2025년 7월 30주차 올리브영 네일 시장 분석

3,600원 시장에 14,250원으로 진입한 포트레의 프리미엄 전략

BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 7월 30주차

프리미엄 가격 포지셔닝

포트레

네일 누보 주스
21 COLOR

14,250원

1,354

리뷰 수

4.7

평점

웨이크메이크

네일건 데일리
11 COLORS

3,600원

8,064

리뷰 수

4.7

평점

💸 포트레가 웨이크메이크보다 3.8배 비싸다!

프리미엄을 정당화하는 브랜드 스토리

📅

2024년 2월 론칭

강민경이 크리에이티브 디렉터로 참여한 신생 브랜드

🇫🇷

프랑스어 네이밍

LA POMME, CORALLINA, VIN ROSÉ 등 감성적 이름

🎨

브랜드 철학

"MY SCENE OF THE DAY" 일상을 특별하게

🖌️

U자 브러쉬

이탈리아산 특허 브러쉬로 완벽한 발림성

비싸도 사는 이유: 실제 고객 리뷰

"포트레 네일 솔직히 비싸고 양도 적은데 또 샀어요... 왜냐면 패키징이 너무 이쁘고"

첫구매 고객 ❤️ 14

"가격대가 있어서 내가 사기엔 아깝고 선물받으면 좋거든여"

재구매 고객 ❤️ 2

"컬러별로 쟁이고 있고 친구들에게도 선물해주는 편입니다"

컬렉터 고객 ❤️ 0

🎁 컬렉션 욕구 자극 전략

🎨 20가지 컬러 (1차: 9종, 2차: 11종)

💝 선물하기 좋은 패키징

✨ 유리 용기의 고급스러움

🏷️ 프랑스어 네이밍의 감성

신생 브랜드 vs 기존 강자

지표

포트레 (2024년 신생)

웨이크메이크 (기존 강자)

전체 제품 수

2개

8개

평균 가격

14,625원

3,875원

총 리뷰 수

1,486개

155,089개

평균 평점

4.8점👑

4.6점

평균 인기 순위

9위

17위

꾸준한 성장세 유지

20주차 (5월)

1,083

시작점

14,250원

23주차

1,151

+24개

15,000원 (정가)

27주차

1,283

+39개

14,250원

30주차 (현재)

1,354

+22개

14,250원

💡 가격 탄력성 실험 결과

23-26주차 15,000원 정가 판매에도 불구하고 주당 18-25개의 꾸준한 리뷰 증가.
가격이 구매 장벽이 아닌 프리미엄 시그널로 작용함을 입증

프리미엄 포지셔닝 성공 요인

🖌️

확실한 차별점

U자 이탈리아 브러쉬

발림성에서 압도적 우위

✨

감성 브랜딩

프랑스어 네이밍

유리 용기 패키징

🎯

타겟 세분화

선물 시장 공략

컬렉터 타겟팅

⭐

셀럽 마케팅

강민경 크리에이티브 디렉터

브랜드 신뢰도 구축

💡 핵심 인사이트

모든 면에서 우월할 필요는 없습니다.
한 가지 확실한 차별점(U자 브러쉬)과 감성적 가치(패키징, 네이밍)의 결합이
높은 가격을 정당화하고 프리미엄 시장을 창출합니다.