2025년 클렌징 제형 혁신 트렌드

밀크에서 밤까지, 텍스처가 만드는 차별화 전략

2025년 6월 23주차 (6.2~6.8) 올리브영 데이터 분석

올리브영 클렌징 시장 현황

935개

총 제품 수

253개

참여 브랜드

239만

총 리뷰 수

74%

텍스처 중시 소비자

글로벌 vs 한국 시장 제형 선호도

🌍 글로벌 시장

젤 39%

39%

폼 18%

18%

크림/밀크 14%

14%

오일 9%

🇰🇷 한국 시장 (올리브영)

폼 49.8%

49.8%

밀크 34.1%

34.1%

젤 14.0%

14.0%

오일/밤 14.2%

14.2%

제형별 혁신 트렌드 분석

🥛

클렌징 밀크

제품 수 29개

총 리뷰 127,617개

평균 가격 23,000원

제품당 리뷰 4,401개

메이크프렘 리필 시스템으로
프리미엄 시장 주도

🧴

클렌징 밤

제품 수 67개

총 리뷰 81,993개

평균 가격 21,748원

제품당 리뷰 1,224개

고체→오일→밀크 변환으로
감각적 경험 제공

💧

클렌징 오일

제품 수 134개

총 리뷰 258,505개

평균 가격 22,793원

제품당 리뷰 1,930개

가벼운 사용감과
확실한 클렌징력

텍스처 변환 기술의 과학

자가유화 기술 US5741766A

고체에서 오일로, 다시 밀크로 변환되는 혁신적인 텍스처 변환 기술

지방 알코올과 아크릴 공중합체 활용
안정적인 O/W 에멀전 구현
무자극 포뮬레이션으로 민감 피부 적합

자열 클렌저 기술 US20050048090A1

무수 포뮬라와 무기염의 수화열을 활용한 온감 클렌징 기술

25-50°C의 온감 제공
스파 같은 럭셔리 경험
혈액 순환 촉진 효과

Gen Z가 이끄는 텍스처 혁신

72%

Gen Z가 멀티유즈 제품과 간편한 루틴 선호

56%

무향료 선호

33%

파라벤프리 선호

90%

클린 뷰티 구매 예정

5가지 핵심 시장 인사이트

48%

텍스처가 만족도 결정

부드러운 도포감과 세정 후 보습감이 전체 만족도의 48%를 설명

2.4배

밀크 제형 효율성

클렌징 밀크가 워터 대비 2.4배 높은 제품당 리뷰 수 기록

₩23,000

프리미엄 텍스처 가격

클렌징 밀크 평균 가격으로 텍스처를 통한 프리미엄화 성공

리필 시스템

지속가능한 혁신

메이크프렘의 200ml+200ml 리필로 친환경과 경제성 동시 만족

시장 전망과 미래 트렌드

글로벌 페이셜 클렌저 시장 성장 전망

2024년

$141억

→

2034년

$248억

CAGR 5.9% 성장 예상

🌡️ 센서리 클렌징

온감, 쿨링, 탄산 등 감각적 요소를 강화한 클렌징 제품의 부상

🔄 하이브리드 텍스처

파우더-투-크림, 젤-투-오일 등 다단계 변환 텍스처의 혁신

🧬 바이오 텍스처

발효, 프로바이오틱스를 활용한 살아있는 텍스처 개발

🤖 AI 맞춤형

개인 피부 타입별 최적화된 텍스처 추천 시스템