헤어케어 양강구도

2025년 5월 4주차 미쟝센 vs 어노브 전략 분석

헤어케어 시장 현황

1,710
총 제품 수
340개 브랜드 참여
278만
총 리뷰 수
활발한 소비자 참여
4.54
평균 평점
높은 만족도
18.3%
미쟝센 점유율
압도적 1위
8.9%
어노브 점유율
강력한 2위
27.2%
양강 합계
시장 지배력

미쟝센 vs 어노브 직접 비교

미쟝센
총 리뷰 508,879개
제품 수 55개
평균 평점 4.75점
평균 가격 13,522원
제품당 리뷰 9,252개
VS
어노브
총 리뷰 248,606개
제품 수 14개
평균 평점 4.79점
평균 가격 22,393원
제품당 리뷰 17,758개

브랜드 전략 비교

미쟝센 전략
대중성 + 다양성
  • 55개 제품으로 전방위 포트폴리오
  • 평균 13,522원 합리적 가격
  • 전 카테고리 고른 성과
  • 아모레퍼시픽 유통망 활용
  • 25년 브랜드 역사와 신뢰도
  • 염색약 시장 압도적 점유
어노브 전략
집중 + 프리미엄
  • 14개 제품 선택과 집중
  • 평균 22,393원 프리미엄 가격
  • 트리트먼트 특화 전략
  • 독특한 "집착헤어팩" 컨셉
  • 극손상모 케어 전문성
  • 일본 진출 성공 (698개 매장)

대표 히트 제품

미쟝센
퍼펙트 세럼 오리지널 80ml
57,409
리뷰 수
4.8
평점
8,500
가격(원)
어노브
딥 데미지 트리트먼트 EX 207ml
61,878
리뷰 수
4.8
평점
17,900
가격(원)
미쟝센
헬로크림 염색약
34,431
리뷰 수
4.7
평점
9,900
가격(원)

핵심 인사이트

🎯
양강구도 확립
미쟝센(18.3%)과 어노브(8.9%)가 헤어케어 시장의 27.2%를 장악하며 명확한 양강구도 형성
💰
전략의 다양성
가성비(미쟝센)와 프리미엄(어노브) 전략이 모두 성공하며 시장 세분화의 중요성 입증
📊
효율성의 차이
어노브의 제품당 평균 리뷰(17,758개)가 미쟝센(9,252개)의 1.9배로 집중 전략의 효과 확인
🌏
글로벌 확장
어노브의 일본 성공(698개 매장)은 K-헤어케어의 글로벌 잠재력을 보여주는 사례
🏆
카테고리 특화
미쟝센은 염색약, 어노브는 트리트먼트에서 각각 특화된 강점을 보이며 차별화 성공
📈
시장 성숙화
단순 가격 경쟁을 넘어 브랜드 포지셔닝과 전문성이 경쟁력을 결정하는 시장으로 진화
데이터 출처: 대시보드 | 2025년 5월 4주차 올리브영 데이터 분석
BeauticsLab Insights