올리브영 마사지젤/오일 시장 감각 마케팅 분석 인포그래픽

시장 규모 현황

29개

총 제품 수

소규모 시장

15개

참여 브랜드

성숙기 진입

30,486개

총 리뷰 수

전주 대비 +0.68%

4.71점

평균 평점

높은 만족도

18,655원

평균 가격

중가 포지셔닝

77.7%

바른생각 점유율

압도적 1위

새로운 감각 경험 카테고리

🛁

배쓰젤리

입욕과 마사지의 경계를 허문 혁신 제품. Self-gelling 기술로 물과 접촉 시 3D 젤 구조 형성

총 리뷰 수 979개

평균 평점 4.77점

대표 제품 바른생각 배쓰젤리

🔥

워밍젤

TRPV1 수용체 활성화로 따뜻한 온감 제공. 15분 내 피부 온도 2.1°C 상승, 혈류량 29% 증가

총 리뷰 수 414개

평균 평점 4.35점

대표 제품 케어허 유칼립투스

특허 기술 적용

알지네이트와 불용성 Ca²⁺ 과립의 Self-gelling 기술 (US8741872B2)
나트륨 폴리아크릴레이트로 3,000cP 이상 점도의 젤 욕조 형성 (US6281177B1)

주요 브랜드 감각 마케팅 전략

바른생각

배쓰젤리 카테고리 개척

배쓰젤리 270g 3종 택1 (542개 리뷰)
배쓰젤리 무향 2종 택1 (397개 리뷰)
향 옵션: 로맨틱멜로, 스윗판타지
시장 점유율: 77.7%

케어허

온도감 차별화

오리지널 (578개 리뷰)
워밍 (399개 리뷰)
네츄럴 (136개 리뷰)
유칼립투스 + 멘톨 조합

리얼촉촉

디저트 컨셉 감성

배쓰 리얼 젤리 초코/스트로베리
40개 리뷰, 4.9점 평점
MZ세대 타겟 네이밍
감성적 제품명 전략

혁신 제품 스포트라이트

🌊

2-in-1 혁신 제품

바른생각 배쓰젤리 시리즈

입욕제 + 마사지젤 기능 통합
Self-gelling 특허 기술 적용
로맨틱멜로, 스윗판타지 등 감성 향
중탄산나트륨/구연산 파우더로 젤 해체

979 총 리뷰

4.77 평균 평점

18,900 가격(원)

케어허 유칼립투스 워밍

TRPV1 수용체 활성화 온감 효과
Eucalyptamint® 임상 검증
피부 온도 2.1°C 상승
콜라겐 강성 25% 감소로 근육 이완

399 워밍 리뷰

4.35 평균 평점

29% 혈류량 증가

🔥

온도감 차별화

핵심 인사이트

멀티센서리 경험의 부상

촉각(온도), 후각(향), 시각(색상)을 모두 활용한 감각 마케팅이 주류로 부상. 단일 향 확산 시 매장 체류시간 +20%, 객단가 +14% 상승 효과

카테고리 융합 혁신

배쓰젤리는 입욕제와 마사지젤의 경계를 허물며 새로운 시장 창출. 979개 리뷰로 단기간 내 카테고리 리더 등극

과학적 차별화의 중요성

TRPV1 수용체, WHO 삼투압 기준 등 과학적 근거가 프리미엄 포지셔닝의 핵심. 의료기기 인증과 특허 기술이 신뢰도 구축

감성 네이밍의 전환율

'로맨틱멜로', '스윗판타지' 등 감성적 네이밍이 브랜드 감정을 형성. 브랜드 신뢰보다 구매의도에 더 강한 효과(β=0.80, p<0.001)