2025년 29주차 올리브영 바디케어 시장 분석

아윌미백의 니치 마켓 공략: 부위별 착색 케어의 성공

BeauticsLab 데이터 인사이트 | 2025년 29주차

올리브영 바디케어 시장 현황

1,731 전체 제품 수

310 브랜드 수

4,694 아윌미백 리뷰

4.8 평균 평점

고객이 집중 사용하는 신체 부위

팔꿈치

20%

겨드랑이

12%

사타구니/목

무릎

핵심 성분의 차별화

나이아신아마이드 5%

• 식약처 허용 최대 함량

• 일반 바디로션 대비 2.5~5배 고함량

• 멜라닌 생성 억제 효과 극대화

• 피부 장벽 강화 기능

8종 히알루론산 복합체

• 고분자: 표면 보호막 형성

• 중분자: 중간층 수분 공급

• 저분자: 깊은 층 침투

• 바디케어 제품 중 2% 미만만 사용

미백 기능성 제품 비교

제품명

나이아신아마이드

제형

리뷰수

평점

주요 타겟

나인위시스 화이트 톤업 세럼

미공개

세럼

5,527개

4.7

즉각 톤업

아윌미백 톤업 착색크림
5%
착색크림
4,694개
4.8
부위별 착색

비클리닉스 브라이트 바디로션

로션

3,386개

4.7

전신 미백

피부타입별 만족도 분석

복합성

93.5%

전체 리뷰의 31%

산뜻함, 끈적임 없음

민감성

87.5%

전체 리뷰의 16%

자극 없음, 진정 효과

건성

71.4%

전체 리뷰의 14%

가벼운 보습, 여름용

지성

72.7%

전체 리뷰의 11%

산뜻한 마무리

고객의 목소리 (VOC) 분석

강점

특정 부위 착색 개선

겨드랑이, 팔꿈치 등 착색 부위에 집중 사용 시 개선 효과

산뜻한 젤 타입 제형

74% 이상이 '끈적임 없음' 평가, 여름철 사용에 최적화

나이아신아마이드 5% 함유

식약처 허용 최대 함량으로 미백 기능성 극대화

개선점

보습력 보완 필요

건성 피부는 71% 만족도, '다른 바디로션과 병행' 필요

즉각적 효과 기대 관리

한달 사용자도 '드라마틱한 효과는 모르겠다' 평가

계절별 제품 필요

겨울철 사용 시 '건조함' 지적 다수

실제 고객 리뷰 하이라이트

"바디로션 중에 굉장히 특이한 제형이네요. 약간 젤로션 같은 느낌이에요. 얼굴에도 발를수 있을 것 같은 정도의 묽은 느낌이라서 펴바르기가 참 좋습니다"

도움이 돼요 10

"사용한 뒤로 팔꿈치 부분이 밝아졌어요! 팔꿈치 착색이 있는 편이었는데 많이 밝아졌어요"

도움이 돼요 6

"벌써 3통째 쓰고 있는 바디로션이네요! 이거 단독으로도 발라도 괜찮은 요즘 여름날씨라 아주 좋아요"

도움이 돼요 4

인디브랜드 성공 전략

타겟 메시지 재정의

"전신미백시대"보다 "부위별 착색 전문 케어"로 포지셔닝 명확화. 팔꿈치(20%), 겨드랑이(12%) 등 특정 부위 집중

제품 라인 확장

여름용 라이트/겨울용 리치 버전 개발. 계절별 니즈 대응으로 재구매율 향상

Before & After 마케팅

부위별 4주/8주/12주 변화 과정 시각화. 실사용자 체험단 운영

제품 구성 다양화

대용량 옵션, 부위별 미니 사이즈, 시즌 한정 세트 등 구매 옵션 확대