2025년 32주차 올리브영 클렌징폼 TOP 3 분석
국민세안제부터 계절 혁신까지, 각기 다른 승부수
BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 32주차
브랜드별 핵심 효과 수치
브랜드
핵심 효과 수치
세정력 근거
부가 효과
비플레인
1위
천만 돌파
판매량
6가지
임상 완료
수분량↑
투명도 개선
라곰
2위
150만개
판매, 23관왕
99%, 98%
미세먼지, 모공
24시간
수분 유지
한율
3위
-48.5%
피지 감소
97.1%
만족도
-6.3°C
쿨링 효과
클렌징폼 성공 공식
세정력
×
순함
×
스토리
=
클렌징폼 성공
1
세정력 입증
구체적 수치와 임상 데이터로 강력한 세정 효과 보장
2
순함 강조
민감피부도 안심하고 사용 가능한 저자극 포뮬러
3
성분 스토리
역사, 자연, 과학으로 포장된 차별화된 성분 이야기
브랜드별 차별화 전략
1
비플레인
국민세안제 브랜딩 전략
천만 돌파 압도적 판매량으로 사회적 증명
신라시대 녹두 세안으로 K-뷰티 정통성
3분에 하나씩 생산으로 지속적 인기 어필
6가지 임상으로 "다 되는 클렌징" 포지셔닝
2
라곰
혁신 성분 과학 전략
아프리카 아카시아 극한 생명력 스토리
아쿠아포린 활성화 과학적 메커니즘
99% 초미세먼지, 98% 모공 세정력
"진짜 수분 클렌저" 새로운 카테고리 정의
3
한율
계절 타겟팅 전략
"여름피지박살템" 계절 특화 포지셔닝
쑥떡 텍스처 독특한 사용감 차별화
온열감으로 열고 쿨링으로 닫는 2단계
피지 -48.5% 즉각적 효과 수치화
★
공통 성공 패턴
클렌징폼 카테고리 특징
판매량 자랑 (천만, 150만 등 구체적 수치)
전통 스토리 (신라시대, 100% 국내산)
텍스처 혁신 (쑥떡, 마이크로 버블)
계절별 맞춤 (여름 피지, 미세먼지)
클렌징폼 시장 핵심 인사이트
💡
세정력과 순함의 균형이 핵심
세정력만 강조하면 자극이 걱정되고, 순함만 내세우면 세정력이 의심됩니다.
클렌징폼의 성공 비결은
강력한 세정력과 순한 사용감을 동시에 확보
하는 것입니다.
비플레인의 약산성 전통, 라곰의 수분 과학, 한율의 계절 타겟팅 모두
"세정력은 강하지만 순하다"는 핵심 메시지를 각기 다른 방식으로 전달한 결과입니다.
BeauticsLab Insights