2025년 31주차 올리브영 맨즈케어 시장 분석
Before/After로 증명하는 남성 고객 설득 전략
BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 31주차
3개 카테고리 1위 브랜드의 차별화 전략
오브제
스킨케어 카테고리 1위
품절대란 + 즉효성 시각화 전략
핵심 USP
맨즈케어 부문 품절대란 선케어 + 바르자마자 보송한 즉효성
"품절대란"으로 사회적 증거 즉각 제시
Before/After 이미지로 즉각적 효과 시각화
SPF 63.6이라는 구체적 수치로 신뢰성 구축
다슈
헤어케어 카테고리 1위
문제 시각화 + 100% 만족도 전략
핵심 USP
떡진 머리 해결사 + 100% 만족도 보장
문제(떡진 머리)를 극적으로 시각화
11.9cm라는 정밀한 수치로 전문성 어필
"꽂기만 하면"이라는 극도로 간편한 사용법
질레트
쉐이빙/왁싱 카테고리 1위
기술 혁신 + 교육적 접근 전략
핵심 USP
혁신적 딥클렌징바 + 면도와 클렌징 동시 해결
혁신 기술을 교육적으로 설명하는 접근
3-STEP 프로세스로 복잡함을 단순화
평생 보증으로 프리미엄 가치 강조
맨즈케어 마케팅의 3가지 시각화 법칙
1
문제와 해결을
극명하게 대비시켜라
오브제
번들거리는 → 보송한 얼굴 (즉각 변화)
다슈
떡진 머리 → 볼륨 있는 머리 (극적 변화)
질레트
거친 면도 → 매끄러운 면도 (과정 변화)
2
숫자로 객관화하고
증명하라
오브제
SPF 63.6, PA++++, 24시간 지속
다슈
11.9cm 황금비율, 100% 만족도
질레트
5중날, 3-STEP 프로세스, 평생 보증
3
사용법은
3단계를 넘지 마라
오브제
캡 열고 → 바르고 → 끝
다슈
꽂고 → 드라이 → 끝
질레트
준비 → 면도 → 클렌징
맨즈케어 카피라이팅 공식
즉각성
+
구체적 수치
+
간편함
=
완벽한 맨즈케어 카피
오브제의 즉효성 카피
"바르자마자 보송! 24시간 무너짐 없는 ALL-IN-ONE 선스틱"
즉각성: 바르자마자 보송
구체적 수치: 24시간
간편함: ALL-IN-ONE
다슈의 정밀 타겟팅 카피
"11.9cm 황금비율로 꽂기만 하면 지속되는 볼륨"
즉각성: 꽂기만 하면
구체적 수치: 11.9cm 황금비율
간편함: 지속되는 효과
질레트의 혁신 기술 카피
"면도하면서 클렌징까지, 딥클렌징바가 해결합니다"
즉각성: 면도하면서 (동시에)
구체적 수치: 2-in-1 (면도+클렌징)
간편함: 한 번에 해결
시간 효율성을 판매하는 맨즈케어 브랜드
🏆
제품을 파는 게 아니라 '시간 효율'을 판다
오브제
제품
올인원 선스틱
"4가지 기능 하나로"
복잡한 스킨케어 루틴의 단순화
다슈
제품
볼륨픽
"꽂기만 하면 볼륨 완성"
매일 아침 스타일링 시간 단축
질레트
제품
딥클렌징바 면도날
"면도+클렌징 동시"
면도 후 세안 과정 생략
맨즈케어 마케팅 성공 체크리스트
✅ 맨즈케어 마케팅 성공 3단계
1
문제를 시각화하고 즉시 해결책을 보여라
❌
"이런 피부 고민이..."
✅
Before → After 한 눈에
2
감성이 아닌 숫자로 설득하라
❌
강력한 효과
✅
SPF 63.6 효과
3
복잡함을 제거하고 효율을 강조하라
❌
다양한 기능
✅
올인원으로 시간 절약
BeauticsLab Insights