데오드란트에서 시작된 K-뷰티의 새로운 도전
작은 시장이지만 혁신적 변화가 활발히 일어나는 중
| 순위 | 브랜드명 | 대표 제품 | 리뷰 수 | 가격 | 특징 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1위 | 크리스탈 천연 | 데오드란트 골라담기 | 29,596개 | 12,800원 | 천연 미네랄 소금 |
| 2위 | MS.44 혁신 | 슈퍼 쿨링 파우더 시트 | 25,034개 | 4,900원 | 시트형 쿨링 |
| 3위 | 니베아 | 다양한 포맷 | 17,000개+ | 6,000~9,000원 | 글로벌 안정성 |
천연 vs 혁신 vs 글로벌의 3파전
| 가격대 | 제품 수 | 총 리뷰 수 | 시장 점유율 | 평균 평점 |
|---|---|---|---|---|
| 중고가형 (1만-1.5만원) | 14개 | 67,782개 | 52.7% | 4.43점 |
| 저가형 (5천원 미만) | 13개 | 35,533개 | 27.6% | 4.39점 |
| 중저가형 (5천-1만원) | 14개 | 21,240개 | 16.5% | 4.73점 |
| 프리미엄 (1.5만원 이상) | 17개 | 4,027개 | 3.1% | 3.89점 |
중고가형이 52.7% 점유 - 효과와 안전성 우선
크리스탈의 알루미늄 프리, 파라벤 프리 제품이 압도적 1위를 차지했습니다.
MS.44가 보여준 휴대성과 즉시성을 중시하는 신제품 카테고리 창조
여름철 진입과 함께 멘톤 기반 쿨링 효과가 핵심 차별화 요소로 부상
틱톡과 인스타그램에서 바이럴된 제품이 즉시 판매 급증으로 연결
계절성에서 일상성으로 - 지구 온난화로 인해 연중 상시 품목으로 자리잡아가는 중