2025년 7월 27주차 올리브영 마사지젤 시장 분석

휴대성 vs 브랜드 노출의 딜레마

BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 7월 27주차

아세톤으로 지우는 브랜드명의 아이러니

바른생각 글씨를 아세톤으로 지워서 (투명)하게 만들었지만 그래도 저 파우치는 세상의 빛을 못보고 고이 보관중입니다ㅠㅋ

주요 제품 비교 분석

바른생각 젤 헬시러브

₩12,000

5,695

리뷰 수

4.7

평점

88%

첫구매율

12%

재구매율

강점

12개 개별 포장으로 위생적
의료기기 3등급 인증
휴대 편의성 우수

개선점

브랜드명 노출 부담
파우치 디자인 개선 필요
대리구매 유발

아스트로글라이드 오리지날

₩25,000

378

리뷰 수

4.9

평점

85%

첫구매율

15%

재구매율

강점

무자극 우수한 품질
뛰어난 지속력
프리미엄 제품력

개선점

뚜껑 누출 문제
높은 가격 부담
여행 휴대 불가

고객의 목소리(VOC) 상세 분석

💚 바른생각 젤 헬시러브 강점

개별 포장의 편의성

12개 개별 포장으로 휴대와 위생 문제를 동시에 해결. 여행, 일상 휴대 모두 만족

의료기기 인증 신뢰도

식약처 3등급 의료기기 인증과 바른생각 브랜드 신뢰도가 결합되어 높은 안전성 확보

적정 용량과 가격

개별 포장당 적절한 용량과 합리적인 가격대로 가성비 우수

💔 바른생각 젤 헬시러브 개선점

브랜드 노출의 심리적 부담

제품명이 직접적으로 노출되어 휴대 시 부끄러움 유발, 아세톤으로 지우는 극단적 행동까지 발생

증정 파우치의 디자인 실패

실용성은 있으나 디자인이 매력적이지 않고 브랜드명이 크게 노출되어 사용 기피

대리구매 유발 패키지

본인 사용보다 타인을 위한 구매가 빈번하게 발생, 제품 특성상 직접 구매 부담감 존재

💚 아스트로글라이드 강점

압도적인 제품 성능

무자극이면서도 뛰어난 지속력으로 타 제품 대비 확실한 차별화. 경쟁사 제품 사용 후 이전한 고객 다수

안전한 사용감

민감한 부위 사용에도 자극이 전혀 없어 안심하고 사용 가능

프리미엄 품질 인정

높은 가격에도 불구하고 재구매율 15% 달성, 품질로 가격을 정당화

💔 아스트로글라이드 개선점

치명적인 뚜껑 설계 결함

눕혀 보관 시 내용물이 새어나와 여행이나 휴대가 불가능. 휴지로 막아야 하는 임시방편 사용

프리미엄 가격 부담

25,000원의 가격은 품질을 인정하면서도 여전히 부담스러운 수준

패키지-가격 불일치

프리미엄 가격대에 비해 패키지 품질이 기대에 미치지 못함

구매 채널 현황 분석

53%

온라인 구매

바른생각 헬시러브

53%

매장 구매

아스트로글라이드

가격대별 패키지 전략의 명암

저가형

4.01

1.2만원 미만

BEST

중가형

4.64

1.2-2만원

고가형

4.49

2-3만원

프리미엄

4.75

3만원 이상

패키지가 가져야 할 새로운 가치

🎨

디스크리트 디자인

브랜드명을 과도하게 노출하지 않는 중성적이고 세련된 디자인으로 소비자의 프라이버시 보호

🔒

기능적 완성도

누출 방지와 휴대성을 모두 갖춘 설계로 어떤 상황에서도 안심하고 보관 가능

🎯

사용 상황 고려

여행, 일상 휴대 등 다양한 사용 상황에 맞춘 맞춤형 패키지 솔루션

패키지는 제2의 제품이다

마사지젤 카테고리의 패키지는 단순한 포장이 아닌, 소비자의 프라이버시와 직결된 중요한 요소입니다.
아세톤으로 브랜드명을 지우는 극단적 행동은 업계가 놓치고 있는 소비자 니즈를 보여줍니다.

                업계를 위한 3가지 제언
                브랜드 정체성과 소비자 프라이버시의 균형: 과도한 브랜드 노출보다는 은은한 디자인 추구
가격대별 차별화된 패키지 전략: 프리미엄 제품일수록 기능적 완성도 필수
사용 상황별 맞춤 패키지: 휴대용, 여행용, 홈케어용 구분 필요

            