.

참고

이번 분석은 뷰틱스랩 대시보드에서 수집한 올리브영 헤어케어 제품의 데이터, 리뷰 수, 평점, 가격 정보를 종합하여 진행되었습니다. 더 상세한 데이터와 실시간 분석은 뷰틱스랩 대시보드에서 확인하실 수 있습니다.

특히 주목할 점은 전체 평균 평점이 4.58점으로, 스킨케어(4.70점)보다는 다소 낮지만 여전히 높은 소비자 만족도를 보여주고 있다는 것입니다. 이는 헤어케어 제품의 특성상 개인차가 크지만, 전반적인 제품 품질이 향상되고 있음을 시사합니다.

시장 규모와 경쟁 강도: 안정적인 성숙 시장

2025년 5월 3주차 올리브영 헤어케어 시장 규모 현황

헤어케어 시장의 규모

2025년 21주차 올리브영 헤어케어 카테고리의 규모는 다음과 같습니다:

총 제품 수: 1,612개
참여 브랜드 수: 184개
총 리뷰 수: 2,775,518개
평균 평점: 4.58점
헤어케어 전체 평균 가격: 약 22,100원 (뷰틱스랩 분석 기준)

이는 브랜드당 평균 8.8개의 제품을 보유하고 있다는 의미이며, 각 제품당 평균 1,722개의 리뷰를 받고 있어 활발한 소비자 참여를 보여줍니다. 스킨케어 대비 제품당 리뷰 수가 다소 낮은 것은 헤어케어 제품의 사용 주기가 길고, 효과 체감까지 시간이 걸리는 특성 때문으로 분석됩니다.

시장 성장률 분석

전주(20주차) 대비 주요 지표 변화:

리뷰 성장률: -0.84% (소폭 감소)
제품 수 변화: -0.06% (거의 변화 없음)
브랜드 수 변화: -0.54% (소폭 감소)

이러한 수치는 헤어케어 시장이 성숙한 안정기에 접어들었음을 보여줍니다. 급격한 성장보다는 기존 제품들의 품질 개선과 브랜드 간 경쟁이 치열해지는 양상입니다.

팁

헤어케어 시장의 안정적인 성장세는 신규 브랜드에게는 진입 장벽이 높지만, 차별화된 기능성 제품으로 성공할 경우 안정적인 시장 점유가 가능함을 의미합니다.

카테고리별 시장 분석: 트리트먼트가 이끄는 시장

헤어케어 카테고리별 시장 점유율 분석

하위 카테고리별 성과 분석

카테고리	제품 수	총 리뷰 수	시장 점유율	평균 평점	평균 가격
트리트먼트/팩	481개	880,423개	31.7%	4.78점	26,394원
샴푸/린스	487개	704,837개	25.4%	4.73점	29,566원
염색약/펌	170개	366,301개	13.2%	4.66점	13,861원
스타일링	316개	352,976개	12.7%	4.69점	16,758원
헤어에센스	142개	312,173개	11.2%	4.79점	27,084원
두피앰플/토닉	103개	158,808개	5.7%	4.80점	25,269원

트리트먼트/팩 카테고리의 독주

트리트먼트/팩 카테고리가 31.7%의 압도적인 시장 점유율을 보이며, 제품 수 대비 리뷰 점유율이 높아 소비자들의 관심이 집중되고 있습니다. 이는 모발 손상에 대한 관심 증가와 집중 케어에 대한 니즈가 높아지고 있음을 의미합니다.

헤어에센스 카테고리는 제품 수는 적지만(142개) 평균 평점이 4.70점으로 가장 높아, 고품질 제품들이 집중되어 있는 것으로 분석됩니다.

반면 염색약/펌 카테고리는 평균 가격이 13,861원으로 가장 저렴하지만, 평점은 4.50점으로 상대적으로 낮아 제품 개선의 여지가 있어 보입니다.

브랜드 파워 분석: K-뷰티와 글로벌 브랜드의 경쟁

리뷰 수 기준 TOP 5 브랜드 심층 분석

1. 미쟝센 - 압도적 1위, 대중적 접근성의 승리

제품 수: 49개 (최다)
총 리뷰: 505,948개 (18.2% 시장 점유율)
평균 평점: 4.75점 (높은 만족도)
평균 가격: 13,522원 (가성비 포지셔닝)
성공 요인: 퍼펙트 세럼, 헬로크림 등 히트 상품을 기반으로 다양한 제품 라인업을 성공적으로 확장. 저렴한 가격대에도 불구하고 높은 품질을 유지하여 대중적 사랑을 받고 있습니다.

2. 어노브 - 효율성의 대명사, 프리미엄 트리트먼트 전문

제품 수: 12개 (소수정예)
총 리뷰: 247,310개 (8.9% 시장 점유율)
평균 평점: 4.80점 (최고 수준)
평균 가격: 22,423원 (프리미엄 포지셔닝)
성공 요인: 딥 데미지 트리트먼트 라인에 집중하여 손상 모발 케어 분야에서 확고한 입지를 구축. 적은 제품 수로도 높은 시장 점유율을 달성한 '선택과 집중' 전략의 성공 사례입니다.

3. 로레알 - 글로벌 브랜드의 저력

제품 수: 30개
총 리뷰: 180,576개 (6.5% 시장 점유율)
평균 평점: 4.73점
평균 가격: 18,890원
성공 요인: 토탈리페어5, 엑셀랑스 크림 등 검증된 제품력으로 꾸준한 신뢰를 받고 있습니다. 특히 염색 분야에서 강세를 보이며 전문성을 인정받고 있습니다.

4. 달리프 - 다양성으로 승부하는 국내 브랜드

제품 수: 53개 (두 번째로 많음)
총 리뷰: 170,724개 (6.2% 시장 점유율)
평균 평점: 4.67점
평균 가격: 17,043원
성공 요인: 다양한 제품 라인업으로 폭넓은 소비자층을 공략하고 있으며, 합리적인 가격대로 접근성을 높였습니다.

5. 닥터포헤어 - 전문성을 내세운 기능성 브랜드

제품 수: 22개
총 리뷰: 108,782개 (3.9% 시장 점유율)
평균 평점: 4.76점
평균 가격: 23,091원
성공 요인: 의료진이 개발한 전문성을 내세워 탈모, 두피 케어 분야에서 차별화된 포지셔닝을 구축했습니다.

K-뷰티 브랜드의 강세

상위 10개 브랜드 중 7개가 국내 브랜드로, K-뷰티의 헤어케어 시장 장악력이 확실히 드러났습니다. 특히 미쟝센, 어노브, 달리프, 닥터포헤어 등이 각각 다른 포지셔닝으로 시장을 세분화하여 공략하고 있어, K-뷰티 헤어케어 시장의 성숙도를 보여줍니다.

제품별 성과 분석: 기획상품과 트리트먼트의 강세

리뷰 수 TOP 5 제품 분석

어노브 딥 데미지 트리트먼트 EX 기획 (61,587 리뷰, 4.8점, 17,900원)
어노브 딥 데미지 헤어 트리트먼트 EX 더블/듀오 기획 (61,174 리뷰, 4.8점, 29,800원)
미쟝센 퍼펙트 세럼 80ml 4종 택1 (57,121 리뷰, 4.8점, 8,500원)
바티스트 드라이샴푸 16종 택1 (35,555 리뷰, 4.7점, 5,900원)
미쟝센 뉴 헬로크림 9종 택1 (34,212 리뷰, 4.7점, 9,900원)

성공 제품들의 공통 특징

1. 트리트먼트 제품의 압도적 인기

TOP 10 제품 중 6개가 트리트먼트/헤어팩 제품입니다. 모발 손상에 대한 관심 증가와 집중 케어에 대한 니즈가 반영된 결과입니다.

2. 기획상품의 강세

상위 제품 대부분이 기획상품, 세트 상품, 다양한 옵션 제공 형태로 구성되어 있습니다. 소비자들이 다양한 선택권과 가성비를 중시하는 트렌드가 반영되었습니다.

3. 중저가 포지셔닝의 성공

TOP 10 제품의 가격대는 5,900원~29,800원으로, 대부분이 3만원 이하의 합리적인 가격대에 집중되어 있습니다.

4. 브랜드 집중도

어노브(3개), 미쟝센(3개) 등 특정 브랜드의 제품이 복수로 상위권에 진입해, 브랜드 파워와 제품 라인업의 중요성을 보여줍니다.

소비 트렌드 분석: 5가지 핵심 인사이트

헤어케어 시장 핵심 인사이트 분석

1. 손상 모발 케어의 대중화

트리트먼트, 헤어팩, 집중 케어 제품이 시장을 주도하고 있습니다. 염색, 펌, 열 스타일링 등으로 인한 모발 손상에 대한 관심이 높아지면서 집중 케어 제품의 수요가 급증했습니다.

2. 멀티 옵션 제품의 선호

다양한 향, 기능, 용량을 선택할 수 있는 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 개인의 모발 타입과 취향에 맞는 맞춤형 선택을 원하는 소비자들의 니즈가 반영되었습니다.

3. 가성비 중심의 소비 패턴

기획상품, 세트 상품, 대용량 제품을 통해 실질적인 할인 혜택을 제공하는 제품들이 선호되고 있습니다. 헤어케어 제품의 특성상 지속적인 사용이 필요하기 때문에 경제성을 중시하는 경향이 강합니다.

4. 브랜드별 전문 분야 세분화

미쟝센: 대중적 가성비 제품
어노브: 손상 모발 전문 케어
로레알: 염색/컬러 케어
바티스트: 드라이샴푸 전문
닥터포헤어: 두피/탈모 케어

각 브랜드가 명확한 전문 분야를 구축하여 차별화를 꾀하고 있습니다.

5. 간편 케어 제품의 부상

드라이샴푸, 헤어에센스, 올인원 제품 등 간편하게 사용할 수 있는 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 바쁜 현대인들의 라이프스타일에 맞춘 시간 절약형 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 올리브영 헤어케어 시장에서 가장 중요한 성공 요인은 무엇인가요?

A. 데이터 분석 결과, 가장 중요한 성공 요인은 '명확한 기능성 포지셔닝'입니다. 손상 케어, 두피 케어, 스타일링 등 특정 분야에서 전문성을 인정받는 것이 중요하며, 동시에 기획상품을 통한 가성비 어필도 필수적입니다.

Q. 신규 헤어케어 브랜드가 올리브영에서 성공하기 위한 필수 조건은 무엇인가요?

A. 첫째, 차별화된 기능이나 성분으로 명확한 포지셔닝을 확보해야 합니다. 둘째, 트리트먼트나 집중 케어 제품으로 시장 진입점을 마련하는 것이 유리합니다. 셋째, 다양한 옵션과 기획상품을 통해 소비자 선택권을 넓히는 것이 중요합니다.

Q. 현재 헤어케어 시장에서 가장 주목받는 트렌드는 무엇인가요?

A. 세 가지 주요 트렌드가 있습니다. 첫째, 손상 모발 케어의 대중화로 트리트먼트 제품이 시장을 주도하고 있습니다. 둘째, 멀티 옵션 제품의 선호로 개인 맞춤형 케어가 중요해지고 있습니다. 셋째, 간편 케어 제품의 부상으로 드라이샴푸, 헤어에센스 등이 인기를 끌고 있습니다.

Q. 어떤 카테고리가 가장 성장 가능성이 높나요?

A. 트리트먼트/팩 카테고리가 가장 높은 성장 가능성을 보입니다. 전체 시장의 31.7%를 차지하며, 제품 수 대비 리뷰 점유율이 높아 소비자 관심이 집중되고 있습니다. 또한 헤어에센스 카테고리도 평균 평점이 4.70점으로 가장 높아 프리미엄 시장으로의 성장 가능성이 큽니다.

Q. K-뷰티 헤어케어 브랜드들의 경쟁력은 어느 정도인가요?

A. 매우 높은 수준입니다. 상위 10개 브랜드 중 7개가 국내 브랜드이며, 각각 다른 전문 분야로 시장을 세분화하여 공략하고 있습니다. 특히 가성비(미쟝센), 손상 케어(어노브), 전문성(닥터포헤어) 등 명확한 포지셔닝으로 글로벌 브랜드와 경쟁하고 있습니다.

마무리: 데이터가 말하는 헤어케어 시장의 미래

2025년 5월 3주차 올리브영 헤어케어 시장 분석을 통해 우리는 몇 가지 중요한 인사이트를 얻을 수 있었습니다. 손상 모발 케어의 대중화, 멀티 옵션 제품의 선호, K-뷰티 브랜드의 전문 분야 세분화가 현재 시장을 이끄는 핵심 동력입니다.

참고

💡 뷰틱스랩의 시선: 이번 분석에서 가장 주목할 점은 헤어케어 시장이 단순한 세정에서 벗어나 '치료'와 '케어' 중심으로 진화하고 있다는 것입니다. 트리트먼트 제품의 강세와 브랜드별 전문 분야 세분화는 소비자들이 더욱 전문적이고 효과적인 모발 관리를 원한다는 것을 보여줍니다.

헤어케어 시장은 스킨케어 대비 상대적으로 안정적인 성숙 시장의 특성을 보이고 있지만, 기능성과 전문성을 바탕으로 한 차별화 전략이 성공의 열쇠가 되고 있습니다.

더 자세한 브랜드별 성과, 제품별 순위 변동, 실시간 시장 데이터는 뷰틱스랩 대시보드에서 확인하실 수 있습니다. 데이터 기반의 정확한 시장 분석을 통해 뷰티 시장의 트렌드를 놓치지 마세요.