클렌징 시장의 '전문화' 혁명

바이오더마와 폰즈가 주도하는 카테고리별 독점 전략

941

총 제품 수

22주차 기준

254

참여 브랜드

전주 대비 +1

246만

총 리뷰 수

올리브영 기준

4.82

평균 평점

5점 만점

16,572

평균 가격

원

9.4%

바이오더마 성장률

전주 대비

카테고리별 독점 현황

바이오더마

클렌징워터 카테고리 독점

총 리뷰 수 425,141개

제품 수 16개

제품당 평균 리뷰 26,571개

평균 평점 4.89점

평균 가격 19,950원

주간 성장률 +9.4%

전문화 전략

폰즈

립&아이리무버 카테고리 장악

총 리뷰 수 265,496개

제품 수 8개

제품당 평균 리뷰 33,187개

평균 평점 4.90점

평균 가격 11,638원

주간 성장률 +0.5%

카테고리별 시장 분석

클렌징폼/젤

480개

제품 수

832,366

리뷰 수

33.8% 점유율

클렌징 워터/밀크

89개

제품 수

618,249

리뷰 수

25.1% 점유율

립&아이리무버

55개

제품 수

470,127

리뷰 수

19.1% 점유율

클렌징 오일/밤

202개

제품 수

316,369

리뷰 수

12.8% 점유율

주간 성장률 비교 (21주차 → 22주차)

바이오더마

+9.4%

독보적 성장

폰즈

+0.5%

안정적 유지

메이크프렘

+0.8%

완만한 성장

아리얼

+0.8%

완만한 성장

마녀공장

-35.1%

큰 감소

5가지 핵심 인사이트

👑

'카테고리 킹' 전략의 승리

특정 카테고리에서의 절대 강자가 되는 전략이 성공. 바이오더마는 클렌징워터에서, 폰즈는 립&아이리무버에서 독점적 지위 확보.

🤝

더블 클렌징 루틴의 찰떡궁합

폰즈로 포인트 메이크업 제거 → 바이오더마로 얼굴 전체 클렌징. 경쟁이 아닌 협업적 생태계 형성.

💰

프리미엄과 가성비의 이중 구조

바이오더마(평균 19,950원) - 더마 브랜드 신뢰도 vs 폰즈(평균 11,638원) - 월등한 용량과 효과.

🔬

미셀라 기술의 시장 표준화

1995년 바이오더마가 도입한 미셀라 기술이 클렌징 시장의 표준. 30년간 동일 포뮬러 유지한 신뢰성이 핵심 자산.

📊

소수 정예 제품 전략의 효과

바이오더마 16개 제품으로 42만 리뷰, 폰즈 8개 제품으로 26만 리뷰 달성. 집중과 선택의 중요성 입증.