2025년 5월 4주차 올리브영 메이크업 시장 분석: K-뷰티 틴트 혁신과 '모카무스' 트렌드의 만남

데이터로 읽는 K-뷰티 틴트 혁신의 현재🔗

2025년 5월 4주차(5.25~5.31일), 올리브영 메이크업 시장에서 가장 주목할 만한 현상은 K-뷰티 틴트의 압도적 독주와 팬톤 모카무스 트렌드의 본격 반영입니다. 뷰틱스랩이 데이터를 분석한 결과, 틴트 제품군이 립메이크업 시장에서 보여주는 혁신적 성장과 글로벌 확산 가능성을 확인할 수 있었습니다.

특히 롬앤의 '더 쥬시 래스팅 틴트' (제품분석 바로가기)는 단일 제품으로 18만 개 이상의 리뷰를 보유하며 틴트 시장의 절대강자로 자리매김했고, 이는 K-뷰티 성공의 상징적 사례가 되고 있습니다.

시장 규모와 틴트 혁신: 글로벌 확산의 신호탄🔗

틴트 시장의 압도적 성장🔗

2025년 22주차 올리브영 립메이크업 카테고리에서 틴트의 시장현황은 다음과 같습니다:

• 틴트 전체 리뷰 수: 986,236개 (립메이크업 전체의 45.5%)
• 틴트 제품 수: 139개 (립메이크업 전체의 28.7%)
• 틴트 평균 가격: 13,742원 (립메이크업 평균 16,067원 대비 14.5% 저렴)
• 틴트 가중평균 평점: 4.71점 (전체 평균과 동일)

이는 틴트가 가성비와 효용성을 동시에 만족시키는 대표적인 K-뷰티 아이템임을 입증합니다. 특히 제품 수 대비 리뷰 비중이 1.6배 높다는 것은 틴트 제품의 높은 구매 빈도와 만족도를 의미합니다.

글로벌 시장에서의 K-뷰티 틴트 입지🔗

한국금융경제신문 보고서에 따르면, 2024년 K-뷰티 수출액이 사상 최초로 100억 달러를 돌파하여 102억 달러를 기록했습니다. 이는 전년 대비 20.6% 증가한 수치로, 주요 수출 시장은 중국(25억 달러), 미국(19억 달러), 일본(10억 달러) 순으로 나타났습니다. 특히 미국 수출액이 6억 9천만 달러(57%) 급증하여 K-뷰티 틴트의 글로벌 확산을 보여줍니다.

브랜드별 틴트 전략 분석: 롬앤의 독주와 경쟁 구도🔗

리뷰 수 기준 TOP 5 브랜드 심층 분석🔗

롬앤의 틴트 독주 현상 분석🔗

롬앤은 단 6개의 틴트 제품으로 29만 개 이상의 리뷰를 확보하며 틴트 시장을 압도하고 있습니다. 이는 제품당 평균 48,584개의 리뷰로, 2위 페리페라(30,934개)를 57% 상회하는 압도적 수치입니다.

롬앤 틴트 성공의 핵심 요인:

1. 제품 집중 전략: 소수정예 6개 제품으로 높은 효율성 달성
2. 최적의 가격 정책: 평균 9,833원으로 1만원 내외의 합리적 가격대
3. 텍스처 혁신: '쥬시', '블러 퍼지', '듀이풀' 등 차별화된 질감 개발
4. 퍼스널 컬러 대응: 쿨톤/웜톤을 아우르는 다양한 색상 구성

대한경제신문 보도에 따르면, 롬앤을 운영하는 아이패밀리에스씨는 2024년 해외 매출 1,409억 원(전체의 70%)을 달성하여 처음으로 1000억 원을 돌파했습니다. 특히 일본에서 578억 원 매출(해외 전체의 41%)을 기록하여 K-뷰티의 제1 수출국으로서의 입지를 다졌으며, 동남아에서는 248억 원 매출로 전년 대비 138% 급증, 미국에는 2024년 첫 진출하여 83억 원의 매출을 기록하는 성과를 보였습니다.

페리페라의 균형 잡힌 성장🔗

페리페라는 4개 제품으로 12만 개 리뷰를 기록하며 안정적인 2위를 유지하고 있습니다. 가중평균 평점 4.70점으로 롬앤을 소폭 상회하는 등 품질 면에서도 우수한 평가를 받고 있습니다.

프리미엄 vs 가성비 전략의 차별화🔗

주목할 점은 3CE의 프리미엄 전략입니다. 단 2개 제품으로 5만 개 리뷰를 달성하며 평균 가격 16,200원으로 고가 정책을 성공적으로 구사하고 있습니다. 반면 컬러그램은 평균 9,329원의 최저가 전략으로 7개 제품을 통해 시장 점유율을 확보하고 있습니다.

텍스처 트렌드 분석: 글로시의 복귀와 신규 텍스처 혁명🔗

2025년 틴트 텍스처 선호도 실제 분석 결과🔗

글로시 텍스처의 강력한 복귀와 글로잉의 신규 돌풍🔗

2025년 틴트 시장 분석 결과, 글로시 텍스처가 10개 제품으로 22.4%의 시장 점유율을 차지하며 1위를 탈환했습니다. 특히 롬앤의 '더 쥬시 래스팅 틴트'가 183,497개 리뷰로 압도적 1위를 기록하며 글로시 부활을 이끌었습니다.

주목할 점은 '글로잉(Glowing)' 텍스처가 14개 제품으로 15.3%의 점유율을 차지하며 새로운 강자로 부상했다는 것입니다. 페리페라의 '잉크 무드 글로이 틴트'(92,835 리뷰)가 선두주자 역할을 하며, 기존 글로시와는 차별화된 수분-오일 3중 레이어 광택으로 주목받고 있습니다.

블러 텍스처는 18개 제품으로 14.6%의 점유율을 유지하며 3위를 차지했고, 워터리 텍스처는 15개 제품으로 13.5%의 점유율로 4위에 올랐습니다.

Fortune Business Insights 미국 립메이크업 시장 분석에 따르면, 미국 립메이크업 시장 규모는 2024년 74억 달러에서 2032년 127.7억 달러로 연평균 7.18% 성장할 것으로 전망되며, 글로시 립 제품이 주요 성장 동력으로 분석되었습니다.

글로시 vs 글로잉의 차별화 전략:

1. 글로시(Glossy): 롤앤 '쥬시' 중심의 전통적 글로스 광택 - 제품당 평균 21,981개 리뷰
2. 글로잉(Glowing): 페리페라 '글로이' 중심의 수분-오일 3중 레이어 - 물막 같은 투명하고 얇은 광택
3. 크리스탈(Crystal): 클리오 '크리스탈 글램'의 반사광 강조 - 평균 평점 4.77점으로 최고 만족도
4. 탱글(Tangle): 컬러그램 '탕후루 탱글'의 시럽-젤리 질감 - 평균 8,800원으로 최고 가성비

신규 기능성 텍스처의 부상🔗

픽싱(Fixing) 텍스처는 에뛰드가 선도하며 1.9%의 점유율로 마스크프루프 니즈에 대응하고 있습니다. 코팅(Coating) 텍스처는 릴리바이레드가 독점하며 락카 같은 두꺼운 광택 필름으로 차별화를 이뤘습니다.

'기타' 분류의 대폭 감소: 하이브리드 텍스처 혁명🔗

가장 주목할 변화는 '기타' 분류가 8.6%로 크게 줄어든 점입니다. 이는 K-뷰티 브랜드들이 명확한 텍스처 정체성을 가진 제품 개발에 집중하고 있음을 의미합니다.

'기타'로 남은 36개 제품은 주로 프리미엄 브랜드(베네피트, 바비브라운 등)와 신생 브랜드들의 실험적 제품들로, 평균 가격 16,258원으로 가장 높은 가격대를 형성하고 있습니다.

블러 텍스처는 18개 제품으로 14.6%의 점유율을 유지하며 안정적 3위를 차지했고, 워터리 텍스처는 15개 제품으로 13.5%의 점유율을 기록하며 여름 시즌 대비 제품 수가 증가했습니다.

매트 틴트는 6.6%의 점유율로 여전히 틈새 시장을 유지하고 있으며, Sensient Beauty 트렌드 리포트에서는 "클라우드 립"이라 불리는 새로운 매트 포뮬러가 부상하고 있다고 분석했습니다.

K-뷰티 브랜드별 텍스처 전략 차별화🔗

롬앤은 '글로시'와 '블러' 텍스처에 집중하여 전체 시장의 17% 이상을 장악했습니다. 페리페라는 '글로잉' 텍스처 개척으로 차별화에 성공했고, 클리오는 '크리스탈' 텍스처로 독보적 위치를 구축했습니다.

컬러그램의 '탱글' 텍스처는 평균 8,800원으로 가장 저렴하면서도 평균 평점 4.77점을 기록하여 가성비와 품질을 동시에 만족시켰습니다. 에뛰드와 릴리바이레드는 '픽싱', '코팅' 등 기능성 텍스처로 틈새 시장을 공략하고 있습니다.

모카무스 트렌드와 브라운톤 틴트의 부상🔗

팬톤 2025 컬러 '모카무스'의 시장 반영🔗

팬톤이 선정한 2025년 올해의 컬러 'PANTONE 17-1230 모카 무스(Mocha Mousse)'는 커피와 초콜릿을 연상시키는 리치한 소프트 브라운 톤으로, 자연의 우아함과 편안함을 담은 뉴트럴 컬러입니다.

IPSY 뷰티 분석에 따르면, 이 트렌드는 한국 틴트 시장과 높은 매칭도를 보여주고 있습니다:

• 말린 장미색 MLBB 컬러의 지속적 인기
• 브릭 브라운, 코코아 브라운 계열 신제품 증가
• 누드 톤에서 딥 브라운으로의 컬러 스펙트럼 확장

K-뷰티 브랜드의 모카무스 대응 전략🔗

주요 브랜드들의 모카무스 트렌드 반영 현황:

롬앤: '얼터 로즈', '엔비 미' 등 브라운빛 MLBB 틴트로 이미 선점 3CE: 2024 F/W 컬렉션에 모카 브라운 계열 립틴트 출시 에뛰드: 비슷한 톤의 아이섀도 팔레트와 립 제품 동시 론칭

이는 K-뷰티가 글로벌 컬러 트렌드와 동시대적 감각을 공유하며, 팬톤 선정 이전부터 이미 소비자 취향을 선도해왔음을 보여줍니다.

제품별 성과 분석: 혁신이 만든 베스트셀러들🔗

리뷰 수 TOP 5 틴트 제품 분석🔗

1. 롬앤 더 쥬시 래스팅 틴트 (181,019 리뷰, 4.7점, 9,900원)

   • 글로벌 베스트셀러의 국내 입지 확인
   • 대한경제신문: 2024년 단일 제품으로 428억 원 매출 달성

2. 페리페라 잉크 무드 글로이 틴트 (92,011 리뷰, 4.7점, 11,000원)

   • 19가지 컬러로 다양성 확보
   • 오히 키링 증정으로 마케팅 차별화

3. 롬앤 블러 퍼지 틴트 (43,017 리뷰, 4.7점, 9,900원)

   • 이나피스퀘어 콜라보로 화제성 증대
   • 블러 효과로 매트와 글로시의 중간 지점 개척

4. 롬앤 듀이풀 워터 틴트 (39,195 리뷰, 4.7점, 13,000원)

   • 워터리 텍스처로 여름 시즌 대응
   • 상대적 고가격으로 프리미엄 라인 구축

5. 3CE 블러 워터 틴트 (30,584 리뷰, 4.7점, 14,400원)

   • 18가지 컬러로 선택의 폭 확대
   • 블러 + 워터 조합으로 차별화

성공 제품들의 공통 패턴🔗

1. 텍스처 혁신의 중요성🔗

TOP 5 제품 모두 기존 워터 틴트의 한계를 뛰어넘는 텍스처 혁신을 구현했습니다. '쥬시', '글로이', '블러 퍼지', '듀이풀' 등은 모두 촉촉함과 발색력을 동시에 만족시키는 하이브리드 포뮬러입니다.

2. 합리적 가격의 힘🔗

TOP 5 제품의 평균 가격은 11,180원으로, 1만원 내외의 접근하기 쉬운 가격대에 형성되어 있습니다. 이는 글로벌 경쟁력의 핵심 요소로, 드럭스토어 가격으로 프리미엄 품질을 제공하는 K-뷰티의 강점을 보여줍니다.

3. 컬러 다양성과 개인화🔗

모든 상위 제품이 15종 이상의 다양한 컬러를 제공하며, 퍼스널 컬러 트렌드에 대응하고 있습니다. 이는 '나만의 색깔' 찾기를 중시하는 MZ세대의 취향을 정확히 겨냥한 전략입니다.

📊 5가지 핵심 시장 인사이트🔗

1️⃣ 롬앤 틴트의 글로벌 성공 모델 입증🔗

매일경제 보도에 따르면, 롤앤은 2023년 해외 매출 1,409억 원(전체의 70%)을 달성하며 K-뷰티 틴트의 글로벌 확산 가능성을 실증했습니다. 특히 일본에서는 @cosme, LIPS 등 뷰티 플랫폼의 틴트 부문 최상위권을 지속 석권하며, "과도한 마케팅 대신 제품 품질과 입소문에 집중한 전략"이 주효했다고 평가됩니다.

2️⃣ 글로시의 강력한 복귀와 글로잉의 신규 돌풍🔗

글로시 텍스처가 22.4%의 시장 점유율로 1위를 탈환했고, 새로운 '글로잉' 텍스처가 15.3%의 점유율로 2위에 올랐습니다. 이는 광택 기반 텍스처가 총 37.7%의 압도적 점유율을 차지하며 K-뷰티 틴트 시장을 주도하고 있음을 의미합니다. 특히 '기타' 분류가 8.6%로 대폭 감소하면서 브랜드들의 텍스처 정체성이 명확해졌습니다.

3️⃣ 모카무스 트렌드와 K-뷰티의 동조화🔗

팬톤의 2025 컬러 선정 이전부터 한국 시장에서는 이미 브라운톤 MLBB 컬러가 대세로 자리잡고 있었습니다. 이는 K-뷰티가 글로벌 트렌드를 선도하고 있음을 의미합니다.

4️⃣ 가격 경쟁력을 통한 시장 확산🔗

틴트 평균 가격 13,742원은 립메이크업 전체 평균보다 14.5% 저렴하면서도 동등한 품질을 제공합니다. 이러한 가성비 우위는 글로벌 시장에서 K-뷰티가 럭셔리 브랜드와 경쟁할 수 있는 핵심 무기가 되고 있습니다.

5️⃣ 제품 집중도가 높을수록 성공 확률 증가🔗

롬앤(6개 제품), 페리페라(4개 제품), 3CE(2개 제품) 등 상위 브랜드들은 모두 소수정예 전략을 구사하고 있습니다. 이는 다품종 소량 전략보다 핵심 제품에 집중하는 것이 더 효과적임을 보여주는 사례입니다.

💡 자주 묻는 질문 (FAQ)🔗

Q. 롬앤 틴트가 이렇게 성공한 핵심 요인은 무엇인가요?

A. 제품력 집중(6개 제품으로 29만 리뷰), 합리적 가격(평균 9,833원), 텍스처 혁신(쥬시, 블러 퍼지 등), 그리고 퍼스널 컬러 대응이 핵심 성공 요인입니다. 특히 "과도한 마케팅 대신 품질과 입소문에 집중"한 전략이 글로벌 시장에서도 통했습니다.

Q. 글로시와 글로잉 텍스처의 차이점은 무엇인가요?

A. 글로시는 롬앤 '쥬시' 중심의 전통적 글로스 광택(22.4% 점유율)이고, 글로잉은 페리페라 '글로이' 중심의 수분-오일 3중 레이어로 물막 같은 투명하고 얇은 광택(15.3% 점유율)입니다. 두 텍스처 합계로 37.7%의 압도적 시장 지배력을 보여줍니다.

Q. 팬톤 모카무스 컬러가 한국 시장에 미치는 영향은?

A. 한국에서는 이미 말린 장미색, 브릭 브라운 등이 인기를 끌고 있어 모카무스 트렌드와 높은 매칭도를 보입니다. 이는 K-뷰티가 글로벌 트렌드를 선도하고 있음을 의미합니다.

Q. K-뷰티 틴트의 글로벌 확산 전망은?

A. 2023년 한국산 립 제품 수출이 63.5% 증가했고, 롬앤은 해외 매출 70%를 달성했습니다. 미국(42.2%), 일본(15.1%) 등 주요 시장에서의 성공을 바탕으로 지속적인 글로벌 확산이 예상됩니다.

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다음 주목 포인트: 2025년 6월 1주차에는 여름 시즌을 맞아 워터리 텍스처 틴트의 성장세와 새로운 브랜드들의 시장 진입이 주목됩니다.