더마케어 TOP 3 브랜드의 '단순함' 전략
바이오더마
방법 1: 과정 생략하기
센시비오 H2O 500ml 2입 기획
"2,3차 세안 필요 없이"
메이크업만 지웠는데 피부장벽 세워졌다
라로슈포제
방법 2: 제품 통합하기
시카플라스트밤 B5+ 100ml 기획
"50가지 손상엔 1개로"
내 삶을 바꾼 #인생시카
피지오겔
방법 3: 선택 없애기
DMT 페이셜 수분크림 150ml 기획
"이것만 써요??"
차별화되는 보습력으로 증명한 #안착크림
전체 시장 인사이트
공통 성공 패턴
2025년 9월 올영픽 더마케어
"Less is More"
단순함이 만드는 프리미엄 가치
단순함을 파는 3가지 방법 심층 분석
방법 1: 과정 생략하기
바이오더마
기존
1차 클렌징 → 2차 세안 → 토너
혁신
센시비오 H2O 하나로 끝
✓ 3단계를 1단계로 압축
✓ 제품 구매 최소화
✓ 2차 세안 없이도 X6배 촉촉
방법 2: 제품 통합하기
라로슈포제
기존
문제별 전용 제품 필요
혁신
시카밤 하나로 50가지 해결
✓ 트러블, 시술후, 면도 모두 OK
✓ 얼굴, 몸, 수면팩 다용도
✓ 13,900,000개 판매 실적
방법 3: 선택 없애기
피지오겔
기존
계절/연령/피부타입별 구분
혁신
모든 상황에 이것 하나
✓ 4계절 동일 사용
✓ 영유아부터 성인까지
✓ 10년 연속 시장 1위
공통 성공 요소
TOP 3 브랜드
성분
10~13개 최소 성분만 사용
시간
30년, 178년 무변화의 힘
✓ 실제 사용자 스토리 활용
✓ 1초/6초 판매 속도 강조
✓ 단순함 = 완벽함 포지셔닝
단순함 마케팅의 4가지 성공 패턴
🧪
최소 성분 강조
바이오더마: 10가지
피지오겔: 13개
⏰
시간의 검증
30년 무리뉴얼
178년 전통
💬
사용자 스토리
토너로 착각한 친구
결국 돌아오는 제품
📊
판매 실적
1초에 1개
1,000만개 돌파
단순함의 역설: Less is More
🎯 3줄 핵심 인사이트
-
과정을 줄일수록 가치는 올라간다:
2차 세안 NO, 여러 제품 NO - 덜어낼수록 프리미엄
-
선택지를 없앨수록 충성도가 높아진다:
"이것만" 전략이 만드는 강한 신뢰
-
오래 갈수록 새로워진다:
30년 무리뉴얼, 178년 전통 - 변하지 않음이 차별화
BeauticsLab Insights