가격대별 메이크업 시장 현황

1만원 미만
43.9% 전체 리뷰 점유율
356개 제품 | 88개 브랜드
1-2만원
39.8% 전체 리뷰 점유율
623개 제품 | 145개 브랜드
2-3만원
12.4% 전체 리뷰 점유율
250개 제품 | 90개 브랜드
3만원 이상
3.8% 전체 리뷰 점유율
167개 제품 | 43개 브랜드
총 메이크업 제품 1,396개 총 리뷰 5,702,157개

극명한 가격 양극화 현상

1만원 미만 제품군

250만
리뷰 수
평균 가격 7,843원
제품당 평균 리뷰 7,030개
대표 브랜드 롬앤, 페리페라
VS

3만원 이상 제품군

21만
리뷰 수
평균 가격 42,156원
제품당 평균 리뷰 1,309개
대표 브랜드 에스쁘아, 헤라

가격대별 브랜드 전략

1만원 미만 TOP 5 브랜드

  • 1
    롬앤
    35개 제품 평균 11,791원
    597,409
  • 2
    페리페라
    27개 제품 평균 9,441원
    429,395
  • 3
    컬러그램
    26개 제품 평균 9,412원
    215,469
  • 4
    클리오
    13개 제품 평균 8,177원
    158,432
  • 5
    릴리바이레드
    21개 제품 평균 8,871원
    144,445

3만원 이상 TOP 5 브랜드

  • 1
    에스쁘아
    6개 제품 평균 32,900원
    38,514
  • 2
    정샘물
    8개 제품 평균 38,938원
    36,002
  • 3
    헤라
    18개 제품 평균 46,750원
    28,527
  • 4
    바닐라코
    3개 제품 평균 30,400원
    27,560
  • 5
    맥
    23개 제품 평균 37,217원
    17,486

카테고리별 가격 양극화 분석

립메이크업

1만원 미만
58.0%
3만원 이상
1.5%
저가 제품 압도적 우위
119만 리뷰

아이메이크업

1만원 미만
47.8%
3만원 이상
0.6%
중저가 중심 시장
103만 리뷰

베이스메이크업

1만원 미만
18.3%
3만원 이상
11.9%
고가 제품 상대적 강세
17.5만 리뷰

핵심 인사이트

1

기술 혁신이 만든 가격 파괴

ODM 기업들의 특허 기술이 1만원 미만 제품의 품질 혁신을 가능하게 했습니다. PIT 저온 유화: 공정 시간 -30%

2

카테고리별 차별화 전략 필요

립메이크업은 저가 중심(58%), 베이스메이크업은 고가도 경쟁력(11.9%)을 보유. 카테고리 특성에 맞는 가격 전략이 필수입니다.

3

리퀴드 소비 시대의 도래

KPMG 리포트에 따르면 PB·저가 채널 매출이 전년 대비 11.8% 증가. MZ세대는 '효능 대비 가격'을 최우선 고려합니다.

4

립스틱 효과의 재확인

불황에도 색조화장품 시장은 활발. 1만원 미만 제품이 '작은 사치' 니즈를 충족시키며 전체 리뷰의 44%를 차지하는 현상이 나타났습니다.

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