2025년 33주차 올리브영 립메이크업 텍스처 전략 분석
벗기고, 그리고, 물들이고, 뭉개는 4가지 텍스처의 동시 성공
BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 8월 20일
텍스처별 차별화 전략 매트릭스
2위
필오프 타투
브랜드
오아드
핵심 행위
벗기기 → 봉숭아 물들이기 리추얼
타겟 니즈
24시간 지속력
5위
오버립 펜슬
브랜드
하트퍼센트
핵심 행위
그리기 → 4in1 만능 도구
타겟 니즈
멀티 활용성
9위
과즙광 틴트
브랜드
라카
핵심 행위
물들이기 → 과일즙 스며들기
타겟 니즈
생기있는 광택
49위
무드 블러
브랜드
에스쁘아
핵심 행위
뭉개기 → 무드있는 블러링
타겟 니즈
MLBB 트렌드
8월 올영픽 TOP 4 성과
오아드
2위
필오프 타투
하트퍼센트
5위
오버립 펜슬
라카
9위
과즙광 틴트
에스쁘아
49위
무드 블러
8월 올영픽 공통 프로모션 전략
브랜드
한정판
증정품
컬러 수
오아드
어프어프 콜라보
맥세이프 파우치
9종
하트퍼센트
올영 단독
틴트 미니
22종
라카
올영픽 세트
언폴드 파우치
25종
에스쁘아
허니크레마 NEW
펜슬 미니
12종
3가지 핵심 인사이트
01
텍스처 다양성 = 시장 성숙도
24시간 타투와 촉촉 과즙광이 공존하는 것은 소비자 니즈의 세분화를 의미합니다.
02
부정적 특성도 설득의 무기
'벗기기', '뭉개기'조차 적절한 스토리텔링으로 매력 포인트로 전환 가능합니다.
03
같은 올영픽, 다른 전략
한정판과 증정품은 공통이지만, 각자의 텍스처로 차별화하며 공존합니다.
04
TPO별 텍스처 선택
아침엔 24시간 지속, 오후엔 과즙광 - 상황별 다른 텍스처 니즈가 공존합니다.
BeauticsLab Insights