올리브영 클렌징 오일의 진화: 메이크업 제거를 넘어 모공 케어까지

데이터로 읽는 올리브영 클렌징 오일 시장의 새로운 방향

2025년 6월 24주차(6.15~6.21일) 올리브영 클렌징 오일/밤 카테고리 분석 결과, 205개 제품, 357,674개의 리뷰 중 모공 케어 기능을 전면에 내세운 제품들이 시장을 주도하고 있습니다.

전체 제품 중 57개(27.8%)가 블랙헤드, 모공, 피지 관련 키워드를 제품명에 직접 표기하며, 이들 제품이 전체 리뷰의 32.7%(116,992개)를 차지합니다.

시장 규모와 구조: 오일과 밤의 균형

2025년 6월 24주차 올리브영 클렌징 오일/밤 시장 현황

클렌징 오일/밤 카테고리 전체 현황

2025년 24주차 올리브영 클렌징 오일/밤 카테고리의 규모는 다음과 같습니다:

총 제품 수: 205개
총 리뷰 수: 357,674개
평균 평점: 4.77점
평균 가격: 22,390원
제품 구성: 클렌징 오일 135개(65.9%), 클렌징 밤 68개(33.2%)

클렌징 오일/밤은 전체 클렌징 카테고리에서 제품 수는 21.8%이지만, 평균 가격 22,390원으로 가장 높은 프리미엄 카테고리입니다.

과학적으로 입증된 클렌징 오일의 우수성

클렌징 오일의 효과는 "Like dissolves like" 화학 원리에 기반합니다. 비극성인 피지와 메이크업을 유사한 성질의 오일이 가장 효과적으로 용해시킨다는 것이 과학적으로 입증되었습니다.

2019년 중국 연구팀의 임상 연구에 따르면:

일반 선크림 제거: 클렌징 오일이 물(54% 잔여)보다 9배 효과적
워터프루프 선크림 제거: 클렌징 오일 사용 시 5.8% 잔여 vs 물 사용 시 59.3% 잔여
피부 건조감: 클렌징 오일이 일반 클렌저보다 피부 수분 손실 적음

이러한 연구 결과는 클렌징 오일이 강력한 세정력과 피부 보호를 동시에 실현할 수 있음을 입증합니다.

모공 케어 기능의 부상: 시장의 새로운 트렌드

클렌징 오일 모공 케어 트렌드 분석

키워드별 제품 분포와 시장 점유율

키워드	제품 수	비중	총 리뷰 수	평균 가격	대표 제품
블랙헤드	33개	16.1%	75,210개	21,843원	마녀공장 퓨어 클렌징오일
모공	20개	9.8%	29,384개	22,156원	아누아 어성초 클렌징오일
피지	10개	4.9%	17,892개	20,445원	마몽드 민트 클렌징밤
녹는/멜팅	6개	2.9%	8,641개	24,167원	에이프릴스킨 캐로틴 멜팅 클렌징밤

모공 케어 기능을 강조한 제품들의 평균 가격은 21,481원으로 전체 평균(22,390원)과 비슷한 수준입니다.

브랜드 파워 분석: 클렌징 오일/밤 시장의 주도자들

클렌징 오일/밤 카테고리 TOP 5 브랜드

순위	브랜드	전체 제품 수	전체 리뷰 수	평균 평점	모공케어 마케팅
1	마녀공장	9개	71,918개	4.72점	블랙헤드OUT
2	넘버즈인	5개	35,618개	4.79점	-
3	아누아	5개	29,586개	4.75점	피지순삭
4	바닐라코	11개	25,014개	4.87점	-
5	한스킨	8개	16,480개	4.92점	블랙헤드 싹-빼

상위 5개 브랜드가 전체 시장의 50% 이상을 차지하며, 이 중 마녀공장(23.8%), 아누아(8.4%), 한스킨(4.6%)이 모공 케어 기능을 전면에 내세운 마케팅을 하고 있습니다. 마녀공장은 "블랙헤드OUT", 한스킨은 "싹-빼", 아누아는 "피지순삭" 등의 네이밍을 사용합니다.

📊 5가지 핵심 시장 인사이트

핵심 인사이트

1️⃣ 클렌징 오일의 기능 확장: 1차 세안을 넘어서

Econ Market Research에 따르면, 글로벌 클렌징 오일 시장은 2025년 16.8억 달러에서 2033년 29.4억 달러로 성장할 전망입니다. 특히 더블 클렌징과 K-뷰티의 영향으로 기능성 클렌징 오일의 수요가 증가하고 있습니다.

올리브영 데이터에서도 메이크업 제거 외에 모공 케어, 블랙헤드 제거 등 2차 기능을 강조하는 제품들이 증가하고 있습니다.

2️⃣ 마케팅 메시지의 직관성이 성공 요인

성공적인 브랜드들의 공통점은 효과를 직접적으로 표현하는 네이밍입니다:

마녀공장: "블랙헤드OUT"
한스킨: "싹-빼"
아누아: "피지순삭"
비플레인: "블랙헤드쏙"

K-뷰티의 특허 기술력

한국 특허 KR102173530B1에 따르면, K-뷰티 브랜드들은 다음과 같은 혁신적 기술을 개발했습니다:

식물성 오일 블렌딩: 해바라기씨, 포도씨, 호호바 등 7-9종의 식물성 오일 최적 배합
온도 제어 기술: 정확한 온도 관리로 오일의 안정성과 효능 극대화
아로마테라피 효과: 라벤더, 자몽 등 에센셜 오일로 클렌징과 동시에 심리적 안정감 제공
무자극 포뮬라: 피부 염증과 자극 없이 모공 속 노폐물 제거

3️⃣ K-뷰티 브랜드의 기술력 주도

Global Market Insights의 보고서에 따르면, 아시아 태평양 지역의 페이셜 클렌저 시장에서 자연 유래 성분과 혁신적 포뮬레이션이 주요 성장 동력이 되고 있습니다.

올리브영 데이터에서 마녀공장(시장점유율 23.8%), 아누아(8.4%), 한스킨(4.6%) 등 K-뷰티 브랜드들이 모공 케어 마케팅으로 시장을 주도하며, 녹두, 어성초 등 한국 전통 성분을 활용하고 있습니다.

과학적으로 입증된 한국 전통 성분의 효능

녹두 추출물: 2022년 발표된 연구에 따르면, 셀레늄 강화 녹두 발효물은:

티로시나제 활성 억제: 멜라닌 생성을 줄여 피부 톤 개선
수분 보유 능력 향상: AQP3 단백질 발현 증가로 피부 보습력 강화
항산화 효과: 활성산소 제거로 피부 노화 방지
임상 실험 결과: 4주 사용 후 피부 수분도 증가, 주름 개선 확인

어성초(Houttuynia cordata): 다수의 임상 연구에서 입증된 효능:

항염 효과로 여드름성 피부 개선
피지 분비 조절로 모공 크기 감소
항균 작용으로 피부 트러블 예방

PHA(Polyhydroxy Acids): 3세대 각질 제거 성분의 장점:

분자 크기가 커서 피부 침투가 느림: 자극 최소화
보습 효과: 각질 제거와 동시에 수분 공급
항산화 효과: 피부 손상 방지
민감성 피부 사용 가능: AHA/BHA보다 순함

4️⃣ 가격 프리미엄 없는 기능 추가 전략

모공 케어 기능 제품의 평균 가격(21,481원)은 전체 평균과 비슷하여 기능성 추가에 따른 가격 프리미엄이 없습니다.

5️⃣ 멀티 기능성 제품의 시대

메디큐브 제로 모공 블랙헤드 딥 클렌징오일처럼, 최신 제품들은 90.6%의 식물성 오일 11종을 배합하여 클렌징과 동시에 모공 케어, 보습, 진정 효과를 제공합니다.

임상 테스트 결과에서도:

화이트헤드 개선: 22.284%
블랙헤드 개선: 23.454%
피지 개선: 10.159%

임상 테스트 데이터는 제품의 멀티 기능성을 입증하고 있습니다.

자가 유화 시스템의 기술적 혁신

현대 클렌징 오일의 핵심 기술은 자가 유화(Self-emulsifying) 시스템입니다.

핵심 성분 PEG-20 Glyceryl Triisostearate의 특징:

고효능 순한 계면활성제: 피부 자극 없이 강력한 세정력
마이크로에멀전 형성: 물과 만나면 즉시 미세 입자로 분산
잔여감 제로: 오일이 완전히 헹궈져 끈적임 없음
투명한 제형: 크리스탈 클리어한 외관으로 프리미엄 이미지

이 성분은 3-15% 농도로 사용 시:

오일이 물과 접촉하면 즉시 우유빛으로 변화
미세 유화 입자가 모공 속 노폐물을 감싸 제거
수세 후 오일 잔여감이 전혀 남지 않음

INCI Decoder에 따르면, 이 성분은 "washcloth 없이도 깨끗하게 헹굴 수 있는 오일 클렌저"를 만드는 핵심 기술입니다.

🔮 시장 전망 및 진출 전략

클렌징 오일 시장의 미래

성분 고도화: 단순 오일에서 복합 기능성 성분으로 진화
타겟 세분화: 피부 타입별, 고민별 맞춤형 제품 확대
지속가능성: 친환경 패키징, 리필 시스템 도입
기술 융합: 스마트 디바이스와 연계한 사용법 가이드

브랜드 진출 전략 제언

명확한 효능 포지셔닝
- 모공, 블랙헤드, 피지 중 핵심 타겟 선정
- 직관적이고 기억하기 쉬운 네이밍 개발
가성비 전략
- 기능 추가에 따른 가격 인상 최소화
- 대용량, 리필, 세트 구성으로 가치 제공
K-뷰티 헤리티지 활용
- 한국 전통 성분의 과학적 효능 입증 (녹두, 어성초 등)
- 더블 클렌징 루틴과의 시너지 강조
- 특허 기술로 보호받는 독자적 포뮬레이션 개발
효과 검증 데이터 제시
- 임상 테스트 결과 공개
- 비포&애프터 시각 자료 활용
- VISIA 기기 등을 활용한 객관적 측정 데이터 제시

💡 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 클렌징 오일과 클렌징 밤의 차이점은 무엇인가요?

A. 클렌징 오일은 액체 형태로 즉시 사용 가능하며, 클렌징 밤은 고체 형태로 체온에 녹여 사용합니다. 올리브영 데이터 기준 오일이 135개(65.9%), 밤이 68개(33.2%)로 오일이 더 대중적입니다. 클렌징 밤은 32℃ 피부 온도에서 고체에서 오일로 변하는 상변화 기술을 활용합니다.

Q. 모공 케어 클렌징 오일이 일반 제품보다 비싼가요?

A. 아닙니다. 모공 케어 제품 평균가(21,481원)는 전체 클렌징 오일/밤 평균가(22,390원)와 비슷하여, 추가 기능에 대한 가격 부담이 거의 없습니다.

Q. 어떤 브랜드의 클렌징 오일이 가장 인기 있나요?

A. 마녀공장이 71,918개 리뷰로 1위이며, 넘버즈인(35,618개), 아누아(29,586개), 바닐라코(25,014개), 한스킨(16,480개) 순입니다. 이 중 마녀공장, 아누아, 한스킨은 모공 케어 기능을 전면에 내세운 마케팅으로 성공하고 있습니다.

2025년 올리브영 클렌징 오일 시장은 메이크업 제거를 넘어 모공 케어 기능으로 진화하고 있습니다. 전체 제품의 27.8%가 모공 관련 기능을 강조하고, 이들이 전체 리뷰의 32.7%를 차지합니다.

마녀공장, 한스킨, 아누아 등 K-뷰티 브랜드들의 모공 케어 마케팅 성공은 클렌징 오일 시장에 진입하려는 브랜드들에게 중요한 참고 사례가 됩니다.

글로벌 클렌징 오일 시장은 K-뷰티의 더블 클렌징 문화와 천연 성분 선호로 지속 성장하고 있습니다.

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