셀인샷(Cellinshot) - 올리브영에 등장한 고기능성 스킨케어 신예 브랜드

고기능성 & 전문가 감성의 '셀인샷'

셀인샷(Cellinshot)은 2021년 론칭한 국내 고기능성 스킨케어 브랜드로, 약사 출신 대표가 설립한 H&B 스타트업 킥더허들(Kickthehurdle)에서 탄생했습니다. 브랜드 슬로건은 "세포에서 시작되는 변화, 셀인샷" 으로, 피부 세포 단계부터 변화를 이끌어내는 코스메슈티컬 지향을 표방합니다.

셀인샷의 제품군은 모두 이름에 '샷(Shot)'을 붙여 피부에 직젉 효과를 주사한다는 컨셉을 강조합니다. 핵심 라인업으로는:

• 피부재생 성분을 담은 EGF 알란테놀 크림
• 멜라닌 억제 성분을 담은 트라넥 글루타샷 세럼
• 줄기세포 배양액을 활용한 무막스템샷 세럼
• 콜드 플라즈마 디바이스(플라토닝샷 27)
• 스피큘(spicule) 기술을 적용한 보툴샷100 세럼

이러한 제품들은 피부 장벽 강화, 트러블 진정, 색소 침착 개선, 리프팅 등 전문적인 피부 고민별 솔루션을 제공하는 것이 특징입니다. 특히 알란테놀과 같은 셀인샷만의 독자 성분을 개발하여 기존 타사 제품과 차별화를 시도하고 있습니다.

빠른 효과를 내세우면서도 민감 피부도 쓸 수 있는 저자극 포뮬러를 강조하여, "실제로 통하는 스킨케어"를 지향하는 점이 브랜드 철학으로 나타납니다.

브랜드 성장 히스토리

브랜드 출범 이후 셀인샷은 온라인 채널을 중심으로 급성장해왔습니다:

2023년 하반기 - 무신사 돌풍

• 무신사 입점 3개월 만에 무신사 뷰티 페스타에서 전체 랭킹 1위 기록
• MZ세대 사이 입소문을 타며 브랜드 인지도 급상승

일본 시장 진출 성공

• 일본 Qoo10 스킨케어 부문 1위 달성
• 해외 시장에서도 제품력 인정받아

2025년 5월 - 올리브영 공식 입점

• 대한민국 최대 H&B 스토어인 올리브영 공식 입점
• 오프라인 유통 채널까지 영향력 확대

주요 제품 분석

EGF 알란테놀 리페어 크림 - 트러블 급속 진정 크림

EGF 알란테놀 리페어 크림(70ml)은 여드름성 트러블 피부를 위한 속효 진정 크림으로, 피부 진정 및 자생력 회복에 초점을 맞춘 제품입니다.

핵심 성분 분석

알란테놀(Allantenol)은 알란토인 + 판테놀의 합성어로, 이 두 성분의 시너지로 강력한 진정 및 보습 장벽 강화 효과를 냅니다. 실제로 알란토인은 민감 피부 진정에, 판테놀(Vitamin B5)은 피부 장벽 강화에 탁월한데, 셀인샷은 이 둘을 독자 배합하여 트러블 완화에 특화된 성분으로 선보이고 있습니다.

여기에 니아신아마이드와 아데노신도 함유되어 미백·주름 개선의 이중 기능성 인증을 받았고, 녹차·타임엑스 추출물 등 진정 허브 성분까지 더해져 예민한 피부에도 사용 가능한 저자극 포뮬러입니다.

임상 시험 결과

한 실사용 테스트에서:

• 피부 자극 진정도 416% 개선
• 피지 분비량 44.5% 감소
• 피부 자생력(재생 지표) 144.5% 향상

실제 올리브영 공식몰에서도 출시 직후 리뷰어로부터 대부분 5.0 만점을 기록할 만큼 만족도가 높았습니다.

경쟁 제품과의 차별점

시중의 여드름 진정 크림들이 센텔라아시아티카(시카)나 티트리처럼 전통적인 진정 성분을 쓰는 데 비해, 셀인샷 크림은:

1. 판테놀+알란토인 결합 성분과 EGF를 내세워 피부 장벽 복구와 재생까지 고려
2. 진정과 동시에 손상 개선을 도모해 여드름 흉터까지 관리하도록 설계
3. 임상 수치를 공개해 신뢰도를 높임
4. 여드름성 피부 사용 적합 판정을 받아 민감성 및 여드름 피부 대상 논코메도제닉 테스트 통과

요약하면, 빠른 진정 + 피부재생 + 피지조절이라는 멀티 기능성으로 환절기와 여름철 트러블 고민에 토탈 솔루션을 제공하는 크림입니다.

트라넥 글루타샷 - 멜라닌 흔적 관리 브라이트닝 세럼

트라넥 글루타샷(TX Gluta Shot, 50ml)은 기미·잡티 등 멜라닌 흔적 개선에 특화된 데일리 미백 세럼입니다.

핵심 성분 분석

이름에서 알 수 있듯 핵심 성분은:

1. 트라넥삼산(Tranexamic Acid): 원래 지혈제이자 항염 치료제로 사용되다가 색소 침착 개선 효과가 입증되어 피부과에서도 기미 치료에 활용되는 성분으로, 멜라닌 생성 경로를 차단해 기미 완화에 도움을 줍니다.

2. 글루타치온(Glutathione): 강력한 항산화·미백 효능으로 유명한 성분으로, 멜라닌 색소를 환원시켜 피부톤을 환하게 개선하는데 기여합니다.

이 두 성분의 조합에 더해, 니아신아마이드 등 미백 기능성 성분과 히알루론산 복합체까지 담아 색소 침착 개선과 피부 보습을 동시에 잡는 포뮬러를 구현했습니다.

임상 시험 결과

임상 시험 결과에 따르면 이 세럼은:

• 2주 사용만에 짙은 기미가 57.3% 개선
• 전반적인 색소 침착이 47% 옅어짐
• 피부 내 멜라닌 양도 약 28.2% 감소

실제 네이버 쇼핑에서 "기미 세럼 인기 1위"로 화제가 되어 출시 두 달 만에 1만5천개 판매량을 기록하는 등 큰 반향을 일으켰고(품절 대란), 올리브영 입점 후에도 초기 물량이 완판되며 화제를 모았습니다.

사용 시 주의사항

다만 고농축 미백 성분과 함께 마린 스피큘(spicule) 성분이 포함되어 있어 바를 때 미세한 따끔거림을 느낄 수 있는데, 이는 각질 탈락을 도와 유효성분 흡수를 높이기 위한 효과로 알려져 있습니다.

사용 시:

• 밤에 세럼을 바른 뒤 보습 크림을 충분히 도포
• 다음날 자외선 차단제를 철저히 사용하는 것이 권장됨

경쟁 제품과의 차별점

기존의 기미·잡티 케어 제품들은 주로 비타민C 유도체나 알부틴 등을 주성분으로 하는 경우가 많았지만, 트라넥 글루타샷은:

1. 트라넥삼산을 전면에 내세워 의약품 수준의 기미 개선 효과를 화장품에 구현
2. 글루타치온의 병용으로 멜라닌 억제와 항산화 시너지를 높임
3. 산화되기 쉬운 비타민C 대신 안정적인 성분을 택해 낮에도 부담 없이 사용 가능
4. 임상 결과 수치(기미 57% 개선 등)를 공개함으로써 객관적인 기대치를 제시

종합하면, 트라넥 글루타샷은 집에서도 전문적인 기미 치료에 준하는 관리를 할 수 있게 해주는 코스메슈티컬 세럼으로 시장에서 포지셔닝하고 있습니다.

올리브영 공식 입점 전략

셀인샷이 올리브영에 공식 입점한 시기는 2025년 5월 중순으로, 대표 제품인 EGF 알란테놀 리페어 크림과 트라넥 글루타샷 2종을 1차 론칭 제품으로 선보였습니다.

입점의 전략적 의미

국내 H&B 유통 1위 채널인 올리브영에 입점했다는 것은:

1. 온라인 D2C 중심이던 판매망을 오프라인까지 확장
2. 브랜드 인지도와 신뢰도 제고에 크게 기여
3. 신생 인디 브랜드였던 셀인샷이 성장 가능성을 인정받은 사례

킥더허들 측은 "이번 올리브영 입점을 통해 피부 고민이 깊은 고객들에게 더욱 쉽게 다가갈 수 있길 바란다"며, 향후에도 실질적 피부 개선 효과를 전달하는 제품을 지속 출시하겠다는 포부를 밝혔습니다.

프로모션 전략

올리브영 입점과 동시에:

1. 공식 할인 프로모션 전개

   • 5월 말~6월 초 올영세일 기간에 맞춰 론칭 기념 특가
   • 일정 금액 이상 구매 시 사은품 증정이나 1+1 구성 등의 이벤트

2. 체험형 마케팅

   • 권은비 등 셀럽을 기용한 대형 팝업스토어 행사
   • 인스타그램 등 SNS 마케팅 병행
   • 올리브영 매장 내 테스터 존, 피부 고민 상담 이벤트 진행

전반적으로 셀인샷의 올리브영 입점은 디지털 채널에서 검증된 히트 상품을 오프라인으로 확장하는 사례로, 인디 브랜드의 H&B 진출 성공 모델로 평가받고 있습니다.

소비자 반응 및 시장 평가

초기 소비자 반응

온라인에서 먼저 성공을 거둔 만큼, 올리브영 입점 전후로 SNS와 커뮤니티에서 화제성이 컸고:

• "#트러블진정크림", "#기미세럼" 등의 키워드로 사용후기가 활발히 공유
• MZ세대를 중심으로 "인생 트러블 크림 찾았다", "셀인샷 세럼으로 기미 레이저 뺨치게 옅어졌다" 등의 후기
• 무신사 뷰티 랭킹 1위 달성으로 이어짐

판매 지표

실제 판매 지표도 긍정적입니다:

• 트라넥 글루타샷 세럼: 네이버 쇼핑에서 완판 대란, 올리브영 온라인몰에서도 재고 확보 후 빠르게 품절
• 쿠팡: 상품평만 500여 건 이상 누적, 평균 ★4.0의 호평 유지
• EGF 알란테놀 크림: 올리브영 고객 평가에서 ★5.0 만점 기록

전문가 평가

전문가들은 셀인샷 제품의 근거 기반 효능 주장에 주목하면서도, 과장 없는 현실적인 마케팅을 긍정적으로 평가합니다:

1. 임상 결과 수치를 공개한 점
2. "완벽하게 없앤다"가 아니라 "개선에 도움을 준다"는 식의 표현 사용
3. 화장품 광고에서 지양되는 과장·광고성 문구를 삼간 점

피부과 전문의들 역시 "트라넥삼산이나 EGF 등 전문 성분을 제대로 녹여낸 코스메슈티컬의 등장은 소비자들에게 선택의 폭을 넓혀준다"면서, 다만 민감 피부의 경우 성분 함량을 살펴 천천히 도입할 것을 조언하고 있습니다.

트러블 진정 및 멜라닌 관리 시장 트렌드

트러블 진정 카테고리 트렌드

코로나 이후 마스크 착용 등으로 인해 피부 자극 문제가 대두되면서 "시카(CICA) 열풍"을 넘어 판테놀, 알란토인, 마데카소사이드 등 장벽 강화 진정 성분들이 각광받고 있습니다.

올리브영 리뷰 데이터를 보면 트러블 화장품 후기에서 가장 많이 언급되는 성분:

1. 히알루론산
2. 약산성
3. 판테놀
4. 마데카소사이드
5. 콜라겐
6. 비타민C
7. 시카
8. 병풀
9. 나이아신아마이드
10. 알란토인

이는 소비자들이 피부를 진정시키고 수분을 채워 장벽을 회복시키는 성분에 높은 관심을 갖고 있음을 보여줍니다.

색소 침착 관리(미백) 트렌드

최근 화장품에 배합 가능한 대안 성분들이 속속 부상하고 있습니다. 그 중 하나가 바로 트라넥삼산으로, 국내외 피부과 전문의들이 "멜라닌 억제에 뛰어난 차세대 미백 성분"으로 주목하면서 2020년대 들어 여러 브랜드에서 관련 제품을 출시하고 있습니다.

트라넥삼산은 "항염증 효과로 기미의 염증성 진행을 억제하고 멜라닌 합성을 차단해준다"는 전문가 설명처럼, 레이저 치료 후 재발 방지용으로도 활용될 만큼 기미 관리의 게임체인저로 떠올랐습니다.

셀프 스킨케어(Self-Care) 트렌드

이러한 트러블/미백 트렌드는 셀프 스킨케어(Self-Care)의 성장과도 맞물려 있습니다:

• 소비자들은 이제 가벼운 피부 고민은 집에서 직접 관리하려는 성향
• 고기능성 홈케어 제품과 뷰티 디바이스 시장이 함께 확대
• 과거 피부과 레이저 시술에만 의존하던 것을, 이제는 "집에서도 전문 관리에 준하는 효과를 낼 수 있는 제품"을 찾아 나서는 소비자 증가

셀인샷은 이처럼 셀프케어 트렌드의 수혜를 입은 대표 브랜드로, 'Shot' 콘셉트를 통해 클리닉의 시술을 대체하거나 보완하려는 소비자 욕구를 정확히 공략했습니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q: 셀인샷 제품은 민감한 피부도 사용할 수 있나요?

A: 셀인샷은 저자극 포뮬러를 강조하며, 특히 EGF 알란테놀 크림은 논코메도제닉 테스트를 통과했습니다. 다만 트라넥 글루타샷 세럼의 경우 고농축 성분과 스피큘이 포함되어 있어 민감 피부는 소량부터 시작해 피부 반응을 보며 사용량을 늘리는 것이 좋습니다.

Q: 효과는 언제부터 나타나나요?

A: 제품에 따라 다릅니다. EGF 알란테놀 크림은 즉각적인 진정 효과를 느낄 수 있으며, 트라넥 글루타샷 세럼은 임상 결과 2주 사용 시 기미가 57.3% 개선되는 것으로 나타났습니다. 다만 개인차가 있으므로 최소 4주 이상 꾸준히 사용하는 것을 권장합니다.

Q: 온라인과 올리브영 가격이 다른가요?

A: 정가는 동일하지만 프로모션에 따라 차이가 있을 수 있습니다. 올리브영은 올영세일, 1+1 이벤트 등을 자주 진행하며, 온라인몰에서는 쿠폰이나 포인트 적립 혜택이 있을 수 있으니 구매 전 비교해보시는 것이 좋습니다.

Q: 셀인샷 제품의 사용 순서는 어떻게 되나요?

A: 기본적인 사용 순서는 토너 → 트라넥 글루타샷 세럼 → EGF 알란테놀 크림 순서입니다. 세럼은 기미나 잡티 부위에 집중적으로, 크림은 얼굴 전체에 사용하면 됩니다. 아침에는 반드시 자외선 차단제를 마지막에 사용해주세요.

Q: 다른 브랜드 제품과 함께 사용해도 되나요?

A: 네, 가능합니다. 다만 레티놀, AHA/BHA 등 각질 제거 성분이 포함된 제품과 함께 사용할 때는 자극이 있을 수 있으니 시간차를 두고 사용하거나 격일로 사용하는 것을 권장합니다.

마무리: 인디 브랜드의 성공적인 전문성 어필

셀인샷은 짧은 시간 내에 온라인 인기→H&B 입점→초기 완판으로 이어지는 이상적인 성장 곡선을 그리며, 인디 브랜드가 어떻게 전문성과 마케팅의 균형을 잡아야 하는지 보여주었습니다. 고효능 성분과 임상 데이터로 신뢰를 얻고, MZ세대의 커뮤니티 파워를 활용한 입소문으로 브랜드 인지도를 높인 전략은 뷰티 업계 전문가들에게 좋은 벤치마크 사례가 되고 있습니다.

앞으로도 장기적인 브랜드 충성도 확보를 위해서는 꾸준한 제품 업그레이드와 안전성 검증이 중요할 것입니다. 초기 반짝 인기에서 그치지 않고, 소비자 피드백을 반영한 개선과 더 혁신적인 신제품 개발로 고기능성 스킨케어 선도 브랜드로 자리매김할 지 주목됩니다.

올리브영 입점을 통해 문턱을 낮춘 만큼, 더 많은 소비자가 셀인샷을 경험하게 될 것이고, 이는 곧 시장에서의 냉정한 평가로 이어질 것입니다. "과장 없이 효과로 말한다"는 현 전략을 유지한다면, 셀인샷은 트러블 진정과 멜라닌 관리 분야에서 꾸준히 사랑받는 전문 브랜드로 성장할 잠재력이 충분해 보입니다. 앞으로 국내를 넘어 글로벌 K-뷰티 시장에서도 셀인샷의 이름이 널리 알려지길 기대해봅니다.