2025년 8월 올리브영 헤어 트리트먼트 텍스처 마케팅 분석
왁스밤, 멜팅밤, 밀크, 커스터드가 만드는 브랜드 정체성
BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 33주차
4가지 텍스처, 4가지 정체성
힐링버드
꾸덕한
왁스밤
진득한 고농도
밀도 높은 영양감
모레모
멜팅
블러링 밤
변화하는 제형
열에 반응하는 케어
나르카
밀크
에센스
가벼운 수분감
산뜻한 흡수력
로레알
커스터드
크림
부드러운 밀착
실키한 마무리
브랜드별 텍스처 마케팅 전략
힐링버드
꾸덕한 왁스밤
진한 질감을 직접적으로 표현하여 고농축 영양감을 즉각 전달
50,000
PPM 케라틴
33.59%
엉킴 개선
모레모
멜팅 블러링
질감 변화 과정을 시각화하여 사용 경험을 강조
236만
누적 판매
3,991%
단백질 충전
나르카
밀크 에센스
가벼운 사용감을 밀크로 표현하여 오일 대비 산뜻함 강조
200°C
열보호
78.69%
갈라짐 개선
로레알
커스터드 크림
부드럽고 풍부한 질감으로 고급스러운 사용감 전달
495%
부드러움 개선
72시간
효과 지속
텍스처 표현의 진화
일반적 표현
감성적 표현
소비자 상상
진한 크림
꾸덕한 왁스밤
꿀처럼 늘어나는 진한 질감
부드러운 크림
커스터드 크림
크렘 브륄레의 부드러움
가벼운 에센스
밀크 에센스
우유처럼 스며드는 촉촉함
변화하는 제형
멜팅 블러링
체온에 녹아드는 변신
효과적인 텍스처 네이밍 전략
🍮
음식 비유
커스터드
밀크
왁스
✨
변화 과정
멜팅
블러링
스며드는
💧
질감 직접 표현
꾸덕
쫀쫀
실키
🔥
기능 결합
열활성화
고농축
산뜻한
텍스처 마케팅의 핵심 인사이트
1
시각적 상상력 자극
온라인 쇼핑 시대, 언어로 촉감을 전달하는 감각적 표현이 구매 결정에 영향
2
브랜드 정체성 표현
텍스처 하나로 제품 철학과 사용 경험을 차별화하는 강력한 도구
3
효능의 감각적 증명
추상적인 효능을 구체적인 촉감으로 변환하여 신뢰도 향상
BeauticsLab Insights