2025년 34주차 올리브영 맨즈 향수 감각 번역 분석
촉각, 시각, 감정으로 번역된 향: 포맨트의 '이불', 랄프로렌의 '꿈', 지미추의 '가죽'
BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 8월 29일
브랜드별 감각 활용 전략
포맨트
촉각 > 감정
포근한 이불 머스크
부드러운 머스크
따뜻한 목욕 순간
감정처럼 잔잔하게 퍼진다
향을 만질 수 있는 경험으로
랄프로렌
감정 > 가치
큰 꿈을 위한 영감
자신감과 스타일
젊음의 즐거움
긍정적인 모습
향을 실현할 수 있는 가치로
지미추
시각 > 촉각
악어가죽 질감
메탈릭 실버 컬러
견고한 쉐입
가죽과 메탈 마감
향을 소유할 수 있는 물건으로
감각 표현의 진화
포맨트 코튼허그
STEP 1: 촉각 도입
포근한 이불 머스크
STEP 2: 일상 경험
따뜻한 목욕 순간
STEP 3: 감정 물리화
감정처럼 잔잔하게 퍼진다
랄프로렌 폴로
STEP 1: 인플루언서
쿄카(스우파3)가 선택한 향수
STEP 2: 가치 제시
큰 꿈을 위한 영감
STEP 3: 감정 경험
젊음의 즐거움을 만끽
지미추 맨
STEP 1: 대조적 정체성
도시의 차가운 감성 + 자연의 따뜻함
STEP 2: 전문 분류
후제르 아로마틱 우디
STEP 3: 물성 강조
악어가죽 질감의 메탈릭 실버
감각 전환 패턴
촉각 중심
일상의 위로와 안정 추구
감정 중심
성장과 희망의 가치 추구
시각 중심
소유와 과시의 욕구 충족
향수 전문용어 해설
후제르 (Fougere)
라벤더와 이끼의 조화로 만드는 클래식 남성향. 허브의 신선함과 숲속 이끼의 촉촉함이 특징
아로마틱 (Aromatic)
허브 계열의 신선하고 상쾌한 향. 로즈마리, 라벤더 등의 방향성 식물 향
우디 (Woody)
나무의 따뜻하고 묵직한 향. 샌달우드, 시더우드 등 나무 줄기와 뿌리의 향
패출리 (Patchouli)
흙내음과 달콤한 풀향이 섞인 독특한 향. 깊이감과 지속력을 더해주는 베이스 노트
발견한 핵심 인사이트
1
후각의 역설
향수가 향을 버리는 이유 - 후각은 언어로 표현하기 가장 어려운 감각. "머스크", "우디" 같은 전문 용어는 경험이 없으면 무의미하기에 브랜드들은 다른 감각을 빌려 소통
2
감각 선택이 곧 포지셔닝
촉각 = 위로와 안정의 브랜드
감정 = 성장과 희망의 브랜드
시각 = 소유와 과시의 브랜드
3
캐릭터 콜라보와 프리미엄의 공존
포맨트는 짱구 콜라보임에도 "Perfume Grade: 15~25%"를 강조. 캐릭터의 친근함과 촉각적 프리미엄을 동시에 구현
4
동사가 만드는 브랜드 톤
포맨트: "퍼집니다" (현재진행형)
랄프로렌: "만끽할 수 있는" (가능성)
지미추: "가진" (완료형)
표현의 구체성 스펙트럼
랄프로렌
추상적
(꿈, 영감)
포맨트
중간
(이불, 목욕)
지미추
구체적
(악어가죽, 메탈)
BeauticsLab Insights