왁스밤, 멜팅밤, 밀크, 커스터드: 텍스처가 브랜드를 만든다

트리트먼트가 디저트가 된 순간🔗

2025년 8월, 올리브영 올영픽 헤어케어 트리트먼트/팩 카테고리에서 선정된 4개 제품의 상세페이지를 분석해보았습니다.

왜 헤어 트리트먼트가 갑자기 "디저트"처럼 표현되기 시작했을까요?

4가지 텍스처, 4가지 정체성🔗

8월 올영픽 헤어케어 4개 제품은 각자 완전히 다른 텍스처 언어를 선택했습니다. 진득한 왁스밤, 변화하는 멜팅밤, 가벼운 밀크, 부드러운 커스터드. 같은 트리트먼트지만 질감 하나로 전혀 다른 경험을 약속합니다.

같은 트리트먼트 카테고리지만 완전히 다른 텍스처 언어를 선택한 이유는 브랜드가 약속하는 경험과 타겟 니즈의 차이입니다.

브랜드별 텍스처 마케팅 전략 분석🔗

1. 힐링버드 - "꾸덕한 고영양 왁스밤"🔗

힐링버드 리바이브 단백질 트리트먼트는 진한 질감을 직접적으로 표현합니다.

핵심 전략: "꾸덕"이라는 직관적 질감 표현으로 고농축 영양감을 즉각적으로 전달

2. 모레모 - "멜팅 블러링 밤"🔗

모레모 리커버리밤 비는 메이크업 용어를 헤어케어에 차용했습니다.

핵심 전략: 질감 변화 과정을 "멜팅"과 "블러링"으로 표현해 사용 경험을 시각화

3. 나르카 - "수분감 가득 밀크 에센스"🔗

나르카 스트레이트 슬릭 헤어 밀크는 식물성 밀크 트렌드를 활용합니다.

핵심 전략: 가벼운 사용감을 "밀크"로 표현하여 오일 대비 산뜻함 강조

4. 로레알 - "커스터드 크림 텍스처"🔗

로레알 엑스트라오디네리 오일 실크 마스크 팩은 부드럽고 진한 크림 질감을 강조합니다.

핵심 전략: 부드럽고 풍부한 질감을 "커스터드"로 표현해 고급스러운 사용감 전달

왜 텍스처가 마케팅의 핵심이 되었나?🔗

1. 시각적 상상력 자극🔗

온라인 쇼핑 시대, 직접 만져볼 수 없는 제품의 촉감을 언어로 전달해야 합니다.

2. 브랜드 정체성 표현🔗

텍스처 하나로 브랜드의 제품 철학과 사용 경험을 보여줍니다.

• 왁스밤: 고농축, 강력한 밀착력, 장시간 지속
• 멜팅밤: 즉각적 흡수, 변화하는 질감, 열 반응성
• 밀크: 가벼운 사용감, 빠른 흡수, 산뜻한 마무리
• 커스터드: 부드러운 발림성, 풍부한 영양감, 고급스러운 질감

3. 효능의 감각적 증명🔗

추상적인 효능을 구체적인 촉감으로 변환합니다.

• "고영양" → "꾸덕한 농도"
• "빠른 흡수" → "멜팅되는 질감"
• "가벼운 사용감" → "밀크처럼 산뜻한"
• "깊은 영양" → "커스터드처럼 진한"

시사점: 텍스처 마케팅의 미래🔗

1. 새로운 개념의 창조🔗

기존 언어로는 차별화가 어렵습니다. 새로운 텍스처 표현을 만들어야 합니다.

• "멜팅 블러링": 메이크업 + 헤어케어 융합
• "꾸덕": 진한 질감의 직접적 표현
• "밀크 에센스": 카테고리 융합

2. 텍스처 네이밍 전략🔗

효과적인 텍스처 네이밍은 즉각적인 감각 연상을 만들어냅니다.

• 음식 비유: 커스터드, 밀크, 왁스 (친숙한 질감 활용)
• 변화 과정: 멜팅, 블러링 (사용 중 변화 강조)
• 질감 직접 표현: 꾸덕, 쫀쫀 (즉각적 감각 전달)
• 기능 결합: 열활성화, 스며드는 (효능과 질감 동시 전달)

3. 감각의 시너지🔗

텍스처와 함께 향까지 구체적으로 표현하면 더 강력합니다.

• 힐링버드: "체리향 꽃내음과 머스키 플로럴 우디향"
• 나르카: "쟈스민&오렌지 블러썸 플라워 가든 판타지"
• 로레알: "시트러스 플로럴 프래그런스"

자주 묻는 질문🔗

Q. "꾸덕"같은 질감 표현이 정말 마케팅에 효과적인가요?

A. 네, 매우 효과적입니다. 힐링버드가 "꾸덕한 왁스밤"으로 제품 만족도 100%를 달성한 것이 이를 증명합니다. 이런 직접적인 질감 표현은 온라인에서 제품을 직접 만져볼 수 없는 한계를 언어로 극복합니다.

Q. 왜 모두 열 손상과 단백질을 강조하나요?

A. 데이터 분석 결과, 한국 소비자의 80% 이상이 매일 헤어 드라이기나 고데기를 사용합니다. 열 손상은 가장 보편적이고 즉각적인 문제이며, 단백질 충전은 과학적으로 입증된 해결책입니다. 4개 브랜드 모두 이 공통 문제를 텍스처로 차별화한 것입니다.

Q. 텍스처 표현이 과장된 것 아닌가요?

A. 텍스처 표현은 제품의 실제 특성을 감성적으로 번역한 것입니다. 예를 들어 "커스터드 크림"은 실제로 점도와 색상이 커스터드와 유사합니다. 중요한 것은 소비자가 이해하고 기억하기 쉬운 표현을 사용하는 것입니다.

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이 분석은 2025년 33주차 올리브영 8월 올영픽 헤어케어 트리트먼트/팩 카테고리 4개 제품의 상세페이지 데이터를 기반으로 작성되었습니다.