2025년 37주차 올리브영 향수 시간 마케팅 분석

4개 브랜드가 '시간'을 상품화하는 전략

BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 37주차

📊 4가지 시간 마케팅 유형 발견

155개 이미지 AI 분석을 통해 도출한 브랜드별 시간 상품화 전략

철학형

슬로우허밍

'느린 시간의 가치' - 명확한 신념 기반 마케팅

10위

시나리오형

아닐로

'5:28PM', 'ME TIME' - 구체적 순간들의 스토리텔링

2위, 9위

큐레이션형

호텔도슨

'자정 12시' - 프리미엄 시간 경험 제공

5위

최적화형

헉슬리

'6-8시간 지속' - 기능적 효율성 중심

15위

🔍 브랜드별 시간 마케팅 상세 분석

핵심 메시지:

"24h 24시간 향 지속력"
"myown Place / my own Time"
"나른하게 기분 좋은 순간"
"DAILY RITUAL"

핵심 메시지:

"5:28PM 눈부신석양"
"매일을 특별하게, 매 순간을 향기롭게"
"나른한오후 티타임"
"Shower Time"

핵심 메시지:

"밤 이슬이 내린 자정 12시"
"여유와 재충전의 시간"
"자르댕 미드나잇"
호텔에서의 휴식과 재충전

핵심 메시지:

"6~8시간 정도 오랜 시간 향이 지속"
"시간이 지남에 따라 노트별로 변화"
"새벽의 습기", "일몰의 순간"

🏗️ 시간 마케팅의 4단계 구조

AI 분석을 통해 발견한 브랜드들의 체계적인 시간 상품화 과정

시간의 정의

각 브랜드가 추구하는 시간의 철학과 가치 제시

브랜드 사례:

슬로우허밍: "나른하게 기분 좋은 순간" (여유로운 시간의 가치)
아닐로: "매일을 특별하게, 매 순간을 향기롭게" (일상 시간의 특별함)
헉슬리: "시간이 지남에 따라 노트별로 변화하는 향기" (시간의 변화와 성장)

시간의 구체화

추상적 시간을 구체적인 순간과 경험으로 변환

브랜드 사례:

호텔도슨: "밤 이슬이 내린 자정 12시" (구체적 시간 지정)
아닐로: "5:28PM 눈부신 석양" (정확한 시점 표기)
헉슬리: "새벽의 습기", "일몰의 순간" (하루의 특정 시간대)

시간의 상품화

시간을 측정 가능한 상품 가치로 전환

브랜드 사례:

헉슬리: "6~8시간 정도 오랜 시간 향이 지속" (수치화된 가치)
슬로우허밍: "24시간 향 지속력" (장시간 지속성 보장)
아닐로: "그날의 향기" (일일 단위 경험)

시간의 체험화

구매자가 직접 경험할 수 있는 일상 리추얼로 연결

브랜드 사례:

슬로우허밍: "my own Time, my own Ritual" (개인적 리추얼)
아닐로: "Shower Time", "티타임" (일상 속 특정 행동과 연결)
헉슬리: "향기로운 순간" (감각적 경험으로 승화)

💡 핵심 시사점

🎯

시간 표현의 구체성

아닐로의 "5:28PM"처럼 구체적 시간 표기가 더 인상적. 단순한 "오래 지속" 보다는 "24시간", "6-8시간" 등 수치 활용이 효과적

🎨

브랜드 정체성과의 일관성

슬로우허밍처럼 브랜드명부터 시간 철학이 일관되어야 효과적. 단발성 시간 마케팅보다는 전체 브랜드 스토리와 연결 필수

📱

카테고리별 접근법 차별화

미니향수는 휴대성과 연결된 "언제든지" 컨셉, 홈프래그런스는 "특별한 시간"의 공간적 경험으로 차별화

❓ 자주 묻는 질문

Q. 제품명에 시간을 효과적으로 넣는 방법은 무엇인가요?

성공 사례를 보면 구체적인 시간 + 감정적 연상의 조합이 효과적입니다. 아닐로의 "5:28PM 눈부신석양"처럼 정확한 시간에 그 순간의 감정을 결합하거나, 호텔도슨의 "자르댕 미드나잇"처럼 상징적 시간을 제품명에 직접 넣는 방식입니다. 중요한 것은 시간 자체가 아닌 그 시간이 주는 경험을 함께 표현하는 것입니다.

Q. 제품 사용 시간대를 어떻게 소비자 경험과 연결해야 하나요?

일상의 특정 리추얼과 연결하는 것이 핵심입니다. 아닐로는 "Shower Time", "썬데이모닝", "나른한오후 티타임" 등으로 제품을 특정 시간대의 행동과 묶었습니다. 슬로우허밍은 "아침 출근할 때", "DAILY RITUAL"로 일상 루틴과 연결했습니다. 효과적인 방법: 1) 타겟 고객의 하루 일과 분석, 2) 제품 사용이 자연스러운 시간대 파악, 3) 그 시간대의 감정이나 상황을 구체적으로 묘사하기입니다.

Q. 제품 지속시간을 상품 가치로 어떻게 표현해야 하나요?

구체적인 숫자 + 상황별 적용으로 표현하세요. 헉슬리의 "6~8시간 정도 오랜 시간 향이 지속", 슬로우허밍의 "24시간 향 지속력"처럼 명확한 수치를 제시하되, 단순한 스펙이 아닌 소비자 경험과 연결해야 합니다. 예: "출근부터 퇴근까지 8시간", "하루 종일 24시간". 또한 헉슬리처럼 "시간이 지남에 따라 노트별로 변화하는 향기"로 시간의 흐름 자체를 상품 가치로 만드는 것도 효과적입니다.