2025년 6월 4주차 올리브영 헤어퍼퓸 시장 분석

올영픽 이후의 가격 전략: 헉슬리 vs 어노브

BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 6월 25주차

신제품 vs 기존 제품: 서로 다른 성장 전략

헉슬리

신제품 론칭 전략 9 → 916개

성장률 10,077%

가격 변화 29,900원 → 38,000원

+27.1% 가격 인상

어노브

프리미엄 일관성 1,502 → 1,714개

성장률 14.1%

가격 유지 35,500원

가격 변동 없음

올영픽 프로모션 전후 가격 전략

5월 올영픽 (18-23주차)

헉슬리

29,900원

[5월 올영픽/NEW]

어노브

35,500원

[5월 올영픽]

프로모션 종료 후 (24-25주차)

헉슬리

38,000원

↑ 27.1%

어노브

35,500원

→ 유지

주차별 리뷰 증가 패턴 분석

헉슬리 헤어퍼퓸 성장 추이

리뷰 수

가격 변동

18주차

19주차

239 (+230)

23주차

815 (+37)

24주차

896 (+81)

⚠️ 가격 27.1% 인상 (29,900원 → 38,000원)

25주차

916 (+20)

핵심 지표: 프로모션 기간 평균 주간 증가 161개 → 정가 전환 후 50.5개 (68.6% 감소)

5월 올영픽 참여 제품 분석

📈

할인 종료 그룹

제품 수 10개

평균 가격 변화 +14.16%

평균 리뷰 증가 98.4개

💚

할인 유지 그룹

제품 수 6개

평균 가격 변화 0%

평균 리뷰 증가 145개

애프터블로우: 할인 유지 전략으로 평균 173개 리뷰 증가 (1위)
루아페: 전 제품 7.6% 가격 인상으로 프리미엄 포지셔닝

헤어퍼퓸 최신 기술 동향

🔬

향료 지속성 향상

다공성 실리카 표면 특성 조절로 향 지속 시간 2-3배 연장

🧪

냄새 중화 기술

악취 분자를 화학적으로 중화하는 Odor-eliminating 특허 기술

💧

이온성 액체 활용

정전기적 인력을 활용한 머리카락 부착 메커니즘

핵심 시장 인사이트

프로모션 효과의 한계

프로모션 종료 후 리뷰 증가율 68.6% 감소. 가격 인상 시 즉각적인 성장 둔화 발생

일관성이 만드는 신뢰

어노브는 35,500원 가격 유지로 꾸준한 성장. 프로모션 없이도 충성 고객층 확보

높은 가격 민감도

헤어퍼퓸 시장에서 27.1% 가격 인상은 리뷰 기반 추정 지표 52.4% 하락으로 연결

지속 가능한 전략 필요

할인으로 시작한 제품의 정가 판매 어려움. 처음부터 지속 가능한 가격 설정이 중요