2025 클렌징 폼/젤 시장 트렌드 분석: 소비자 선호도와 성분 혁신

클렌징 시장의 현황과 중요성

스킨케어 루틴의 핵심 단계인 클렌징 제품은 소비자들에게 단순한 세정 기능을 넘어 피부 건강의 기초로 인식되고 있습니다. 특히 클렌징 폼과 젤 카테고리는 한국 화장품 시장에서 꾸준한 성장세를 보이며, 소비자의 세분화된 니즈를 반영한 다양한 제품들이 출시되고 있습니다.

뷰틱스랩의 최신 데이터에 따르면, 클렌징 폼/젤 시장은 2025년 상반기 17.5%의 성장률을 기록하며, 전체 스킨케어 카테고리 중 세 번째로 높은 성장세를 보이고 있습니다. 이러한 성장 배경에는 소비자들의 '클린 뷰티' 추구와 성분 중심의 구매 결정이 주요 요인으로 작용하고 있습니다.

가격 분포와 소비자 선호도 분석

클렌징 폼/젤 제품의 가격 분포를 분석한 결과, 4천원부터 6만원까지 넓은 가격대가 형성되어 있으나, 소비자 선호도는 특정 가격대에 집중되어 있습니다.

위 그래프에서 확인할 수 있듯이, 가장 높은 구매 비중을 차지하는 가격대는 4천원~1.5만원 구간으로, 전체 판매량의 약 48%를 차지합니다. 특히 주목할 점은 1.5만원~2.6만원 구간의 제품들이 작년 대비 판매 비중이 8.5% 증가했다는 것입니다. 이는 소비자들이 합리적인 가격대에서 품질과 성분을 중시하는 '가성비+가심비' 구매 경향이 강화되고 있음을 시사합니다.

상위 브랜드 포지셔닝 분석

클렌징 폼/젤 시장에서 주요 브랜드들의 포지셔닝을 분석해보면, 가격과 고객 평점 사이의 흥미로운 상관관계가 발견됩니다.

포지셔닝 맵에서 확인할 수 있듯이, 클렌징 시장은 크게 두 그룹으로 나뉩니다:

1. 고품질 중저가 브랜드(파란색): 포스트라이제라, 라운드랩, 어네이즈, 비플레인 등은 비교적 합리적인 가격대(1만원~2만원)에 높은 평점(95점 이상)을 유지하고 있습니다.
2. 대중적 중가 브랜드(주황색): 아벤느, 더페이스샵, 마녀공장, 코스알엑스 등은 2만원 내외의 가격대와 93점 이상의 양호한 평점을 기록하고 있습니다.

특히 주목할 만한 것은 라로슈포제로, 3만원 이상의 상대적 고가 정책에도 불구하고 95점 이상의 높은 고객 만족도를 유지하고 있어, 프리미엄 클렌징 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다.

인기 제품 분석: 소비자가 선택한 TOP 7

2025년 5월 첫째 주 클렌징 폼/젤 카테고리의 인기 제품 순위를 살펴보면 소비자 선호도의 명확한 패턴이 드러납니다.

인기 순위 분석에서 주목할 만한 트렌드는 다음과 같습니다:

1. 약산성 클렌저의 강세: 비플레인의 녹두 약산성 클렌징폼과 딘시의 약산성 히알루론산 폼클렌저가 상위권을 차지하며, 피부 장벽 보호에 중점을 둔 약산성 제품의 인기가 지속되고 있습니다.
2. 비건 클렌저의 부상: 휩드 비건 팩클렌저, 풀리 비건 그린 토마토, 딘시 프리미엄 비건 제품 등 '비건' 인증을 강조한 제품들이 다수 순위권에 진입했습니다. 이는 윤리적 소비와 저자극 제형을 동시에 추구하는 소비자 니즈를 반영합니다.
3. 대용량 및 증량 기획의 인기: 1위인 센카 제품의 대용량 한정기획과 2위 휩드의 증량기획 등 가성비를 중시하는 소비자 트렌드가 확산되고 있습니다.

핵심 성분 트렌드

클렌징 폼/젤 시장에서 각 브랜드는 차별화된 성분을 통해 경쟁우위를 확보하려는 전략을 취하고 있습니다.

브랜드별 성분 분석 결과, 다음과 같은 핵심 트렌드가 확인됩니다:

마케팅 및 R&D 인사이트

클렌징 폼/젤 시장 분석을 통해 얻을 수 있는 주요 인사이트는 다음과 같습니다:

마케팅 전략 방향

1. 비건 & 저자극 포지셔닝: 비건 인증과 저자극 제품에 대한 소비자 선호도가 높아지고 있어, 이를 강조한 포지셔닝이 효과적입니다.
2. 성분 스토리텔링 강화: 핵심 성분의 효능과 원산지, 추출 방법 등을 상세히 소개하는 콘텐츠 전략이 주목받고 있습니다.
3. 가격 양극화 대응: 1만원 이하의 저가형(딘시, 마녀공장)과 2만원 이상의 프리미엄(휩드, 비플레인) 제품군이 동시에 인기를 끌고 있어, 명확한 가격대별 차별화 전략이 필요합니다.
4. 피부 장벽 & 마이크로바이옴 교육: 소비자 교육을 통해 클렌징 단계의 중요성과 관련 성분의 가치를 전달하는 접근이 유효합니다.

R&D 방향성

1. 저자극 약산성 세정 기술: 피부 장벽을 보호하면서도 메이크업과 노폐물을 효과적으로 제거하는 약산성 기술 개발이 중요합니다.
2. 멀티 기능성: 단순 세정을 넘어 항산화, 미백, 항염 등 추가적인 피부 관리 효과를 제공하는 복합 기능성 제품 연구가 필요합니다.
3. 지속가능성 확보: 생분해성 계면활성제, 친환경 포장, 물 사용량 감소 기술 등 지속가능성을 고려한 R&D 방향이 중요해지고 있습니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 클렌징 폼과 젤의 차이점은 무엇인가요? A. 클렌징 폼은 공기가 포함된 거품 타입으로 주로 지성 피부에 적합하며, 클렌징 젤은 젤 타입으로 모공 속 노폐물 제거에 효과적이고 민감성 피부에도 사용하기 좋습니다.

Q. 현재 클렌징 시장에서 가장 주목받는 성분과 트렌드는 무엇인가요? A. 2025년 기준, 마데카소사이드, 판테놀 등 진정 성분과 함께 피부 마이크로바이옴을 보호하는 프리바이오틱스 성분(이눌린, 알파-글루칸 올리고사카라이드)이 주목받고 있습니다. 또한 '비건' 인증 제품과 약산성 클렌저가 빠르게 성장하는 트렌드를 보이고 있습니다.

Q. 마이크로바이옴 케어 클렌징 제품이 일반 클렌징 제품과 어떻게 다른가요? A. 마이크로바이옴 케어 클렌징 제품은 피부의 유익균을 보존하고 피부 장벽을 강화하는 성분이 함유되어 있어, 세정 후에도 피부 건강을 유지하는 데 도움을 줍니다.

Q. 저자극 클렌징 제품을 확인하는 방법은 무엇인가요? A. 약산성 pH 표기, EWG 그린 등급 성분 사용, 무향료/무알코올/무파라벤 표기, 피부과 테스트 완료 인증 등을 확인하는 것이 좋습니다. 뷰틱스랩의 성분 분석 도구를 활용하면 보다 정확한 정보를 얻을 수 있습니다.